英文SEO是Google SEO中的一個(gè)分支，說白了就是指英文網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，怎么做好英文SEO是外貿(mào)推廣中的重要研究課題。

英語是國際上最通用的語言，也是做外貿(mào)必須掌握的基礎(chǔ)語言，大多數(shù)的外貿(mào)網(wǎng)站都是英文網(wǎng)站或者至少包含了英文版本。因此，我們平時(shí)說的谷歌SEO，很多情況下就是指英文網(wǎng)站針對(duì)Google進(jìn)行優(yōu)化。本篇文章，云點(diǎn)SEO就帶你詳細(xì)了解：如何通過英文SEO提升網(wǎng)站的谷歌排名。

提升網(wǎng)站的加載速度

除了有限的幾次，Google很少公開其算法中的排名因素。因此，他們公布出來的每個(gè)排名因素對(duì)于做SEO都是一種很寶貴的信息，值得所有做英文SEO的人注意。

網(wǎng)站速度就是Google公布的排名因素之一，尤其是針對(duì)移動(dòng)端的搜索排名更為重要：

首先，你得了解你的網(wǎng)站現(xiàn)在的速度情況。推薦使用Google的PageSpeed Insights這個(gè)工具，輸入你的網(wǎng)頁網(wǎng)址，即可得到谷歌對(duì)其速度的詳細(xì)評(píng)測(cè)。

PageSpeed Insights是對(duì)頁面速度性能的測(cè)試，不包含實(shí)際速度測(cè)試。想要知道網(wǎng)站的實(shí)際加載速度，我們可以使用Web Page Test這款免費(fèi)工具。

測(cè)試的時(shí)候，你可以自由選擇測(cè)試地區(qū)。如果是外貿(mào)網(wǎng)站的話，一般可以選擇美國地區(qū)進(jìn)行測(cè)試，也是默認(rèn)的選項(xiàng)。如果是針對(duì)國內(nèi)的網(wǎng)站，那自然需要選擇中國比較好。也就是說，測(cè)試的地區(qū)選擇為你的目標(biāo)用戶所在的地區(qū)，畢竟網(wǎng)站是給他們?cè)L問的。這款工具不僅能夠檢查到實(shí)際加載速度，更加詳細(xì)的資源加載耗時(shí)也有對(duì)應(yīng)的檢測(cè)報(bào)告：

網(wǎng)站速度對(duì)于排名來說很重要，但也不需過度在意。你的網(wǎng)站快點(diǎn)、慢點(diǎn)影響不大；但是，網(wǎng)站如果打開過慢那就必須要整改了。一般建議網(wǎng)站能夠秒開最好，再慢不要超過3秒。一般情況下，網(wǎng)站的速度取決于使用的主機(jī)和頁面的大小。所以，選擇質(zhì)量好的主機(jī)很重要，對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站，我推薦使用Siteground主機(jī)。網(wǎng)頁中盡量不要使用尺寸過大的圖片，不要加載太多的媒體資源，以免拖累訪問速度。

根據(jù)一項(xiàng)研究統(tǒng)計(jì)，排名Google首頁第一的英文網(wǎng)站通常都是比排名首頁末尾的網(wǎng)站加載地要快：

因此，如果你想要做好英文SEO，你就需要讓你的網(wǎng)站能夠比較快速地加載出來。

爭取Featured Snippets特殊展示位

如果給Featured Snippets做個(gè)定位的話，我們可以稱之為排名0的位置，意思就是比排名第一的位置還要好。

接下來，云點(diǎn)SEO會(huì)告訴你具體如何操作去爭取這個(gè)展示位。

首先，你得找到一個(gè)已經(jīng)獲得不錯(cuò)排名的頁面。這個(gè)排名最好是在首頁位置，因?yàn)楦鶕?jù)Ahrefs統(tǒng)計(jì)，99.58%的Featured Snippets是從首頁結(jié)果中挑選出來的。因此，如果你想要爭取這個(gè)特殊展示位，你得先跨過首頁這個(gè)門檻。

接著，你需要有個(gè)明確的內(nèi)容定位，滿足Featured Snippets的要求。一般情況下，特殊展示位的內(nèi)容有以下幾個(gè)類型：

• 定義類，名詞解釋（例如：What is SEO）
• 推薦類，1、2、3…排列（例如：Top 10 SEO tools）
• 表格類，比如價(jià)格、型號(hào)等（例如：SEO Prices）

在首頁排名的基礎(chǔ)上，你的內(nèi)容需要定位在以上幾個(gè)類型，才有機(jī)會(huì)被特殊展示位選中。

提升用戶的停留時(shí)間

在我看來，用戶在網(wǎng)站上的停留時(shí)間或者說持續(xù)訪問時(shí)間，可以當(dāng)做一個(gè)重要的英文SEO排名因素。試想下，如果用戶進(jìn)入了你的網(wǎng)站，然后又迅速地離開了，這說明了什么？說明你的網(wǎng)站不是用戶所需要的，或者說無法提供用戶需求的信息。

Google對(duì)于用戶的行為會(huì)進(jìn)行跟蹤、統(tǒng)計(jì)，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)站排名做出調(diào)整。谷歌搜索的本質(zhì)是方便用戶查找到所需內(nèi)容。因此，用戶喜歡的英文網(wǎng)站，排名會(huì)獲得提升；用戶討厭的，排名自然只會(huì)下滑。

用戶的停留時(shí)間能夠很直接地反應(yīng)出用戶對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的喜好程度。所以，盡可能地降低用戶的跳出率對(duì)于SEO是有比較好的幫助的。如何做呢？下面分享幾種方法：

• 提升內(nèi)容質(zhì)量。頁面內(nèi)容不要只有幾張圖片、幾句話，而是應(yīng)該圍繞主題盡可能拓展用戶會(huì)感興趣的知識(shí)點(diǎn)。建議大家看下這篇文章：《外貿(mào)網(wǎng)站內(nèi)容如何發(fā)布利于優(yōu)化？》
• 內(nèi)容中除了文字、圖片以外，可以考慮插入相應(yīng)的視頻。實(shí)驗(yàn)證明，這種方法也能夠起到不錯(cuò)的降低跳出率效果。

Sitelinks

Sitelinks是谷歌搜索結(jié)果中呈現(xiàn)的網(wǎng)站鏈接。比如，大家可以去Google里搜索我們的品牌：云點(diǎn)SEO，就可以看到我們網(wǎng)站的Sitelinks了。

獲得了Sitelinks說明谷歌已經(jīng)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站品牌有了認(rèn)知，已經(jīng)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站給予了比較高的信任度。相對(duì)的，Google會(huì)給予這個(gè)網(wǎng)站更多的權(quán)重加成。

如何獲得Sitelinks呢？

首先，你的網(wǎng)站必須要有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次，你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)必須清晰，主旨明確。最后，保持網(wǎng)站的活躍度，規(guī)律性更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。慢慢地，你的網(wǎng)站就能夠獲得Sitelinks。

E-E-A-T

很早的過去，提升英文網(wǎng)站權(quán)重或者域名權(quán)重的方法就是單純依靠外鏈。如今，Google會(huì)依據(jù)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)度、權(quán)威度和可信度這四個(gè)方面來評(píng)估你的網(wǎng)站權(quán)重，這四個(gè)方面簡稱E-E-A-T。在谷歌質(zhì)量評(píng)分指南中，明確指出了這塊內(nèi)容：

實(shí)際上，Google并不是最近才開始重視E-E-A-T。E-A-T的概念已經(jīng)出現(xiàn)了好幾年，在2022年末又加入了Experience，多了一個(gè)E。現(xiàn)在，谷歌更加重視EEAT，把它作為一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。例如，Google最新一版的搜索工作原理報(bào)告中，就表示他們的目標(biāo)是給予可信賴的資源好的排名：

英文SEO的重點(diǎn)來了：如何提升我們自己網(wǎng)站的E-E-A-T呢？云點(diǎn)SEO建議你從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

1. 通過專業(yè)人士撰寫內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容越專業(yè)越好，最好是由行業(yè)內(nèi)的知名人士或者機(jī)構(gòu)撰寫。普通人寫的內(nèi)容和業(yè)內(nèi)專家寫的內(nèi)容，谷歌肯定更加青睞后者。

尤其是醫(yī)療、醫(yī)用類的指導(dǎo)內(nèi)容，必須要由相關(guān)資質(zhì)的專家學(xué)者或者機(jī)構(gòu)來撰寫。

這里的內(nèi)容，主要是指文章類型的內(nèi)容。文章都有發(fā)布者，可以署名。

2. 公開透明

Google建議大多數(shù)的網(wǎng)站都能夠公開一些信息。比如，誰是網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，是個(gè)人、公司、還是其他的團(tuán)體組織，以及詳細(xì)的聯(lián)系方式。

因此，你的英文網(wǎng)站最好包含以下信息：

• 關(guān)于我們
• 聯(lián)系我們
• 相關(guān)資源的引用鏈接
• 隱私政策和服務(wù)條款
• 作者署名

3. 被其他權(quán)威網(wǎng)站提及

你自己說自己是權(quán)威，是專家，這是沒用的。只有很多其他人承認(rèn)你的專業(yè)，你才真正是專業(yè)的。如果你說自己是專業(yè)的，而其他人都不承認(rèn)，那么Google會(huì)相信后者，也就是大多數(shù)人的意見。

因此，獲取別的網(wǎng)站的承認(rèn)是很重要的。簡單來說，就是擁有其他高質(zhì)量網(wǎng)站的反向鏈接，并且鏈接來自于正面內(nèi)容，而非負(fù)面報(bào)道。

搜索意圖

搜索意圖是這兩年Google SEO的一個(gè)熱點(diǎn)。如果網(wǎng)站內(nèi)容不匹配搜索意圖，那么網(wǎng)站不會(huì)獲得任何排名。因?yàn)椋?a href="http://fukebing120.com.cn/seo-history/" target="_blank" rel="noopener">Google在不斷改進(jìn)自身算法，以求給用戶最匹配他們需求的結(jié)果。所以，想要做好英文SEO，搜索意圖這點(diǎn)，你必須搞清楚。

用戶每使用一次關(guān)鍵詞搜索，都是有其目的的，沒有多少人會(huì)沒事隨意搜索。也就是說，一個(gè)關(guān)鍵詞背后是有用戶的針對(duì)性需求的?？赡苁怯脩粼趯ふ夷臣|西、購買、比較等等意圖。同一個(gè)關(guān)鍵詞，可能背后不止一個(gè)用戶需求。因此，搞清楚你想要排名的關(guān)鍵詞包含的用戶需求，然后使網(wǎng)站內(nèi)容符合這些需求，才有可能獲得較好的排名。

有的時(shí)候，關(guān)鍵詞就是需求，用戶的需求表達(dá)地很明顯。比如，buy什么什么東西；很明顯，使用這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶，基本上都是存著購買商品的需求。

Google也會(huì)因此反饋可供購買的商品。

但是，有的時(shí)候，關(guān)鍵詞包含的用戶需求并不明顯，可能性較多。比如，用戶在谷歌里搜索“英文SEO”這個(gè)詞，有些用戶是為了查找相關(guān)的資料、有的用戶是為了學(xué)習(xí)、有的用戶是為了尋找此類服務(wù)，不一而足。

這個(gè)時(shí)候，你就應(yīng)該搜索這個(gè)詞，看下Google首頁排名的網(wǎng)頁都是什么類型。如果是做SEO的公司占首頁較多，那么說明谷歌比較偏向于提供服務(wù)商信息；如果是文章類型的頁面較多，那么說明谷歌對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞比較偏向于提供文章資料信息。

假設(shè)，首頁只有文章類型的頁面，說明Google對(duì)此關(guān)鍵詞認(rèn)定的意圖就是文章資料類的內(nèi)容。那么，如果你想做這個(gè)關(guān)鍵詞，你的網(wǎng)站也得有相應(yīng)的文章頁面。

提升CTR（點(diǎn)擊率）

點(diǎn)擊率CTR也是Google對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站是否能夠滿足用戶需求的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這就好比，一個(gè)公司對(duì)于員工的業(yè)績考核，我把你放在了一個(gè)崗位上，你是否能夠勝任這個(gè)崗位，如果能就待著，以后還有機(jī)會(huì)提拔；如果不能，那就退位讓賢。

比如說，Google把你的英文網(wǎng)站排到了首頁第三位。結(jié)果，搜索對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的100個(gè)用戶中只有10個(gè)去點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，而卻有20個(gè)、30個(gè)，甚至更多的用戶去點(diǎn)擊排名在你之下的網(wǎng)站。這就給谷歌一個(gè)明顯的信號(hào)：用戶對(duì)你的網(wǎng)站興趣缺缺。這種情況時(shí)間一長，你的網(wǎng)站排名肯定下降。

前面，我們談到了用戶停留時(shí)間對(duì)網(wǎng)站排名的影響。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站是第一步，接下來才會(huì)涉及到停留多久時(shí)間，如果連點(diǎn)擊都沒發(fā)生，也就沒有后續(xù)了。

因此，盡量提升自己網(wǎng)站的CTR是很有必要的。這就要求，你的網(wǎng)站在Google上的搜索展示內(nèi)容能夠吸引到用戶，產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望。對(duì)于這點(diǎn)，云點(diǎn)SEO有以下一些建議：

URL包含目標(biāo)關(guān)鍵詞

Google的搜索結(jié)果中是包含網(wǎng)頁的Url信息的，用戶可以直觀地看到頁面的Url。如果Url里包含用戶搜索的關(guān)鍵詞，會(huì)提升用戶對(duì)于這個(gè)頁面的期待。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，包含用戶搜索詞的Url頁面相比沒有包含的那些頁面，同比能夠多獲得45%的點(diǎn)擊：

標(biāo)題中使用情緒化用詞

標(biāo)題中使用情緒化用詞，相當(dāng)于大家都是穿西裝的，你卻穿件運(yùn)動(dòng)服，顯得特立獨(dú)行。說到底，這完全是一種取巧的手段，而且不好掌握度。因?yàn)?，很多不正?guī)的網(wǎng)站會(huì)采用這種標(biāo)題方式。有部分用戶對(duì)于此類標(biāo)題的網(wǎng)頁缺乏信任度。因此，使用這種方法，可能讓你的CTR有所提升；但，也可能導(dǎo)致負(fù)面影響。

這里只作為拓展知識(shí)講一下，一般情況不建議使用。

頁面配備獨(dú)特的描述

Google搜索結(jié)果中，除了頁面標(biāo)題和Url，大部分區(qū)域顯示的是這個(gè)頁面的描述說明。所以，頁面描述是很重要的。想要參與到排名競爭中的英文頁面都需要設(shè)置合理的描述內(nèi)容。

如果你沒有設(shè)置這個(gè)內(nèi)容，但你的頁面中有豐富的文字說明，沒有必要非要設(shè)置，谷歌會(huì)智能識(shí)別、抓取提煉。如果，你沒有設(shè)置描述內(nèi)容，頁面里也沒有什么實(shí)質(zhì)性文字說明，對(duì)于CTR就比較不利了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有描述說明的頁面，它們的CTR要比那些沒有的，高6%：

建設(shè)高質(zhì)量英文外鏈

自從有了搜索引擎，就有了外鏈這個(gè)概念，最初的Google就是依據(jù)外鏈這一項(xiàng)因素來決定搜索排名。這就導(dǎo)致了后來刷外鏈這種作弊手段的泛濫，讓很多真正優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站被埋沒；也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)開始充斥各種垃圾網(wǎng)站專門提供垃圾外鏈。

隨著谷歌算法的改進(jìn)，外鏈的作用一直在下滑，垃圾外鏈能夠發(fā)揮的作用幾乎為零，甚至?xí)o網(wǎng)站帶來不利的處罰。雖然，外鏈不再是排名的唯一因素，它在如今的谷歌排名中仍然是一項(xiàng)關(guān)鍵因素。這里的外鏈指的是高質(zhì)量外鏈，而非垃圾鏈接。

對(duì)于外鏈的作用，Google近期也公開承認(rèn)過它是排名的一項(xiàng)關(guān)鍵性參考依據(jù)：

關(guān)于外鏈建設(shè)的方法，我在另外一篇文章中有詳細(xì)的簡述：《高質(zhì)量谷歌SEO外鏈建設(shè)指南》

另外一點(diǎn)建議：多發(fā)布一些知識(shí)類、解答類的高質(zhì)量文章，有助于別人主動(dòng)鏈接你的頁面。比如，Why xxx，What xxx

簡而言之，如果你想要你的英文網(wǎng)站有個(gè)好的排名，乃至首頁排名，優(yōu)質(zhì)的外鏈?zhǔn)遣豢苫蛉钡摹?/p>

鼓勵(lì)用戶評(píng)論

很多人也許還不知道，真實(shí)的用戶評(píng)論對(duì)于英文SEO排名是非常有利的。最常見的就是一篇博客文章底下的評(píng)論功能?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是信息的傳遞和互動(dòng)。用戶對(duì)于內(nèi)容的評(píng)論，就是一種明顯的互動(dòng)信號(hào)，Google對(duì)于這種有互動(dòng)的內(nèi)容是比較青睞的。

注意，這里說的互動(dòng)是真實(shí)的用戶產(chǎn)生的，而不是你自己給自己文章底下進(jìn)行造假評(píng)論。這個(gè)很容易識(shí)別，評(píng)論者使用的設(shè)備、來源地、IP等等這些信息，谷歌是能夠抓取到的。因此，自己刻意做的評(píng)論是無效的。

刪除無用頁面

一個(gè)英文網(wǎng)站中多多少少會(huì)有些毫無價(jià)值的頁面。比如：重復(fù)內(nèi)容的頁面、沒有內(nèi)容的頁面、信息過時(shí)的頁面等等。如果一個(gè)網(wǎng)站中這類頁面的數(shù)量不多，那么基本上不會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名造成什么不利的影響。但是，如果這類頁面非常多，就比較不好了。

找了個(gè)例子，國外的一家旅行公司網(wǎng)站。運(yùn)營者注意到他們的網(wǎng)站上有大概50個(gè)左右的頁面，內(nèi)容是雷同的。然后，他們做了一件事情，就是把這50個(gè)頁面的內(nèi)容，整合成了4個(gè)內(nèi)容方面差異較大的頁面。過了一段時(shí)間，他們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的搜索流量增加了36.9%：

所以說，每個(gè)頁面的內(nèi)容都要盡量避免雷同。如果網(wǎng)站中存在很多無意義頁面，最好進(jìn)行整合或者直接刪除。

頁面內(nèi)容中盡早出現(xiàn)關(guān)鍵詞

頁面內(nèi)容中需要出現(xiàn)你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，這是很多人都知道的SEO常識(shí)。因?yàn)橹挥心愕膬?nèi)容中包含了關(guān)鍵詞，這個(gè)頁面才會(huì)與關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。但，也許你并不知道關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置不同，可能就會(huì)影響到你的頁面的排名能力。

對(duì)于頁面上關(guān)鍵詞出現(xiàn)的時(shí)機(jī)，云點(diǎn)SEO的建議是：在開頭的幾句話內(nèi)，至少出現(xiàn)一次關(guān)鍵詞。為什么？因?yàn)?，谷歌比較重視頁面里開始出現(xiàn)的內(nèi)容。在它的思維邏輯里，一個(gè)頁面的主旨或者說重點(diǎn)，不可能、也不應(yīng)該出現(xiàn)的太遲。

比如，我們網(wǎng)站的一篇關(guān)于谷歌排名查詢的文章，文章的重點(diǎn)自然就是“谷歌排名查詢”，我們?cè)谖恼乱婚_始就使用了關(guān)鍵詞：

創(chuàng)作獨(dú)特的頁面內(nèi)容

我們一直給客戶強(qiáng)調(diào)：要想谷歌排名優(yōu)化的效果好，網(wǎng)站的內(nèi)容必須要是原創(chuàng)的，不能有重復(fù)、抄襲。這點(diǎn)，Google在它的一些文檔里也明確說明過。谷歌建議所有的網(wǎng)站，不要重復(fù)網(wǎng)上已經(jīng)有的內(nèi)容。

因此，做英文SEO時(shí)必須注意網(wǎng)站的內(nèi)容情況。如果發(fā)現(xiàn)大量的重復(fù)或者雷同內(nèi)容，我會(huì)告訴客戶需要整改。網(wǎng)頁上除了內(nèi)容外，頁面的標(biāo)題也需要是獨(dú)特的。確保網(wǎng)站內(nèi)不要有頁面在使用同樣的標(biāo)題，盡量也不要使用和他人網(wǎng)站完全一樣的標(biāo)題。

如果你遇到實(shí)在無法避免的內(nèi)部重復(fù)問題，可以使用Canonical標(biāo)簽指明這些雷同的頁面中，哪一個(gè)才是主要版本，避免造成內(nèi)部權(quán)重分散。

大型的電商網(wǎng)站一般是出現(xiàn)這類問題的頻發(fā)區(qū)，因?yàn)樯厦胬淄漠a(chǎn)品很多，難以一一創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容。但，無論怎么說，有能力的話，還是多分些人手為每個(gè)頁面制作獨(dú)立的內(nèi)容，最起碼不要過于雷同。實(shí)在不行的情況下，使用上述標(biāo)簽進(jìn)行處理。

優(yōu)化網(wǎng)頁的標(biāo)題

頁面的標(biāo)題是站內(nèi)優(yōu)化的重點(diǎn)之一。Google說過：為你的頁面使用高質(zhì)量的標(biāo)題非常重要。

那么，我們?cè)趦?yōu)化頁面標(biāo)題的時(shí)候應(yīng)該注意哪些方面呢？

首先，盡量把關(guān)鍵詞放置在標(biāo)題靠前的位置。像我上面剛剛舉得谷歌排名查詢的那個(gè)例子，你可以發(fā)現(xiàn)，我把關(guān)鍵詞直接放在了標(biāo)題最前方。為什么這么做？

類似于頁面的內(nèi)容，Google在查看一個(gè)頁面的標(biāo)題的時(shí)候，也是會(huì)重點(diǎn)關(guān)注靠前的內(nèi)容。所以，你的這個(gè)頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么，建議放在盡量靠前的位置，方便谷歌識(shí)別頁面重點(diǎn)。

所以，別再把你能想到的關(guān)鍵詞都堆積在頁面標(biāo)題中，這是毫無意義的。Google基本上會(huì)忽視靠后出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，而且過多的關(guān)鍵詞會(huì)影響到谷歌對(duì)于頁面重心的辨別。什么都想要，往往會(huì)導(dǎo)致到頭來竹籃打水一場(chǎng)空。

我的建議是一個(gè)頁面不要有多個(gè)重心，主要目標(biāo)放在一個(gè)關(guān)鍵詞上。對(duì)此，谷歌也清楚地表示過：

優(yōu)化標(biāo)題的時(shí)候，你不能僅僅關(guān)注Google喜歡什么樣的標(biāo)題，更應(yīng)該從用戶的角度出發(fā)去擬定標(biāo)題。因?yàn)椋?strong>用戶喜歡的，谷歌必定喜歡；而，谷歌喜歡的，用戶不一定喜歡。

看了上面的內(nèi)容，不要一遇到設(shè)置標(biāo)題，就把關(guān)鍵詞放在最前面，你還要結(jié)合用戶的閱讀體驗(yàn)，把標(biāo)題編寫地易讀、有吸引力，為此把關(guān)鍵詞稍微往后放一放也沒事。

比如，我們的一篇文章重心是“尚未編入索引”這個(gè)問題，但結(jié)合用戶的閱讀和碰到問題的地方，整個(gè)標(biāo)題我們進(jìn)行了如下的設(shè)置：

一個(gè)頁面的標(biāo)題，最好是一句能夠吸引到用戶的話。只有這樣，用戶在搜索引擎結(jié)果中發(fā)現(xiàn)了你的頁面，才更愿意去點(diǎn)擊。這點(diǎn)對(duì)于排名來說，非常重要。如果，你的頁面本來只排在第三位，很多用戶在搜索對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的時(shí)候，大部分都選擇了你的這個(gè)頁面進(jìn)行點(diǎn)擊查看。時(shí)間一長，Google就會(huì)認(rèn)為你的這個(gè)頁面相關(guān)度更高，會(huì)給予你排名上的提升。

所以，在優(yōu)化英文網(wǎng)站時(shí)，你一定要記住你不是為了Google而做優(yōu)化，而是為了用戶在做優(yōu)化。

使用谷歌站長工具監(jiān)測(cè)網(wǎng)站效果

可以這么說，做Google排名優(yōu)化離不開使用谷歌站長工具，這款工具可以讓你清楚地知道自己的網(wǎng)站在Google搜索里的表現(xiàn)如何。

這款工具有很多功能，包括前面提到的PageSpeed Insights。這里就簡單說說其中的幾個(gè)主要功能：

效果報(bào)告

在谷歌站長工具的效果報(bào)告中，你可以查看到網(wǎng)站在谷歌搜索中展示了多少次，又有多少人進(jìn)行了點(diǎn)擊，以及平均點(diǎn)擊率和排名情況。

再往下，可以看到確切的關(guān)鍵詞排名、展示和點(diǎn)擊情況。還可以查看到不同網(wǎng)頁的表現(xiàn)情況，不同國家地區(qū)的搜索表現(xiàn)情況等。

從長時(shí)間看，如果你的網(wǎng)站表現(xiàn)中展示和點(diǎn)擊次數(shù)都是上升的趨勢(shì)，那么說明你的優(yōu)化策略是正確的。

覆蓋率報(bào)告

查看你的網(wǎng)站覆蓋率情況。這里會(huì)清楚地顯示你的網(wǎng)站中有多少頁面被Google收錄并展示出來，也就是有效頁面數(shù)量。同時(shí)，它也會(huì)顯示存在錯(cuò)誤的頁面，如果發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，盡量盡早修正。

其中常見的收錄錯(cuò)誤以及解決方法，請(qǐng)參閱：《Google“尚未編入索引”收錄不理想怎么辦？》

移動(dòng)設(shè)備易用性報(bào)告

自從Google推出了移動(dòng)優(yōu)先索引規(guī)則，移動(dòng)端適應(yīng)成為了一個(gè)非常重要的排名因素。在這個(gè)報(bào)告中，你可以查看到網(wǎng)站中有多少適應(yīng)移動(dòng)端訪問的頁面。

圖片優(yōu)化

上文中我已經(jīng)提到了一些關(guān)于圖片的注意事項(xiàng)。比如，不要使用太大的圖片、壓縮圖片尺寸，這里我們繼續(xù)深入探討一下圖片的相關(guān)優(yōu)化重點(diǎn)。

Google的報(bào)告中稱圖片的Alt屬性可以幫助網(wǎng)頁在搜索排名中表現(xiàn)更好：

因此，如果你的頁面中使用了圖片，那么你得確保它們經(jīng)過了合理的優(yōu)化。對(duì)于圖片優(yōu)化這件事，除了使用合適尺寸的圖片外，你只需要把握兩個(gè)重點(diǎn)。

合理命名圖片名稱：雖然說Google現(xiàn)在對(duì)于圖片內(nèi)容有了一定的識(shí)別能力，但這種識(shí)別是很粗糙的。它沒法像真人一樣理解圖片的含義，圖片的名稱可以幫助Google更好地理解圖片的內(nèi)容。

舉個(gè)例子，比如你的網(wǎng)頁中有一張pancakes（煎餅）的圖片，不要隨意地把它命名為類似于image123.jpg或者image123.png這樣的名稱，而是根據(jù)圖片的描述性語句進(jìn)行命名，比如說：桌上的一疊煎餅

Alt屬性一定要填：Google聲明過，他們會(huì)通過圖片的Alt屬性來理解圖片的內(nèi)容。

網(wǎng)站中使用的每一張圖片，你都要填寫合適的Alt屬性。和命名一樣，不要隨意，而是要看圖說話，圖片里表達(dá)的是什么就寫什么。

最后一點(diǎn)，你的網(wǎng)站中使用的圖片最好也都是原創(chuàng)圖片。拓展閱讀：《原創(chuàng)圖片的獲取和使用方法》

合理使用內(nèi)鏈接

內(nèi)鏈接就是一個(gè)頁面中有個(gè)鏈接指向另外一個(gè)站內(nèi)頁面，而且一般是出現(xiàn)在頁面正文中的鏈接。

使用內(nèi)鏈接時(shí)，以下這些技巧可以幫助你更好地利用它。

采用錨文本鏈接：錨文本鏈接傳遞權(quán)重的效率比網(wǎng)址形式的鏈接要高的多。錨文本鏈接的錨文本內(nèi)容盡量包括目標(biāo)頁面的關(guān)鍵詞，也可以直接使用目標(biāo)頁面的標(biāo)題。

不要濫用內(nèi)鏈接：內(nèi)鏈接可以起到傳遞權(quán)重的作用，但不要刻意使用內(nèi)鏈接去推某個(gè)頁面的排名，谷歌能夠識(shí)別出不合理的權(quán)重傳遞。

比如，有些客戶喜歡在一個(gè)產(chǎn)品頁面里塞入大量的別的產(chǎn)品的鏈接，這就是很明顯的刻意塞入鏈接行為，會(huì)損害頁面的健康度和內(nèi)容的自然性。

早些時(shí)候，我們做過一次實(shí)驗(yàn)，使用大量的內(nèi)鏈接去推動(dòng)一個(gè)頁面的排名，結(jié)果是確實(shí)有效果，那個(gè)頁面的排名從第6頁排入了第3頁，但排名只維持了不到一個(gè)星期，頁面就遭受了Google處罰，排名掉到了第9頁。

云點(diǎn)SEO建議你從用戶的角度去考慮是否需要使用內(nèi)鏈接。比如，一篇文章中提到了另外一篇文章的重點(diǎn)；那么，這個(gè)重點(diǎn)就可以使用內(nèi)鏈接到相應(yīng)的頁面。因?yàn)椋@個(gè)鏈接可以幫助用戶了解到更多的相關(guān)信息，對(duì)于用戶是有價(jià)值的。

發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容

在專業(yè)的SEO研究網(wǎng)站上，你都可以找到強(qiáng)調(diào)內(nèi)容重要性的文章。

發(fā)布原創(chuàng)的、有價(jià)值的內(nèi)容對(duì)于英文SEO優(yōu)化來說意義重大。因?yàn)椋瑑?nèi)容是所有SEO的基礎(chǔ)。

高質(zhì)量的內(nèi)容是Google一直提倡的，而且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在不斷的拔高。如果你認(rèn)真觀察過，你會(huì)發(fā)現(xiàn)過去的網(wǎng)站，一篇1000字左右的文章都是比較少的，而現(xiàn)在普遍可見。平均每篇文章上，創(chuàng)作者花費(fèi)的時(shí)間在逐年變長：

因此，網(wǎng)站內(nèi)容這塊是每個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營者都要加倍關(guān)注的事情，持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容是獲得谷歌青睞的重中之重。

提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)這個(gè)因素可以說是與Google排名有著直接的關(guān)聯(lián)。谷歌可以通過用戶的訪問行為察覺出這個(gè)網(wǎng)站對(duì)于用戶的價(jià)值有多大。如果一個(gè)用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊進(jìn)入了你的頁面，但很快就跳出，然后點(diǎn)擊其他結(jié)果進(jìn)入，這會(huì)告訴Google你的頁面并不能滿足他的需求。導(dǎo)致的結(jié)果就是，長此以往，谷歌會(huì)降低你的頁面排名。

可以使用Google Analytics來統(tǒng)計(jì)你的網(wǎng)站跳出率情況。如果你發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站跳出率非常高，那么說明你的頁面并不能滿足大部分用戶的需求，需要提升頁面內(nèi)容質(zhì)量。

如果你的英文網(wǎng)站很難使用、有很多跳出廣告、死鏈接等等，這些對(duì)于用戶體驗(yàn)來說都是非常不利的。

總結(jié)

搜索引擎的流量非常巨大，這點(diǎn)相信很多人都清楚，國內(nèi)那些B2B平臺(tái)的客戶流量基本上都來自Google。英文SEO可以幫助英文網(wǎng)站在谷歌搜索中獲取好的排名，從而獲得大量精確流量，這么多目標(biāo)客戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，詢盤和訂單自然就來了。

很多外貿(mào)企業(yè)仍然在依靠B2B平臺(tái)和展會(huì)開發(fā)客戶，在這方面一年至少投入好幾萬，甚至幾十、上百萬的也不少見，成本極高，而且競爭也非常激烈。英文SEO的投入相對(duì)就少了很多，競爭也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么大，機(jī)會(huì)更多，帶來的客戶質(zhì)量也很高。另外，老外更傾向使用谷歌搜索產(chǎn)品、供貨商，從Google上可以獲得遠(yuǎn)超平臺(tái)和展會(huì)的流量。