谷歌SEO中的SEO是Search Engine Optimization的首字母縮寫，直接翻譯過來就是搜索引擎優(yōu)化的意思；加上谷歌這個詞，那就是針對Google搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。

SEO優(yōu)化的對象是我們的網(wǎng)站；通過優(yōu)化，讓它出現(xiàn)在Google搜索自然排名中，且盡量取得高排名。網(wǎng)站排名越好，就會讓越多的人發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入我們的網(wǎng)站，完成交易或者通過其它的方式產(chǎn)生利潤。

作為一個在中國還算比較新潮的海外營銷方式，谷歌SEO正在被越來越多的國人所熟知，尤其是在外貿(mào)領(lǐng)域。為什么說比較新潮呢？這種營銷方式是伴隨著Google出現(xiàn)的，它在2005年進(jìn)入中國，但是在2010年又退出了，期間發(fā)展的時間很有限。而且，百度等國內(nèi)搜索引擎的興起，更加降低了Google的存在感。直到近幾年，隨著外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展，對于有效的海外營銷渠道的需求越發(fā)旺盛，谷歌搜索引擎優(yōu)化才重新在國內(nèi)發(fā)展起來。

雖然，現(xiàn)在不少人都知道“谷歌SEO”這個詞，也大概了解它的作用。但，受到國內(nèi)雜亂的SEO行業(yè)影響，很少人知道真正的谷歌優(yōu)化應(yīng)該怎么做才會有效果。本篇文章，云點(diǎn)SEO就帶大家深入了解谷歌SEO優(yōu)化，包括其真正的核心思想和方向，不要再讓沒有技術(shù)含量，只知道刷外鏈的SEO公司騙了。

在深入探討之前，你有必要先了解一些SEO基礎(chǔ)知識，比如它的定義、相關(guān)的詞匯和常見問題。

SEO的含義

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），簡稱SEO，其具體含義是通過優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)站，讓其在搜索結(jié)果中的排名得到提升，從而獲取更多的自然流量。因此，Google SEO就是指針對谷歌搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化。

SEO的歷史可以追溯到上世紀(jì)90年代，那時候搜索引擎剛剛出現(xiàn)在大眾的視野中。如今，SEO已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域中不可或缺的一環(huán)。

搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)是提升網(wǎng)站的自然排名和流量，不包含PPC（付費(fèi)點(diǎn)擊廣告）這個部分；SEO和PPC加在一起，統(tǒng)稱為SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎營銷。

在Google的搜索頁面中，網(wǎng)址前方帶有“Ad”標(biāo)志的是PPC廣告，沒有這個標(biāo)志的才是自然排名結(jié)果：

互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用搜索引擎來尋找他們想要的產(chǎn)品、信息、服務(wù)。如果你想要目標(biāo)用戶能夠發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站；那么，SEO就是你必須要考慮的事情。簡而言之，SEO就是讓搜索引擎信任你的網(wǎng)站；讓你的網(wǎng)站在某些搜索查詢結(jié)果中排在靠前位置的手段。

SEO的影響因素

有很多因素會影響SEO的效果，但Google的搜索算法是絕密，我們無從得知其中包含了哪些具體的因素及其運(yùn)算規(guī)則，僅僅外界推測出的排名因素就有200多項(xiàng)。云點(diǎn)SEO根據(jù)多年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，歸納出了三個方面。為了更加簡單地理解這三個方面，你可以把SEO想象成一碗湯：

1. 營銷型網(wǎng)站 – 碗代表著網(wǎng)站。一個四處漏洞的碗，再好的湯汁放入其中也會漏完。所以，想要做好SEO；首先，你得有一個對SEO友好、沒有優(yōu)化死角的營銷型網(wǎng)站，也就是我方建站服務(wù)中所說的網(wǎng)站類型。
2. 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 – 湯汁代表著網(wǎng)站的內(nèi)容。要知道SEO起到的是放大網(wǎng)站基礎(chǔ)權(quán)重的作用。而，網(wǎng)站的基礎(chǔ)權(quán)重主要來自于網(wǎng)站內(nèi)容。內(nèi)容不到位，SEO做的再好也難起效果。這也是為什么云點(diǎn)SEO一直強(qiáng)調(diào)內(nèi)容需要原創(chuàng)、高質(zhì)量的根本原因。
3. 高質(zhì)量外鏈 – 調(diào)味料代表著高質(zhì)量外鏈。高質(zhì)量外鏈能夠讓Google更加信任你的網(wǎng)站，輔助網(wǎng)站獲取更多的權(quán)重。外鏈好比投票，只有別人夸你好，才更容易取信于他人。外鏈質(zhì)量也很重要，可以想象如果一個本身信譽(yù)就很低的人夸你好，能有多少人會相信他說的話。

這里先做個簡述，下文中我會從實(shí)際應(yīng)用的角度進(jìn)一步講解。

SEO的常用詞匯

和其他任何行業(yè)一樣，SEO行業(yè)中也有很多其專用的術(shù)語詞匯。知道這些詞匯的含義，可以幫助你更好地了解 SEO。

站內(nèi)SEO和站外SEO

顧名思義，在網(wǎng)站內(nèi)部執(zhí)行的優(yōu)化操作就是站內(nèi)SEO；在網(wǎng)站外部執(zhí)行的操作就是站外SEO。

站內(nèi)SEO包含了一切針對網(wǎng)站本身的優(yōu)化手段，如：

• 關(guān)鍵詞分析
• 內(nèi)容優(yōu)化
• 頁面優(yōu)化
• 結(jié)構(gòu)優(yōu)化
• 等等

站外SEO主要就是獲取高質(zhì)量的外鏈，獲取外鏈的途徑主要有：

• 發(fā)布站外文章
• 提交評論信息
• 競爭對手死鏈
• 等等

除了外鏈這塊，站外SEO還和一些線上營銷領(lǐng)域密切相關(guān)，比如社媒營銷和品牌營銷。社媒信號和品牌的樹立能夠從側(cè)面幫助網(wǎng)站提升在搜索引擎眼中的價值。

無論是站內(nèi)SEO還是站外SEO，都很重要。想要網(wǎng)站在Google上取得成功，這兩者缺一不可。

白帽SEO和黑帽SEO

在西方的電影中，白帽和黑帽通常代表著好人和壞人。在SEO中，這兩個術(shù)語用于劃分網(wǎng)站優(yōu)化所采用的手法：遵循Google官方規(guī)則的優(yōu)化手段和利用算法漏洞的優(yōu)化手段。

• 黑帽SEO – 利用搜索引擎的算法漏洞，采用作弊的手段提高網(wǎng)站排名。這些作弊的手段，有可能讓網(wǎng)站在短時間內(nèi)到達(dá)搜索結(jié)果的首頁，但不用多久就會被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而處罰和封禁。
• 白帽SEO – 遵守谷歌的指導(dǎo)方針，利用常規(guī)、安全的優(yōu)化手段幫助網(wǎng)站獲取更多的搜索引擎排名權(quán)重。白帽SEO是一項(xiàng)長期的優(yōu)化策略，通過白帽方式獲取的網(wǎng)站排名也會比較穩(wěn)定，不會莫名其妙地丟失。

我們這里只談?wù)摪酌盨EO，因?yàn)橹挥邪酌盨EO才有未來。黑帽手法即便能夠獲取排名，也無法持久，通常只有違規(guī)網(wǎng)站謀求短期利益才會采用這種方法。而且，隨著Google搜索技術(shù)的不斷進(jìn)步，黑帽SEO越來越難以奏效。

正確的SEO策略

搜索引擎都是靠一個復(fù)雜的算法來給網(wǎng)站分出名次的，Google也不例外。而這個算法不是一成不變的，搜索引擎會持續(xù)不斷地升級更新它的算法。到目前為止，Google算法已經(jīng)從最初的機(jī)械死板升級到了自動智能，它越來越脫離人工的參與，通過自我學(xué)習(xí)改進(jìn)自身。所以，SEO再也不能像十年前那樣，通過刷外鏈等作弊手段愚弄搜索算法，它早已不是當(dāng)初呆板的程序了。

SEO是依托于搜索引擎存在的技術(shù)，優(yōu)化策略要想行之有效，就得了解時下的算法動態(tài)，掌握其發(fā)展方向。當(dāng)然，也有些因素?zé)o論算法如何變化，它們的重要性一直沒有改變。Google一直重視網(wǎng)站自身的質(zhì)量，并且不斷地通過改進(jìn)算法加強(qiáng)對網(wǎng)站的理解，識別網(wǎng)站的質(zhì)量好壞。只有優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，才值得推薦給搜索用戶。

通過優(yōu)化網(wǎng)站，方便Google理解網(wǎng)站內(nèi)容，并進(jìn)一步收錄網(wǎng)站。SEO不是單純地為了搜索引擎而優(yōu)化網(wǎng)站，其最終目的是盡量提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，這也是Google一直在做的事情。比如，Google推出的語義式結(jié)構(gòu)、富文本都是為了更好地識別網(wǎng)站內(nèi)容，提高搜索結(jié)果質(zhì)量。因此，云點(diǎn)SEO認(rèn)為：谷歌搜索引擎優(yōu)化的做法概括起來很簡單，那就是為用戶創(chuàng)造價值。網(wǎng)站有了價值，就有了權(quán)重；再合理、有效地分配權(quán)重到關(guān)鍵詞上，你的網(wǎng)站自然就能獲得不錯的排名。

網(wǎng)站的核心價值來自于它的內(nèi)容，也就是用戶可以從你的網(wǎng)站獲得的信息。了解用戶需求，并提供其需要的內(nèi)容，是網(wǎng)站能夠長久發(fā)展的最強(qiáng)動力。SEO離不開內(nèi)容，就好比中國的一句俗語：“巧婦難為無米之炊”。當(dāng)然，光有內(nèi)容也不行，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否合理、鏈接是否能有效傳遞權(quán)重、站外能否給網(wǎng)站帶來更多的權(quán)重加成等等，都是排名的重要因素。所以說，SEO和內(nèi)容的結(jié)合才能真正幫助網(wǎng)站獲取好的Google排名，這也是我方一直讓客戶重視內(nèi)容更新的原因。

SEO要以人為本

隨著科技的發(fā)展，搜索不在僅僅局限于電腦，人們有了更多的上網(wǎng)渠道，移動端急速興起。Google SEO也不在是單純地追求電腦上面的搜索排名，也要適應(yīng)并重視移動端的搜索需求。

建立適宜移動端訪問的網(wǎng)站，并且在執(zhí)行SEO策略時，時刻注意是否符合移動端的規(guī)則。如今的搜索也更加地強(qiáng)調(diào)定制化、個人化，從以下角度理解用戶的搜索需求：搜索類型，搜索結(jié)果，搜索時間，搜索原因，搜索地點(diǎn)，搜索方式。通過最細(xì)致的分析，獲取最準(zhǔn)確的SEO目標(biāo)，收獲最精確的流量。

要想取得最好的SEO效果，云點(diǎn)SEO建議你從建站之初就應(yīng)該貫徹SEO思維，包括域名空間的選擇、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)搭建等等。為了實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，要選擇真正懂得SEO的人給你建站，以免后期網(wǎng)站不能完全符合優(yōu)化需求，影響最終效果。

搜索引擎的基礎(chǔ)知識

SEO的目標(biāo)是提升網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名。因此，我們需要知道搜索引擎是什么？它是如何工作的？以及重要的排名因素有哪些？

搜索引擎是什么？

一句話概括：搜索引擎是一種在線工具，它可以幫助人們在互聯(lián)網(wǎng)中搜尋查找想要的信息。目前，全球最大、最知名的搜索引擎無疑就是Google，占據(jù)了搜索領(lǐng)域超過9成的市場份額，剩下的則被眾多其他的搜索引擎占據(jù)：

因此，在我們談?wù)撍阉饕娴臅r候，大多數(shù)情況下都指的是Google。無論哪個搜索引擎，最根本的運(yùn)行原理都是相同的，谷歌SEO優(yōu)化做好了，網(wǎng)站在其他的搜索引擎排名上也能夠受益。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作可以分為三步：抓取、收錄、篩選并排名。最終，把搜索結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。

抓取

搜索引擎會持續(xù)不斷地掃描互聯(lián)網(wǎng)上盡可能多的網(wǎng)頁，它們會使用名叫爬蟲或者機(jī)器人的小程序通過超鏈接爬取發(fā)現(xiàn)一個個新頁面（包括之前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，但又進(jìn)行了更新的頁面）。Google網(wǎng)站趨勢分析師 Martin Splitt 非常簡潔地描述過搜索引擎抓取網(wǎng)頁的過程：“我們從某些 Url 地址開始，順著這些頁面上存在的鏈接一頁頁地爬取?！?/p>

收錄

一旦網(wǎng)站被爬取，其上的信息會被搜索引擎暫時收錄。為什么是暫時性收錄？因?yàn)?，收錄信息后，搜索引擎會嘗試解析、理解這些信息，如果它覺得這些信息是有價值的，才會真正收錄，把它們進(jìn)行歸類，儲存起來。搜索引擎會把所有搜集到的有用信息放入其龐大的數(shù)據(jù)庫中，作為篩選的對象。

篩選結(jié)果

一旦有用戶提交查詢，搜索引擎就會根據(jù)用戶查詢的關(guān)鍵詞和算法，在它收錄到的所有信息中進(jìn)行匹配，篩選出最佳結(jié)果并進(jìn)行排名，最終生成搜索結(jié)果頁面呈現(xiàn)給用戶。

對于初學(xué)者來說，上面的定義聽起來可能有些復(fù)雜。簡單地說，搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種優(yōu)化網(wǎng)站的方法，通過合理優(yōu)化讓網(wǎng)站更加符合Google、雅虎、必應(yīng)或其他搜索引擎的價值判定，獲取搜索結(jié)果中的高排名。對搜索引擎而言，這種價值判定是基于一套復(fù)雜的智能算法，有眾多排名因素參與到計算中。搜索引擎的完整工作流程可參考此圖：

搜索算法

搜索算法是一個統(tǒng)稱，它包括了所有獨(dú)立的排名算法以及機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)。為了提供最佳的搜索結(jié)果，算法會綜合考量很多方面的因素，大致有以下幾類：

• 查詢的含義 – 搜索引擎需要了解用戶具體想要搜索什么東西。
• 頁面相關(guān) – 頁面內(nèi)容必須和搜索查詢相關(guān)聯(lián)。
• 內(nèi)容質(zhì)量 – 搜索引擎會依據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量挑選出最佳結(jié)果。
• 可用性 – 網(wǎng)頁必須是能夠可以正常打開的，有足夠的可讀性，而且需要是安全的。
• 個性化 – 用戶的地址、設(shè)置、搜索歷史等因素會影響到最終的搜索結(jié)果。

和其他的復(fù)雜系統(tǒng)一樣，算法會經(jīng)常性地更新，以提供更好的搜索體驗(yàn)，彌補(bǔ)可能存在的漏洞。除了日常的細(xì)微調(diào)整外，Google平均每年都會有一次核心算法更新。通過了解Google的一系列重大更新，比如熊貓算法、企鵝算法、蜂鳥算法等，我們可以知道搜索引擎和SEO這些年的大致發(fā)展歷程。想要具體了解這方面的信息，可以參閱此篇文章：《Google算法更新和SEO的發(fā)展簡史》

搜索排名因素

前面我提到過：Google的具體算法是絕密，不會對外公開。但，經(jīng)過大量的實(shí)驗(yàn)測試，人們推測出了不少排名因素。其中有些被Google正式確認(rèn)過，也有許多仍然停留在猜想階段。從實(shí)踐的角度出發(fā)，已經(jīng)獲得確認(rèn)的排名因素是最值得我們注意的。云點(diǎn)SEO對這些排名因素進(jìn)行了總結(jié)，這里給出10個：

• 針對性強(qiáng)的內(nèi)容 – 你需要確定人們搜索的目的，并根據(jù)他們的需求創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。
• 網(wǎng)站 – 網(wǎng)站必須對SEO友好，方便搜索引擎爬取和識別。
• 外鏈的質(zhì)量和數(shù)量 – 鏈接到網(wǎng)站的高質(zhì)量頁面越多，你的網(wǎng)站在Google眼中越加的可信。
• 以用戶意圖為導(dǎo)向 – 注意內(nèi)容的類型。讓你的訪問者滿意，Google也會滿意。
• 獨(dú)特的內(nèi)容 – 大量與其他網(wǎng)站重復(fù)的或者雷同的內(nèi)容會讓你的網(wǎng)站失去價值。
• EEAT 經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)、權(quán)威、信任 – 永遠(yuǎn)不要忘記建立和證明你的專業(yè)度和可信度。
• 新鮮 – 某些主題比其他主題需要更多新鮮度，比如新聞網(wǎng)站，定期更新內(nèi)容，保持最新狀態(tài)。
• 點(diǎn)擊率 – 優(yōu)化網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述以提高頁面的點(diǎn)擊率。
• 網(wǎng)站速度 – 確保你的訪問者不必等待太長時間來加載頁面。否則，他們很有可能在實(shí)際訪問之前離開。
• 適用于任何設(shè)備 – 你的網(wǎng)站必須在任何設(shè)備和屏幕尺寸上都能完美運(yùn)行（請記住，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都是通過移動設(shè)備訪問網(wǎng)站的?。?。

除了上面最為重要的十個因素外，影響排名的主要因素還有很多，比如：

• 頁面內(nèi)容豐富度
• 圖片
• 鏈接結(jié)構(gòu)
• 社交信號
• 使用 Https 安全訪問
• 等等

關(guān)鍵詞研究

研究分析關(guān)鍵詞是SEO的第一步，它的重要性體現(xiàn)在以下兩個方面：

• 目標(biāo) – 明確自身潛在用戶使用的相關(guān)詞語
• 創(chuàng)作 – 為內(nèi)容創(chuàng)作尋找用戶感興趣的相關(guān)話題

在哪找關(guān)鍵詞？

找關(guān)鍵詞的方法有很多種。一般情況下，你可以通過以下渠道拓展相關(guān)詞：

搜索提示

Google在自己的搜索結(jié)果中提供了多種關(guān)鍵詞提示功能，主要的有“Google Autocomplete”，“People Also Ask” 和 “Related Searches”這三種。

Google Autocomplete?– 你在Google搜索框中輸入你的核心關(guān)鍵詞，它會自動給出更多的相關(guān)提示：

為了獲得盡可能多的關(guān)鍵詞提示，你可以使用“核心詞”+“字母（A~Z）”的組合形式：

People Also Ask – 在搜索結(jié)果的首頁中，Google通常會使用這個板塊展示用戶經(jīng)常搜索的相關(guān)問題：

Related Searches – 在搜索結(jié)果頁面的底部，Google會給出相關(guān)詞提示：

使用關(guān)鍵詞工具

目前，市面上有不少SEO工具包含關(guān)鍵詞分析功能。這些工具，有的免費(fèi)，有的收費(fèi)；免費(fèi)的基本上都不怎么實(shí)用。如果使用SEO工具，盡量用付費(fèi)的專業(yè)工具，提供的數(shù)據(jù)信息更為豐富、可靠。SEO工具分析關(guān)鍵詞通常有兩個途徑：核心詞分析和競爭者分析。

核心詞分析 – 輸入核心詞，它會給出更多相關(guān)詞信息：

競爭者分析 – 輸入競爭者網(wǎng)站，它會給出競爭者的關(guān)鍵詞排名信息：

重要的關(guān)鍵詞指標(biāo)

我們研究關(guān)鍵詞的目的，除了獲得更多的相關(guān)詞以外，更重要的是為了尋找值得去競爭的關(guān)鍵詞，降低投入的風(fēng)險。一個關(guān)鍵詞是否值得去競爭，一般要考察三個指標(biāo)：搜索量、競爭難度和匹配度。

搜索量

一個無人問津的關(guān)鍵詞自然不可能有什么價值。相同情況下，關(guān)鍵詞的搜索量越高，其價值也就越大。但，搜索量高的關(guān)鍵詞往往競爭難度也很高，需要投入的資源很多，見效的周期也很長。因此，只關(guān)注搜索量高的關(guān)鍵詞是不明智的，風(fēng)險太高，一旦失敗就毫無收獲。最佳的優(yōu)化方式就是我們所采用的“整站優(yōu)化”，提升網(wǎng)站整體權(quán)重。低競爭的詞先獲取排名流量，反過來進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)站排名能力，好比蓋樓房一樣，由低到高，最終水到渠成，競爭高的核心詞獲取好的排名。

長尾詞

長尾關(guān)鍵詞，簡稱長尾詞，一般是由核心詞+前綴或者后綴構(gòu)成的。相比核心詞，長尾詞的競爭難度更低，轉(zhuǎn)化率更高。因?yàn)?，長尾詞一般都是很具體的短語，搜索這種詞的人往往目標(biāo)都很明確，更容易轉(zhuǎn)化成真正的客戶。雖然，單個長尾詞的搜索量相比核心詞要少很多，但長尾詞的總體數(shù)量要比核心詞多的多。因此，所有長尾詞流量加起來要比所有核心詞流量多很多。有人做過統(tǒng)計，核心詞的流量在整個搜索流量中只占30%，而剩下70%的流量都是來自于長尾詞。

競爭度

前面說過，搜索量高的關(guān)鍵詞，競爭難度往往越大。專業(yè)的SEO工具里常常也會提供關(guān)鍵詞競爭度情況：

和權(quán)重值一樣，它們提供的關(guān)鍵詞競爭度判斷主要也是依據(jù)網(wǎng)站的外鏈情況，建議只作為參考就行。畢竟，這些工具都是比較死板的，遠(yuǎn)沒有Google算法那樣智能。

匹配度

你想要競爭的關(guān)鍵詞，必須要和你的網(wǎng)站內(nèi)容有很強(qiáng)的相關(guān)性，能夠互相匹配。這種匹配主要反映在用戶的搜索意圖上，在Google里輸入關(guān)鍵詞，仔細(xì)查看搜索結(jié)果，你會發(fā)現(xiàn)這些結(jié)果可以歸入以下四個類別中：

• 導(dǎo)航 – 搜索特定網(wǎng)站/品牌，比如：搜索“云點(diǎn)SEO”
• 信息 – 搜索某方面信息，比如：搜索“SEO是什么”
• 交易 – 用戶想在網(wǎng)上買東西或者尋找服務(wù)，比如：搜索“iPhone15”
• 商業(yè) – 用戶在購買前進(jìn)行調(diào)研，比如：搜索“最好的豆?jié){機(jī)”

Google會分析用戶的每次搜索意圖，并進(jìn)行歸類。如果你發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果首頁上幾乎都是評測信息，那么你的最佳做法也是創(chuàng)作一篇相關(guān)的評測文章去參與競爭，而不是創(chuàng)建一個產(chǎn)品頁面或者其他類型的頁面去競爭這個詞。

內(nèi)容優(yōu)化

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，Google收錄了海量的網(wǎng)頁信息，導(dǎo)致它現(xiàn)在的收錄標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格，對網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高。如今，內(nèi)容質(zhì)量一般的網(wǎng)頁，很可能連被收錄的機(jī)會都沒有，更別談排名了。接下來，我們一起看下網(wǎng)站內(nèi)容如何進(jìn)行SEO優(yōu)化。

明確內(nèi)容主題

想要寫出好的內(nèi)容，第一個要素就是正確理解所處行業(yè)情況和受眾需求。云點(diǎn)SEO在上個章節(jié)中談過如何找到合適的關(guān)鍵詞。多數(shù)情況下，關(guān)鍵詞就相當(dāng)于內(nèi)容的主題。但，情況并非總是如此，如同下面的這個例子：

假如你要運(yùn)營一個商業(yè)博客，找到了上圖所示的那些關(guān)鍵詞：

• how to start a blog
• how to create a blog
• how do you start a blog
• how to start your own blog

稍微留意，你就可以注意到，雖然上述的這些關(guān)鍵詞不盡相同，但它們所代表的主題是相同的，那就是“創(chuàng)建博客（creating a blog）”。這種情況下，單獨(dú)為每個關(guān)鍵詞去創(chuàng)建內(nèi)容就有點(diǎn)不太明智了。我們可以把這些詞組織到一段關(guān)于“如何創(chuàng)建博客（how to create a blog）”的內(nèi)容中。如果你不是太確定的話，可以在Google中搜索這些關(guān)鍵詞，看看它們的搜索結(jié)果是否幾乎相同。對于SEO來說，網(wǎng)站內(nèi)容的一個基本準(zhǔn)則就是：1篇內(nèi)容對應(yīng)1個主題；這個主題包含的關(guān)鍵詞則要根據(jù)事實(shí)情況。

如何組織內(nèi)容？

創(chuàng)建內(nèi)容集合是組織內(nèi)容的一個很好的方式。簡而言之，就是把相同主題的內(nèi)容集中到一起。這些包含不同內(nèi)容的頁面，通過內(nèi)鏈接聯(lián)系到一起，形成一個集合。這個集合里的內(nèi)容可以劃分為兩種類型：

• 支柱內(nèi)容 – 概括性的、與主題最為密切相關(guān)的內(nèi)容，比如核心詞：慢跑
• 子內(nèi)容 – 子主題相關(guān)的內(nèi)容，比如：慢跑的頻率、慢跑的益處等等

這種內(nèi)容組織形式的好處有很多：

• 為用戶提供更多的價值，他們不需要進(jìn)行額外的搜索去了解其他方面的內(nèi)容。
• 系統(tǒng)地覆蓋更多相關(guān)關(guān)鍵詞。
• 在該主題上獲得更多的權(quán)重，對排名可以起到直接的促進(jìn)作用。

針對搜索意圖

創(chuàng)建內(nèi)容的時候，需要貼合關(guān)鍵詞對應(yīng)的搜索意圖。同時，如果你是賣產(chǎn)品的，不要僅僅關(guān)注“交易和商業(yè)意圖”的關(guān)鍵詞，其他類型的關(guān)鍵詞同樣存在價值。

關(guān)鍵詞布置

在內(nèi)容中合理地布置關(guān)鍵詞，可以增強(qiáng)內(nèi)容與主題之間的相關(guān)性。一般情況下，我們可以在內(nèi)容中如下位置布置關(guān)鍵詞：

• 頁面Meta標(biāo)題和描述 – 在Meta標(biāo)題和描述中，越靠前的關(guān)鍵詞，Google會認(rèn)為越重要。
• Url鏈接 – Url鏈接需要簡短易讀，包含關(guān)鍵詞可以讓用戶提前預(yù)知內(nèi)容主題。
• Heading標(biāo)題 – 相當(dāng)于弱化版的Meta標(biāo)題，用于劃分網(wǎng)站內(nèi)容層次。
• 內(nèi)容主體 – 正文部分。
• 圖片屬性 – 具體描述圖片中的內(nèi)容，為視力障礙用戶提供信息。
• 錨文本鏈接 – 讓Google知道鏈接頁面的內(nèi)容是關(guān)于什么的。

提高內(nèi)容質(zhì)量

現(xiàn)在，想要獲取關(guān)鍵詞排名比過去困難了太多，即便是細(xì)分的長尾詞往往都存在著激烈的競爭。想要戰(zhàn)勝對手，你就得把內(nèi)容基礎(chǔ)打的更牢固，用夸張點(diǎn)的說法就是“創(chuàng)建比對手好10倍的內(nèi)容”。

• 比你的競爭對手更全面（看看他們都是從哪些方面進(jìn)行探討的，你可以采用更多、更全面的角度去闡述）；
• 提供更多、更新的信息和數(shù)據(jù)；
• 提供更專業(yè)的知識（比如行業(yè)內(nèi)知名專家的見解）和可信度（引用可信來源）；
• 鏈接到高質(zhì)量相關(guān)資源（很多人害怕出站鏈接會分散掉網(wǎng)站權(quán)重；其實(shí)，鏈接到其他高質(zhì)量網(wǎng)站相關(guān)頁面，可以讓谷歌更好地理解你的內(nèi)容）；
• 確保文本的可讀性，盡可能避免語法錯誤；
• 使用簡短的段落，避免一段話過于冗長。

內(nèi)容長度

不少專家認(rèn)為內(nèi)容長度會直接影響到排名。這個不難理解，豐富的內(nèi)容往往能夠提供更多的價值，更容易獲取Google青睞。云點(diǎn)SEO研究發(fā)現(xiàn)，在Google中排名最好的一批頁面，其內(nèi)容都是在2000字左右：

時常更新

內(nèi)容更新對于網(wǎng)站來說非常重要，這里說的“更新”不僅僅是指網(wǎng)站發(fā)布新的高質(zhì)量內(nèi)容，還包括對已有內(nèi)容的更新。很多內(nèi)容都是有新鮮度的，過了一段時間，可能該內(nèi)容中的一些信息就過時了。因此，相同情況下，Google更愿意把最新的內(nèi)容放在前面。一篇內(nèi)容在Google中經(jīng)歷的階段大致如下：

那么，如何讓我們的內(nèi)容避免進(jìn)入衰退期呢？答案就是：時常更新。早在多年前，Google 就已經(jīng)可以識別網(wǎng)頁的更新頻率了。

站內(nèi)優(yōu)化

站內(nèi)SEO優(yōu)化顧名思義就是針對網(wǎng)站自身內(nèi)部進(jìn)行的優(yōu)化工作。這步工作的目的是提升網(wǎng)站對于搜索引擎的友好程度，以及盡可能地幫助搜索引擎理解網(wǎng)站內(nèi)容，最終獲得更高的價值評分。站內(nèi)SEO工作包括正確的網(wǎng)站配置以及因地制宜的站內(nèi)優(yōu)化。

網(wǎng)站配置方法是否正確，很大程度上可以決定一個網(wǎng)站是否適合做SEO優(yōu)化，其中一些比較重要的，而且后期難以更改修正的，我把他們單獨(dú)列出來，寫在了這篇文章里：判斷外貿(mào)網(wǎng)站是否能做SEO的標(biāo)準(zhǔn)，這里將進(jìn)行更加詳細(xì)地說明以及補(bǔ)充。

確定首選域

首選域就是首選域名的意思，確定首選域是配置網(wǎng)站的第一步。這里，肯定有人會問：網(wǎng)站不是已經(jīng)有域名了嗎？怎么還需要確定首選域名？是的，網(wǎng)站都是有其對應(yīng)的域名的。但，域名的訪問形式卻不是自動統(tǒng)一的。打個比方，example.com 這個域名，如果做了正常的域名解析，你在瀏覽器輸入 example.com 或者 www.example.com 都是可以訪問到網(wǎng)站的。

但是，在搜索引擎看來，這兩者代表著不同的網(wǎng)站；如果不統(tǒng)一，那么勢必會導(dǎo)致搜索引擎認(rèn)為不同網(wǎng)站擁有重復(fù)內(nèi)容，權(quán)重因此會被分散掉。當(dāng)然，你可以選擇只解析一個版本的網(wǎng)站，另外一個版本不使用。但，用戶的訪問習(xí)慣是不同的，有人喜歡直接輸入無 www 的域名訪問網(wǎng)站，也有人喜歡輸入 www 形式的。如果停用其中一個版本，那么肯定會造成一些用戶的使用不便，對于用戶體驗(yàn)來說不好，容易造成用戶的流失。

那么，我們要如何做呢？那就是，確定好了首選域后，把其他版本的域名全部301跳轉(zhuǎn)到首選域上。注意！這個跳轉(zhuǎn)不是單單首頁地址的跳轉(zhuǎn)，而是針對網(wǎng)站內(nèi)所有的 url 地址。

www和無www哪個好？

搜索引擎對于有無www的首選域是不會區(qū)別對待的，你可以自己決定網(wǎng)站以哪個版本為主。從實(shí)際使用情況上來看，帶www的網(wǎng)站還是占絕大多數(shù)的，而且大多數(shù)用戶的習(xí)慣也是傾向于帶www。所以，建議的話，還是選擇帶www的域名作為首選域。

Http和Https

網(wǎng)站版本除了有無www的區(qū)別外，還存在著http和https的區(qū)別。普通網(wǎng)站都是http開頭的，比如 http://www.example.com；如果網(wǎng)站安裝了SSL證書，實(shí)現(xiàn)加密訪問的話，網(wǎng)址會變?yōu)閔ttps開頭，也就是 https://www.example.com。所以，如果網(wǎng)站安裝了SSL證書，首選域就要使用https作為開頭。

如果你使用的是WordPress CMS 系統(tǒng)制作的網(wǎng)站，你可以在后臺General/Settings下完成首選域的設(shè)置：

Robots.txt設(shè)置

什么是robots.txt？robots.txt是一個文本文件，位于網(wǎng)站的根目錄中，通過它我們可以告訴搜索引擎哪些網(wǎng)頁可以抓取，哪些網(wǎng)頁我們不允許抓取。一般網(wǎng)站都是帶有這個文件的，如果沒有的話，也可以自己制作一個名稱為robots的txt文本，上傳到網(wǎng)站根目錄里即可。如果網(wǎng)站空間里不存在robots.txt，那就相當(dāng)于沒有任何抓取限制，搜索引擎可以隨意抓取網(wǎng)站內(nèi)容。

優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)

URL結(jié)構(gòu)就是一個網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)，良好的URL結(jié)構(gòu)可以幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁信息，方便抓取收錄。頁面的URL地址一般是由網(wǎng)站程序決定的。有的網(wǎng)站程序URL結(jié)構(gòu)很好，或者即便不太理想也方便優(yōu)化；而有的就不行，也無法進(jìn)一步優(yōu)化，或者改動起來，非常的麻煩，甚至不如重新建站來的省力。因此，建站初期就得考慮到這個問題，認(rèn)真選擇建站程序，規(guī)劃好URL結(jié)構(gòu)。對于這點(diǎn)，云點(diǎn)SEO建議：

• 不要混用大小寫，只使用小寫字符；
• 使用 “–” 來分隔 URL 中的單詞；
• URL 盡量精簡；不要太長，層次太深；
• 避免使用不必要的字符或單詞；
• 在 URL 中使用目標(biāo)關(guān)鍵字，但也要避免刻意填充。

URL示例分析

例（1）：URL結(jié)構(gòu)層次太深，算上域名的話，整個結(jié)構(gòu)達(dá)到了五層，不利于搜索引擎的抓取工作。同時，URL過長，且URL內(nèi)容中看不到任何有用的信息，不方便搜索引擎理解這個URL地址，也不方便用戶的記憶。

例（2）：此URL結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)于例1展示的那個。其優(yōu)點(diǎn)：層次簡明，每個層級都有具體的含義。比如，其中的articles可以告訴搜索引擎以及用戶這個頁面的歸屬性質(zhì)是文章的類型。第三層級是一段有意義的描述文字，包括了關(guān)鍵詞等信息，利于Google SEO優(yōu)化。

雖然，前面說過有些網(wǎng)站程序的URL結(jié)構(gòu)是能夠優(yōu)化的。但是，URL結(jié)構(gòu)的修改會讓網(wǎng)頁的網(wǎng)址發(fā)生改變，導(dǎo)致之前的URL失效。如果，之前的URL地址已經(jīng)被搜索引擎收錄了。那么，URL優(yōu)化后，還需要把已經(jīng)失效的URL地址重新301定向到新的地址上，以免搜索引擎做出誤判，把新的URL地址當(dāng)做成重復(fù)頁面。如果，放任不管的話，可能需要很長的時間搜索引擎才能夠自己識別出來，過于耽誤時間。而且，需要做好404處理，告訴搜索引擎之前的頁面URL已經(jīng)失效；不然，再長時間，搜索引擎也不會排除舊的URL，把權(quán)重重新計算到新的URL 地址上。

網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)由網(wǎng)站內(nèi)部鏈接構(gòu)成，包括各種導(dǎo)航菜單以及文中鏈接，我們平常說的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是指這個。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化在SEO中占有比較重要的地位。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否合理，將直接影響到網(wǎng)站的可用性，用戶是否能夠快速地找到他們想看的頁面，搜索引擎是否能夠順利爬行整個網(wǎng)站以及準(zhǔn)確理清楚網(wǎng)站中的層級關(guān)系。

有些站長為了圖省事，把所有內(nèi)容歸為一個類別中，這是很錯誤的做法。對于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，我們要根據(jù)自己的網(wǎng)站性質(zhì)和內(nèi)容情況，進(jìn)行細(xì)致化的歸類，確定好內(nèi)容的從屬關(guān)系，并做好相互鏈接。

網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

整個網(wǎng)站導(dǎo)航，如果以首頁作為起點(diǎn)，盡量讓用戶能夠在3次點(diǎn)擊內(nèi)，訪問到網(wǎng)站任意一個頁面。對于一般的外貿(mào)網(wǎng)站來說，可以采取以下這種導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：首頁-大分類頁面-小分類頁面-具體產(chǎn)品頁面。

面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)航一般被放置在頁面上方，它可以幫助用戶識別自身所處的網(wǎng)站位置。通過點(diǎn)擊導(dǎo)航中的鏈接后退到來時的頁面，而無需按瀏覽器上的“后退”按鈕，用戶可以更加方便地瀏覽網(wǎng)站，它也可以幫助搜索引擎更好地理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次。面包屑導(dǎo)航對于用戶和搜索引擎都是一個很有利的元素，建議每個網(wǎng)站進(jìn)行合理添加。

使用 Canonical 規(guī)范網(wǎng)頁

網(wǎng)站的每個頁面都應(yīng)該有一個規(guī)范的url地址，可以通過在網(wǎng)頁的head中添加標(biāo)記：link rel=“canonical” href=“url” 進(jìn)行定義。

什么是規(guī)范的url？這是一個定義頁面的方法，通過它可以告訴Google：如果存在重復(fù)性問題，優(yōu)先考慮哪個版本的網(wǎng)頁。這個概念類似于首選域，當(dāng)網(wǎng)站中存在雷同內(nèi)容的頁面時，使用 rel=“canonical”，用于明確原版，避免重復(fù)內(nèi)容影響到Google的判定。

一般來說，網(wǎng)站的每一個單獨(dú)頁面都要指定一個規(guī)范的url。檢查網(wǎng)站是否提供規(guī)范url的方法是訪問任一頁面，鼠標(biāo)右鍵單擊頁面上的任何位置并選擇查看源代碼，在代碼中搜索rel=canonical這個標(biāo)簽。比如，在云點(diǎn)SEO頁面中可以找到：

更多關(guān)于 Canonical 標(biāo)簽的問題，可以閱讀此篇文章：《Canonical標(biāo)簽是什么及其在SEO中的作用》

404頁面

當(dāng)用戶訪問的頁面在你的網(wǎng)站上不存在時，需要向用戶顯示404頁。不能訪問的原因可能是頁面被刪除了，url被更改了，或者他們在瀏覽器中輸入了錯誤的url地址。絕大多數(shù)wordpress網(wǎng)站的404頁面都是已經(jīng)默認(rèn)設(shè)置好了的。如果沒有，可以使用插件或者在網(wǎng)站后臺自行編輯添加。

云點(diǎn)SEO認(rèn)為網(wǎng)站的404頁面最好能夠做到以下幾點(diǎn)：

• 具有與網(wǎng)站相同的結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航菜單
• 用友好的語言告訴訪問者他們正在尋找的頁面不再可用
• 給他們其他選擇（建議其他相關(guān)頁面或提供站內(nèi)搜索功能）
• 可以方便地訪問主頁或其他重要頁面

XML站點(diǎn)地圖

XML 站點(diǎn)地圖是一個 XML文件，它會列出網(wǎng)站上可用的所有頁面，以及發(fā)布日期和最后的更新日期等信息。站點(diǎn)地圖可以有效地引導(dǎo)搜索引擎爬蟲的抓取，讓它的工作更加有效率。

安裝SSL證書實(shí)現(xiàn)HTTPS

安全性是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個大趨勢。Https是一個已知的排名信號，也是與用戶建立信任的一種方式。在服務(wù)器上安裝SSL證書，就可以通過Https而不是Http訪問網(wǎng)站。這樣，網(wǎng)站和服務(wù)器之間傳輸?shù)娜魏涡畔ⅲㄈ缬脩裘⒚艽a、個人數(shù)據(jù)等）都會被加密。

過去，加密只對電子商務(wù)網(wǎng)站很重要；現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上的任何網(wǎng)站都應(yīng)該安裝SSL證書。如果你沒有安裝，首先要聯(lián)系你的主機(jī)提供商，讓他們在你的帳戶上啟用SSL；然后，你需要申請一個SSL證書，配置安裝在網(wǎng)站上。

網(wǎng)站加載速度

網(wǎng)站速度也是一個已知的排名信號，Google在其搜索引擎優(yōu)化建議中也提到了速度的重要性。研究證實(shí)，速度快的網(wǎng)站比速度慢的網(wǎng)站在排名方面表現(xiàn)更好。

網(wǎng)站速度一般決定于兩個方面：所用的服務(wù)器空間快慢和網(wǎng)站本身情況。根據(jù)目標(biāo)用戶所在區(qū)域，選擇對應(yīng)的品牌主機(jī)空間，對于網(wǎng)站速度是一個基礎(chǔ)性的保障。外貿(mào)網(wǎng)站一般都是建議選用美國的空間，最為通用。網(wǎng)站方面，盡量降低加載量，不要使用過大的圖片，避免使用太多的腳本，盡量精簡源碼。

一般情況下，網(wǎng)站的加載速度控制在3s以內(nèi)為佳（網(wǎng)站速度如何測試，網(wǎng)站測速工具推薦）。如果超過了5s，那就有些過慢了，這將導(dǎo)致大多數(shù)訪問網(wǎng)站的用戶放棄訪問。畢竟，人的耐心都是有限的。

移動友好性

網(wǎng)站便于移動端訪問，可以說是現(xiàn)在做SEO的必備條件之一?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)用戶都是在使用手機(jī)、平板等移動設(shè)備上網(wǎng)。隨著Google推出移動優(yōu)先索引規(guī)則后，如果你還沒有一個移動友好的網(wǎng)站，那就真的有些落后了。目前，最流行、也是最好的移動端訪問解決方案就是響應(yīng)式網(wǎng)站，這類網(wǎng)站可以自動根據(jù)訪問端的屏幕尺寸分辨率，自行排版內(nèi)容，達(dá)到方便用戶瀏覽的目的。

在擁有了一個移動友好的網(wǎng)站后，云點(diǎn)SEO提醒你還需要注意：

• 移動端網(wǎng)站應(yīng)該和PC端網(wǎng)站有相同的內(nèi)容。隨著mobile-first規(guī)則的引入，Google將根據(jù)移動端內(nèi)容對移動端搜索進(jìn)行排名。所以，網(wǎng)站最好能夠統(tǒng)一內(nèi)容，PC端上展示的任何內(nèi)容也要確?？梢栽谝苿釉O(shè)備上正常瀏覽（包括PC端網(wǎng)站上的內(nèi)部鏈接或其他元素）。
• 移動端網(wǎng)站加載速度同樣越快越好。
• 盡量避免在移動設(shè)備上使用彈出窗口，影響用戶體驗(yàn)度。
• 如果你的網(wǎng)站不是響應(yīng)式的，只是通過一個子域或目錄建立了單獨(dú)的移動網(wǎng)站，那么請確保它與你的PC端網(wǎng)站有相同的內(nèi)容。

搜索引擎理解網(wǎng)頁內(nèi)容的方式和我們?nèi)祟愂峭耆煌?，它們通過爬蟲抓取網(wǎng)站各類信息，并根據(jù)特定算法分析內(nèi)容含義、判斷上下文關(guān)系。接下來所說的優(yōu)化措施就是為了幫助搜索引擎理解、準(zhǔn)確解析網(wǎng)頁內(nèi)容，避免讓它覺得整個網(wǎng)站混亂不清。

高質(zhì)量的內(nèi)容

內(nèi)容是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)站的核心價值所在。打個比方，一個富麗堂皇的酒店，沒有原材料來制作出菜肴，餓著肚子的人們會選擇這個酒店嗎？答案明顯是不會的。同樣的道理，一個網(wǎng)站無論做的多華麗，沒有用戶需要的內(nèi)容也是沒有任何價值的，用戶不會為了這樣的網(wǎng)站而停留。網(wǎng)站關(guān)鍵詞定位再好、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)再合理、各種導(dǎo)航分類做的再精細(xì)，沒有好的內(nèi)容，Google仍然不會買賬，因?yàn)樗墓ぷ饕饬x就是給用戶尋找有價值的內(nèi)容。在高質(zhì)量、豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)上，做好SEO優(yōu)化，才能讓你的網(wǎng)站具備強(qiáng)大的競爭力。

想做好 SEO 就不能當(dāng)甩手掌柜

不少外行人覺得，找人做SEO，自己就什么事情也不用做了。這種想法完全是不正確的，想要做好谷歌優(yōu)化就不能當(dāng)甩手掌柜。為什么？上面剛剛講到SEO離不開高質(zhì)量的內(nèi)容，而要想寫出高質(zhì)量的內(nèi)容，不是行業(yè)中的熟手根本辦不到。一個行業(yè)再簡單，也會涉及到很多方面的行業(yè)知識以及經(jīng)驗(yàn)，從業(yè)者還會有自己對于這個行業(yè)的理解或者說感悟，這些東西才可以讓人寫出有價值的內(nèi)容來。無論你找誰給你做谷歌SEO，對方肯定不會對你的行業(yè)有太多的了解，更不要說熟悉了，你還指望對方能寫出什么有價值的內(nèi)容來嗎？

有些SEO公司聲稱自己會找內(nèi)容填充網(wǎng)站，但這所謂的找內(nèi)容，無非都是從網(wǎng)上其他網(wǎng)站復(fù)制過來的，最多利用偽原創(chuàng)工具稍加改變。比如，某些詞利用近義詞替代，或者調(diào)換一下語句順序，幾段內(nèi)容雜糅在一起等。這種加工出來的內(nèi)容，毫無新意，Google有相應(yīng)的算法可以識別出，無法給網(wǎng)站帶來任何好處；如果，這類抄襲多了，反而會導(dǎo)致網(wǎng)站被處罰。

網(wǎng)頁的Meta標(biāo)簽

網(wǎng)頁的Meta標(biāo)簽中包括標(biāo)題（title）、描述（description）和關(guān)鍵詞（keywords）這三個網(wǎng)頁基本的定義元素。這也是Google等搜索引擎抓取網(wǎng)頁信息時，最先看到的一段重要信息。目前，這三個元素中，只有標(biāo)題和描述仍然很重要。關(guān)鍵詞這個元素因?yàn)橹氨桓鞣N作弊濫用，已經(jīng)被Google等主流搜索引擎棄用，也就是說網(wǎng)頁有沒有這個元素對于搜索引擎來說沒有任何影響了。所以，我們這里也只談標(biāo)題和描述這兩個標(biāo)簽元素。

網(wǎng)頁標(biāo)題建議：

• 每個頁面必須有一個獨(dú)立的標(biāo)題，這將有助于搜索引擎和用戶了解該頁面的內(nèi)容。
• 頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞，最好出現(xiàn)在標(biāo)題中靠前位置。
• 標(biāo)題不要過長，一般保持在60個字符以下就好；長標(biāo)題并沒有什么好處，而且不會全部展現(xiàn)。
• 可以把標(biāo)題當(dāng)做一句話來描寫，生動的標(biāo)題更容易獲得用戶的點(diǎn)擊。
• 如果需要宣傳品牌，或者已經(jīng)有了品牌效應(yīng)，應(yīng)該在標(biāo)題中加入品牌詞。

網(wǎng)頁描述建議：

• 描述中安排關(guān)鍵詞出現(xiàn)，但不要刻意填充；使用自然語句描寫，建議總長度在160個字符以下。
• 好的描述能夠說服搜索者點(diǎn)擊你的鏈接，訪問你的網(wǎng)站，而不是選擇搜索結(jié)果里其他的網(wǎng)站鏈接。
• Google并不總是顯示你提供的元描述；很多時候，它會自己抓取覺得更適合搜索者看的內(nèi)容作為描述展示。

內(nèi)容標(biāo)題與格式

合理地使用標(biāo)題和格式能夠幫助我們構(gòu)建一個脈絡(luò)清晰的網(wǎng)頁內(nèi)容。內(nèi)容格式主要包括一系列的H標(biāo)簽以及文本的粗體、斜體、下劃線等。對于這塊問題，云點(diǎn)SEO的主要建議如下：

• 不要把單單某個關(guān)鍵詞作為標(biāo)題，標(biāo)題是對頁面內(nèi)容的概括。
• 按照內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)使用H標(biāo)簽，如H1、H2、H3、H4、H5、H6。
• 必要時，使用粗體、下劃線或斜體突出顯示頁面內(nèi)容中的重要部分。
• 使用大小合適的字體（建議至少14px或以上，太小的，看的費(fèi)勁）
• 長篇內(nèi)容最好劃分成多個段落，段落之間給予足夠間距，方便閱讀。

更多關(guān)于H標(biāo)簽的信息：《H標(biāo)題標(biāo)簽在谷歌SEO中怎么用？》

圖片等多媒體元素

多媒體元素比如圖片，可以讓內(nèi)容更加的生動、有趣，也更容易讓人理解。使用圖片時，最需要注意的地方就是：圖片一般都是比較大的，濫用的話很容易讓網(wǎng)頁的加載速度變得很慢。所以，盡量避免使用過大的圖片。使用圖片的注意事項(xiàng)：

內(nèi)部鏈接

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接就像人的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)一樣，把不同的部件聯(lián)系起來。搜索引擎蜘蛛一旦發(fā)現(xiàn)一個頁面，首先做的就是跟蹤該頁面上的鏈接（內(nèi)部和外部鏈接），尋找更多的網(wǎng)頁。如果，搜索爬蟲到達(dá)你的頁面，該頁面的文本中沒有任何其他鏈接，這一條抓取進(jìn)程將會終止。

內(nèi)鏈可以讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站的其他頁面，良好的內(nèi)鏈布局能夠讓你的整個網(wǎng)站清晰地呈現(xiàn)出來。同時，內(nèi)鏈也可以幫助搜索引擎確認(rèn)網(wǎng)站中的重要頁面。而且，對于讀者來說，如果瀏覽一個頁面時發(fā)現(xiàn)更多的相關(guān)頁面鏈接，他們很可能會順著這些鏈接繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站，從而讓你的網(wǎng)站獲得更多的訪問次數(shù)和停留時間，并降低跳出率。使用內(nèi)部鏈接的注意事項(xiàng)：

站內(nèi)優(yōu)化總結(jié)

站內(nèi)優(yōu)化可以提升網(wǎng)站整體的可用性、用戶體驗(yàn)度、搜索引擎友好度，幫助網(wǎng)站更加容易獲取搜索權(quán)重以及可信度，進(jìn)而促進(jìn)排名提升。上述站內(nèi)優(yōu)化內(nèi)容是個人覺得較為重要，也是比較基礎(chǔ)好懂的，列了出來，供大家學(xué)習(xí)參考。站內(nèi)SEO的理論知識除此之外還有很多，如果全部詳說，那就不是這一篇文章可以包容下的了，足以出個幾百頁內(nèi)容的書籍出來。

站外優(yōu)化

不同于站內(nèi)優(yōu)化是針對網(wǎng)站自身的提升，站外SEO優(yōu)化則是在外推廣網(wǎng)站，從外部幫助網(wǎng)站獲得更多的權(quán)重累積。站外優(yōu)化歸根到底，其實(shí)就只有一點(diǎn)，那就是站外資源的積累，主要也就是外鏈資源的積累，尤其是高質(zhì)量外鏈資源。

不像多年前，那時只要是外鏈，Google 都照單全收；而現(xiàn)在，Google 只認(rèn)可高質(zhì)量的外鏈。如果外鏈來自知名和可信的網(wǎng)站，網(wǎng)站的排名將受到積極影響。如果網(wǎng)站外鏈大量來自低質(zhì)量目錄，鏈接農(nóng)場或交換，網(wǎng)站的排名將受到負(fù)面影響；這種獲取外鏈的方式，違反了Google 的指導(dǎo)原則，很可能導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰。

如何獲取高質(zhì)量外鏈？

外鏈有很多種類型：博客外鏈、新聞外鏈、評論外鏈、圖片外鏈等等。所以，獲取的方式也是不一樣的。你可以閱讀這篇關(guān)于如何構(gòu)建鏈接的文章，獲取更多的指導(dǎo)：《高質(zhì)量谷歌SEO外鏈建設(shè)指南》

毫無疑問，積累足夠多的高質(zhì)量外鏈資源需要花費(fèi)大量的時間精力，而很多時候，時間就是金錢，甚至是更高的成本。為此，你也可以選擇專業(yè)可信的人為你做這份工作，比如我方的站外SEO服務(wù)。

站外SEO不僅僅只是外鏈

現(xiàn)在的站外優(yōu)化，不僅僅只有外鏈這么一塊。社交媒體平臺的興起，讓站外優(yōu)化多出了一項(xiàng)內(nèi)容：社交信號。和外鏈性質(zhì)一樣，社交信號也會被 Google 等搜索引擎當(dāng)做一種信任信號，對于網(wǎng)站的排名可以起到促進(jìn)的作用。

所以，如果你還沒有開通社交媒體，建議盡快申請注冊，接入網(wǎng)站中。目前，國外主流的社交媒體平臺包括：Facebook、Twitter、LinkedIn等。你還可以讓別人的社交賬號推廣你的網(wǎng)站，同樣也能夠獲得社交信號。我方的站外SEO服務(wù)中同樣包括此項(xiàng)目。

站外優(yōu)化總結(jié)

站外優(yōu)化對于Google SEO也是很重要的一環(huán)，但站內(nèi)才是根基，只有配合良好的站內(nèi)優(yōu)化，才可以達(dá)到最好的SEO效果。同樣的風(fēng)力條件下，有帆的船肯定比沒有帆的船跑的要快，做好站內(nèi)優(yōu)化的網(wǎng)站就是那有帆的船。

一條高質(zhì)量外鏈勝過千條、萬條垃圾外鏈，大量的垃圾外鏈只會把你的網(wǎng)站做廢掉。如果想要長久發(fā)展，永遠(yuǎn)不要使用刷外鏈這類作弊手法。

新手需要避開的SEO誤區(qū)

SEO中存在著不少思想誤區(qū)，這些誤區(qū)通常是由不夠理解SEO本質(zhì)的行內(nèi)人總結(jié)而出，經(jīng)常會迷惑住行外人以及經(jīng)驗(yàn)不足的新手，導(dǎo)致做網(wǎng)站優(yōu)化的時候走上彎路，難以取得較好的效果。其中，大多數(shù)的誤區(qū)與站外鏈接有關(guān)，甚至仍然有不少成立多年的谷歌SEO公司在根據(jù)已經(jīng)過時的思路做搜索引擎優(yōu)化。他們不知道：Google早已擺脫傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)束縛，而是根據(jù)多元化的因素整體評估網(wǎng)站。云點(diǎn)SEO根據(jù)自身多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)操經(jīng)歷，總結(jié)出的一些常見誤區(qū)，大家做SEO的時候一定要盡量避免陷入其中：

誤區(qū)1：頻繁使用內(nèi)鏈接或者不用內(nèi)鏈接

這里的內(nèi)鏈接指的是網(wǎng)站正文中出現(xiàn)的鏈接，鏈接目標(biāo)為網(wǎng)站自己的某個頁面。內(nèi)鏈接是網(wǎng)站內(nèi)部引導(dǎo)權(quán)重分配的渠道，也是幫助搜索引擎理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的途徑。因此，有些人做SEO的時候，為了增加一個頁面的權(quán)重，就在網(wǎng)站其他很多頁面上添加指向這個頁面的內(nèi)鏈接。這就會導(dǎo)致一個問題，刻意大量地增加固定一個內(nèi)鏈接容易引起Google過度優(yōu)化的懷疑，從而導(dǎo)致排名處罰。

這點(diǎn)，我們實(shí)際試驗(yàn)過：網(wǎng)站新更新的每一篇網(wǎng)站中都包含一個指向一個頁面的關(guān)鍵詞鏈接，開始的一段時間，明顯看到了排名的上升，過了一段時間再看，已經(jīng)被Google處罰，丟失了排名，搜索這個關(guān)鍵詞根本搜不到那個頁面了。因?yàn)檫@種風(fēng)險性，有些人就干脆不用內(nèi)鏈接了，在我看來有點(diǎn)類似因噎廢食。合理地使用內(nèi)鏈接對我們網(wǎng)站 SEO 的幫助是很大的：

• 幫助搜索引擎從你的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)更多的頁面，利于抓取收錄；
• 幫助用戶了解有關(guān)某個主題的更多信息，拓展閱讀深度；
• 有助于搜索引擎識別網(wǎng)站中最重要的頁面（它們有最多的內(nèi)部鏈接）；
• 增加用戶在網(wǎng)站上花費(fèi)的時間以及每次訪問的頁數(shù)，提升體驗(yàn)度。

如何合理地使用內(nèi)鏈接：

• 每頁不要放太多的內(nèi)鏈接，一般短篇的內(nèi)容不超過3~4個，長篇的不超過7~8個內(nèi)部鏈接，這點(diǎn)還要根據(jù)實(shí)際情況定。
• 內(nèi)鏈接的錨文本需要時自然出現(xiàn)在文中的，不能突兀、硬加關(guān)鍵詞。如果你不能在文本中自然地放置鏈接，你可以使用完整的文章標(biāo)題，并在你的副本中添加類似這樣的內(nèi)容：“了解Google SEO的更多信息，請閱讀：《Google SEO入門教程：谷歌SEO推廣怎么做？》”
• 不要總是鏈接到同一個頁面，以及使用固定的錨文本鏈接。
• 主導(dǎo)航里已經(jīng)包含的鏈接和頁面，一般就沒必要再在其他頁面內(nèi)容中添加相同的內(nèi)鏈接了。
• 使用內(nèi)部鏈接的一個很好的方法是在每篇文章/產(chǎn)品下面添加一個“相關(guān)”部分，鏈接到幾個相關(guān)文章/產(chǎn)品頁面。

誤區(qū)2：自身網(wǎng)站之間不能相互鏈接

Google是非常智能的，相同擁有者底下的網(wǎng)站信息它是可以從各方面獲得的。因此，如果這些網(wǎng)站之間互做外鏈，是會被它查到的。而，Google是討厭刻意做外鏈的。因此，有些人認(rèn)為如果你擁有多個網(wǎng)站，那么就不能互做鏈接，不然容易被處罰。這種想法邏輯性很好，聽起來很有道理。其實(shí)，仍然是一種誤解。如果你的網(wǎng)站是相關(guān)的，而且數(shù)目不是太多，那么把它們鏈接在一起并沒有錯。因此，如果你擁有幾個網(wǎng)站，并且將它們鏈接在一起為讀者提供了價值，這種鏈接方式不會帶來任何風(fēng)險。

誤區(qū)3：外鏈建設(shè)是最有效的提升排名方法

不少人還保持著老套的SEO想法：外鏈?zhǔn)亲钪苯佑行У摹⑸踔潦俏ㄒ坏脑黾泳W(wǎng)站搜索排名的方法。這是影響范圍最廣的一種SEO誤區(qū)，因?yàn)闅v史原因根深蒂固，幾乎帶歪了整個谷歌SEO行業(yè)。

搜索引擎優(yōu)化不是為了建立鏈接，它從來沒有這種目的！不幸的是，為了快速盈利，許多SEO公司通過刷外鏈做排名，他們欺騙了許多人，讓人產(chǎn)生外鏈=排名，或者做排名就是做外鏈這種錯誤的觀念。

事實(shí)上，刷外鏈產(chǎn)生的大量垃圾外鏈，很容易導(dǎo)致Google懲罰讓網(wǎng)站徹底失去排名，偶爾做出的排名也難以保持長久。

誤區(qū)4：站外SEO比站內(nèi)SEO更重要

站外SEO是指在網(wǎng)站之外做的優(yōu)化工作，主要也就是外鏈建設(shè)；而站內(nèi)SEO是指針對網(wǎng)站本身進(jìn)行優(yōu)化；站內(nèi)、外SEO加起來就是整站優(yōu)化，是最安全、有效的谷歌優(yōu)化方式。

誤區(qū)4和誤區(qū)3其實(shí)是有關(guān)聯(lián)的，誤區(qū)4更像是誤區(qū)3的弱化版。很多人知道了現(xiàn)在做谷歌SEO講究的是整站優(yōu)化后，受以前老的SEO觀念影響，仍然下意識地認(rèn)為站外SEO更加重要。事實(shí)上，這兩個方面都是必要的，甚至站內(nèi)SEO要更加地重要，因?yàn)榫W(wǎng)站自身質(zhì)量才是根本。

所以，當(dāng)你開始做Google搜索引擎優(yōu)化的時候，首先需要關(guān)注的就是正確做好站內(nèi)SEO，打好了站內(nèi)基礎(chǔ)，再兼顧站外SEO。不然，即便你費(fèi)心費(fèi)力做了很多高質(zhì)量的外鏈，網(wǎng)站自身有問題導(dǎo)致權(quán)重分散，最終也是白費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)上流傳著許多關(guān)于SEO的錯誤觀念，如果你陷入其中，很可能就走上了彎路。最好的方法就是多聽、多看、多學(xué)、多測試，注重用戶體驗(yàn)。

總結(jié)

搜索引擎優(yōu)化是一個實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，很多經(jīng)驗(yàn)需要通過大量的實(shí)際操作獲得。只是想了解谷歌SEO的話，閱讀此篇文章已經(jīng)足夠。如果想要自己掌握SEO優(yōu)化技術(shù)，這篇文章只能作為你的一個引導(dǎo)，帶你進(jìn)入SEO的世界。