看到這個標題，有些人會比較不理解。SEO本身就包含優(yōu)化網(wǎng)站的工作，我把網(wǎng)站交給你，有什么問題你優(yōu)化完善不就行了嗎？為什么還存在能不能做這個問題呢？

如果你了解建站工作的話，就很容易理解這個問題了。因為，一些東西在建站時就定下來了，后期修改的余地很小，甚至無法修改。而這些東西，對于后期優(yōu)化來說是有不容忽視的影響的，比如：域名，空間，URL結(jié)構(gòu)等。網(wǎng)站是SEO的基礎(chǔ)，打個形象的比喻，破三輪再怎么改裝也跑不過F1賽車。

在下文中，我將詳細說明外貿(mào)網(wǎng)站在做SEO前需要檢查哪些地方。

1. 域名

域名是建站最先就要確定的事項，雖然主流言論說搜索引擎對于所有類型的域名都是同等對待的，但根據(jù)我們多年的實際優(yōu)化經(jīng)驗，對于外貿(mào)網(wǎng)站來說，.com域名是最佳的選擇，不要選.cn域名，除非你做的是中文網(wǎng)站。如果你要做的是本土優(yōu)化，針對特定國家區(qū)域，也可以考慮國家后綴的域名，比如英國的：.co.uk，澳大利亞的：.com.au，更多域名后綴介紹：各類域名后綴的區(qū)別以及國家域名后綴大全

對于產(chǎn)品比較單一，有明確核心詞的網(wǎng)站，域名中最好包含核心關(guān)鍵詞，比較有利。如果產(chǎn)品比較雜，沒有側(cè)重點，可以考慮使用品牌詞或者公司名作為網(wǎng)站域名。如果網(wǎng)站之前使用過作弊的SEO手法，那么對應(yīng)的域名肯定會受到影響，最好重新申請新的域名建站。另外，沒有特殊原因，域名中盡量不要帶“-”。查看更多域名配置方案以及需要注意的事項：如何選擇外貿(mào)網(wǎng)站的域名？

2. 主機空間的速度和歸屬地

目前所有的主流搜索引擎包括Google在內(nèi)，都在強調(diào)用戶體驗的重要性，網(wǎng)站打開速度是影響用戶體驗的主要因素之一，而網(wǎng)站打開速度很大程度上取決于其使用的主機空間是否高速穩(wěn)定。網(wǎng)站打開速度一般需要控制在3秒以內(nèi)，如果超過了，那么就有必要改進了。

對于英文網(wǎng)站來說，主機的類型最好選擇美國主機，通用實惠，而且方便境外用戶打開。如果發(fā)現(xiàn)速度過慢（網(wǎng)站速度如何測試？），想要調(diào)換主機，推薦選用Siteground主機，支持試用30天，不滿意退款。

此外，主機決定了網(wǎng)站的歸屬地（網(wǎng)站IP物理位置查詢?nèi)肟?/a>），而谷歌的搜索結(jié)果會受到此因素的影響。同等情況下，Google會給予本地的網(wǎng)站更好的排名。比如，法國的用戶在搜索關(guān)鍵詞時，同等情況下，法國本土的網(wǎng)站，谷歌會給予更好的排名。對于英文網(wǎng)站來說，如果沒有明確的區(qū)域目標，美國主機是最通用的。

網(wǎng)站選用主機還要考慮其他很多因素，詳細了解：外貿(mào)主機如何選擇？

3. 網(wǎng)站空間的獨立性

如果把服務(wù)器比作一棟居民樓，每套住房就是一個個虛擬主機，是一個個網(wǎng)站的家。

有些建站公司，為了節(jié)約成本，只購買一個主機，在其中增加N個隔斷，再塞入一個個網(wǎng)站，就好像現(xiàn)實中的違規(guī)廉價合租房一樣。市面上的模版站，尤其是廉價的那些，基本上都是采用這種方式建站。

這種情況下，網(wǎng)站無法獨立管理優(yōu)化，穩(wěn)定性也比較差，網(wǎng)站的所有權(quán)屬于建站公司而不是建站客戶。

如果是獨立的空間，必定可以提供主機空間的登陸方式。

其實，最好的方法還是自行購買域名、主機，掌握在自己手中，這才是最有保障的；在我方建站服務(wù)第7點說明中有具體的推薦和購買教程，非常簡單。

4. URL結(jié)構(gòu)

URL就是我們平時說的網(wǎng)址，每個頁面都有其對應(yīng)的網(wǎng)址，這個網(wǎng)址我們可以在瀏覽器的網(wǎng)址欄中看到，就是我們平常輸入網(wǎng)址的地方。URL可以反映一個網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)，如果結(jié)構(gòu)層次過深，雜亂，會影響到搜索引擎的抓取效率，而且也會影響到網(wǎng)站層次間權(quán)重的傳遞。

不同于我方站內(nèi)SEO工作說明里提到的可以調(diào)整的網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)（網(wǎng)站構(gòu)建框架）后期一般無法修改，但也有例外，比如Wordpress建站，后期可以修改頁面鏈接。但這不意味著就什么事都沒有了，修改了新的URL，老的URL對應(yīng)的頁面就沒有了，而老的URL通常已經(jīng)被谷歌收錄了，這樣就會產(chǎn)生無法訪問的404頁面，這種頁面大量存在會影響到網(wǎng)站的排名。

所以說，建站時就要合理安排URL結(jié)構(gòu)。如果URL不合理，對于SEO不友好，通常只能重新建站了。下面我將列出具體的URL例子，方便大家直觀理解URL的好壞區(qū)別。

合理工整的URL樣式，比如此篇文章的網(wǎng)址：

再比如，如果一個頁面是關(guān)于water pump的，那么這個頁面的Url結(jié)尾，最好是這種形式：water-pump

對SEO不友好的URL樣式，舉例展示：

URL里存在“？”的，通常都是通過動態(tài)調(diào)用產(chǎn)生的網(wǎng)址。這類網(wǎng)址不利于搜索引擎的抓取，而且未做靜態(tài)處理，穩(wěn)定性差，不利于排名：

層次過深的URL結(jié)構(gòu)，不利于搜索引擎的抓取和收錄，而且會浪費很多權(quán)重在中間的無用路徑上：

產(chǎn)品頁面的URL需要包含自身的關(guān)鍵詞。否則，獲得的權(quán)重偏低：

5. 移動端友好性

自2019年開始，Google推出“mobile-first indexing（移動優(yōu)先索引）”規(guī)則。針對此點，想做谷歌SEO的網(wǎng)站需要具備響應(yīng)式功能，也就是我們經(jīng)常說的響應(yīng)式網(wǎng)站。在頁面內(nèi)容不變的情況下，網(wǎng)站可以根據(jù)屏幕大小自動調(diào)整內(nèi)容顯示布局去適應(yīng)屏幕，而不是簡單的放大、縮小。

此外，請確保桌面端和移動端的內(nèi)容統(tǒng)一。簡單理解就是，桌面端有哪些模塊（文字、圖片等），移動端也得有相同的模塊，反之亦然。不要搞兩套內(nèi)容，好比一個人，一條腿長，一條腿短，影響谷歌觀感，覺得網(wǎng)站不專業(yè)，區(qū)別對待用戶。

6. 訪問安全

網(wǎng)站是否已經(jīng)安裝正規(guī)SSL證書實現(xiàn)了加密訪問，沒有的話，訪問時會提示不安全，而且影響網(wǎng)站排名。

7. 多語言問題

做英文SEO，網(wǎng)站主域名一定要對應(yīng)英文版本。如果網(wǎng)站輸入主域名直接訪問，打開看到的卻是其他語種，比如中文版的，肯定是不行的。

合理的多語言網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以參考這篇文章：如何做好一個多語言外貿(mào)網(wǎng)站？

8. 無法識別

有些網(wǎng)站看起來不錯，但谷歌根本無法識別其內(nèi)容。這種網(wǎng)站在Google眼中相當于一個空白網(wǎng)站，即便被收錄，也沒有任何前途。

判斷網(wǎng)站能否被谷歌識別很簡單，利用快照可查看谷歌看到的網(wǎng)站狀態(tài)，具體操作：如何查看谷歌快照？

如果查看到的頁面狀態(tài)和實際頁面差距很大、甚至是空白的（如下圖），那么就說明谷歌無法完全識別網(wǎng)站內(nèi)容，對SEO是很不利的。

另外，建議配合查看網(wǎng)頁源代碼（鼠標放在網(wǎng)頁上，右鍵點擊即可看到）。查看頁面中的內(nèi)容，尤其是文字內(nèi)容是否完整存在于代碼中。

如果沒有，對谷歌的識別抓取是很不利的，這種情況一般是網(wǎng)站沒有做好靜態(tài)化處理。