內容是SEO的基礎，對于外貿SEO來說也是如此。一個外貿網(wǎng)站要想擁有好的排名，離不開豐富的內容支撐。這跟蓋樓房一個道理，樓房要蓋的高，地基就得打的深，地基越深，樓房才能蓋的越高。

網(wǎng)站內容是搜索引擎判定一個網(wǎng)站價值最直接的影響因素，搜索引擎也會因此賦予網(wǎng)站相應的權重。SEO的作用就是在此基礎上幫助網(wǎng)站盡可能多地獲得權重，并且最高效地把它分配在整個網(wǎng)站中，避免因為各種原因導致的權重分散或者浪費。SEO的作用很大，但沒有內容的支撐，也不可能憑空獲取搜索引擎權重。所以，SEO中有句話叫“內容為王”，可見網(wǎng)站內容的重要性。注意，我們說的內容指的是原創(chuàng)內容，復制抄襲或者偽原創(chuàng)的內容對于現(xiàn)在的谷歌無效。

可能有人會問：網(wǎng)站靠自身獲得不了權重，靠外鏈傳遞來權重可以嗎？SEO中包含外鏈建設，就是為了給網(wǎng)站傳遞權重，增加網(wǎng)站的整體權重；但是，如果網(wǎng)站本身質量不行，沒什么有價值的內容，根本留不住傳遞來的權重。想想就清楚，一個沒有價值的網(wǎng)站，憑什么能獲得很多的外部推薦？谷歌不是傻子，相反它現(xiàn)在是非常智能的，這種不合理的權重增加，根本不可能長久保持。

如果，現(xiàn)在還有SEO公司告訴你，網(wǎng)站只需要做外鏈就能獲得不錯的谷歌排名，那說明他們根本不了解現(xiàn)在的谷歌。網(wǎng)站的內容有很多種，比如文字內容，視頻內容，圖片內容等。對于搜索引擎，即便是具有最先進技術的谷歌，目前也無法詳細辨別圖片及視頻中的具體內容，所以說，對于一般網(wǎng)站，最主要的還是文字內容。

懂產品就能寫出內容

內容原創(chuàng)是有些客戶比較頭疼的問題，下意識地就認為寫內容非常困難，自己沒有能力去寫。其實，這完全是自己的誤解，網(wǎng)站內容不是讓你去寫作文，不需要你寫的句子多么優(yōu)美，多么嚴謹。只要能表達出正確的意思，讓瀏覽者能夠讀懂就行了。做外貿，平時肯定需要回復客戶的郵件，所以大家都是具備英文寫作的基礎的。對于自己做的產品，大家肯定是十分了解的，它是什么，有什么功用，材料如何，怎么使用等等都是可以進行描述的地方。不要認為這些東西，沒什么好說的，買家賣家都知道，但你不說，搜索引擎可不知道你網(wǎng)站的定位在哪里。

如何挖掘更多的內容

如果實在不知道寫些什么，可以參考下同行的網(wǎng)站，看看他們在寫些什么內容。這里注意下，不是讓你直接抄襲對方的內容，而是讓你參考下對方是從哪些方面來寫這個產品的，找出一個思路，然后按照你自己對于產品的理解寫出自己的內容。其實，最好的內容，可以從你的客戶問題中提煉，比如在跟客戶交流的過程中，客戶經常問到的產品問題，可以根據(jù)這些問題，自由發(fā)揮，詳細解釋，寫出一篇內容，這樣的內容往往是質量很高的。接下來，我將逐一詳細講解分類說明，產品描述以及文章的具體寫作思路。

分類頁說明的寫作思路

分類說明是放在分類頁面上的說明文字，是對整個類別進行的描述文字?？梢园凑找韵滤悸罚瑢懙臅r候，發(fā)揮思維，結合自己對產品的認知，盡量豐富內容：

• 對分類名稱進行詳細解釋，說明這類產品是什么
• 如果是個大分類的話，下面具體還能分出哪些小類
• 生產工藝、生產流程，如何制作出來的
• 這類產品的作用、功能，可以具體舉例哪里會用到它們及如何使用
• 如果有其他種類的相同功能產品，這類產品的優(yōu)勢、特點
• 你們對于生產這類產品的經驗，在此領域的專業(yè)性

產品頁描述的寫作思路

對于具體產品的描述說明，要做到差異化。也即是說，這類產品共性的地方，都可以放在分類說明中，具體產品的描述盡量是各不相同的。這也很好理解，不一樣的產品肯定是具備不同的產品信息的。那么，對于具體的產品，如何進行描述？

• 產品的具體性能和具體功效
• 各類參數(shù)，尺寸、顏色、重量、功率等等
• 形狀，設計，特殊的使用方式

順帶說下產品標題的問題。一個具體產品，最好用最貼切這個產品的詞組作為標題。經常看到，有些客戶給具體一個產品命名的標題，都只是簡單的在所屬產品分類后加個數(shù)字或者型號。比如，臺燈這個分類，下面有具體的產品，不同的型號，有些客戶就會這樣來命名，臺燈1，臺燈2，臺燈3…或者臺燈 型號1，臺燈 型號2…，這樣的命名方式很難體現(xiàn)出產品的差別，也容易被搜索引擎認為是比較雷同的，沒有太多價值的頁面。這里可以多學習，參考下零售網(wǎng)店的產品命名方式，比如大家熟悉的淘寶。淘寶上的商品，從標題中就能看出很多信息，比如是什么，有什么用，有什么特點，用在哪些方面等。產品標題里，只需插入最有差異性的或者最重要的幾點信息即可，不要太多文字贅述，詳細的產品信息可以寫在描述說明中。

產品標題參考格式：型號 + 產品名稱 + 特性（材料、尺寸、顏色、形狀設計、功率、用途等等，挑選差異化的或者最重要的幾點）。另外，如有需要，可以在上述公式中隨意位置（一般在型號后面），插入修飾性詞語，比如：長的、寬的、便宜的、批發(fā)的、年份、漂亮的、精致的、帶包裝的，等等；這里只列舉這些，修飾性詞語是非常多的一類詞，而且不同產品適用范圍不一。

博客文章的寫作思路

寫文章先得確定主題，不要一上來就想內容。沒有主題，相當于沒有方向，也就無從開展了。尋找文章主題，可以從以下幾個方面入手：

• 行業(yè)動態(tài)，最新的行業(yè)情況，比如：新技術，或者新材料的應用
• 詳細的產品工藝說明
• 產品的背景故事、起源歷史
• 產品在其他行業(yè)內的應用，或者客戶案例
• 客戶常有的疑問，詳細解答
• 產品的基本知識，假設自己是這個行業(yè)的新手會遇到的問題

總結

想要SEO有效果，內容的基礎非常重要。切勿抄襲、照搬；否則，SEO做得再好，也難以起效。只要你懂產品，內容創(chuàng)作并無困難，按照以上思路，結合自身的產品經驗，大家都能寫出不錯的原創(chuàng)內容。