谷歌優(yōu)化其實就是我們平時說的Google SEO。SEO是正規(guī)的叫法，翻譯過來是搜索引擎優(yōu)化的意思。國人都喜歡簡稱，于是很多人習(xí)慣稱之為優(yōu)化。

Google優(yōu)化的含義

谷歌優(yōu)化就是根據(jù)搜索引擎喜好優(yōu)化目標網(wǎng)站，以期獲取更好的排名。該技術(shù)主要應(yīng)用范圍：

• 設(shè)計、開發(fā)一個能夠有助于排名的網(wǎng)站，也就是我們通常所說的SEO營銷型網(wǎng)站
• 幫助網(wǎng)站從Google等搜索引擎獲取更多高質(zhì)量的流量
• 基于搜索引擎算法以及訪問者的搜索需求拓展線上營銷渠道

不同的人對于SEO優(yōu)化有著不同的理解，不同國家也有不同的搜索引擎。比如，國內(nèi)談SEO大多指的是做百度優(yōu)化。但就世界范圍來說，SEO指的是從Google獲取免費的搜索流量。因為，Google是全球最大、最流行的搜索引擎。如果想要細致了解搜索引擎優(yōu)化工作，云點SEO建議你先理解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎是怎么工作的？

搜索引擎收到用戶的查詢需求后，需要通過如下的幾個步驟反饋出相應(yīng)的搜索結(jié)果：

• 抓取 – 通過鏈接抓取網(wǎng)站所有網(wǎng)頁信息。這項工作由搜索引擎機器人或者說蜘蛛來完成。每個搜索引擎都有自己的爬蟲機器人，比如Google機器人的代號就是Googlebot。
• 收錄 – 搜索引擎爬蟲抓取到的大量網(wǎng)頁信息，有價值的會被搜索引擎收錄到自己的數(shù)據(jù)庫中，以便后期調(diào)用。拓展閱讀：《Google收錄查詢，如何讓谷歌收錄網(wǎng)站？》
• 處理 – 當搜索引擎接受到用戶的查詢時，它會根據(jù)算法匹配符合查詢需求的已收錄頁面。
• 計算 – 很多情況下，用戶查詢的關(guān)鍵詞可以匹配到大量的已收錄頁面。因此，搜索引擎需要通過自身算法計算這些頁面與查詢關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性。
• 結(jié)果 – 這是搜索引擎工作的最后一步。它會依據(jù)頁面的相關(guān)性進行排序，在搜索結(jié)果中展示出相關(guān)的頁面。

搜索引擎的算法不是一成不變的。比如Google，它的算法每年都有數(shù)百次不同程度的更新。Google算法已經(jīng)加入了機器自主學(xué)習(xí)，人工參與編輯的成分越來越少。搜索算法是搜索引擎的絕密，外人無法得知。如果能知道具體算法，那就能隨意地操縱排名了；但，這顯然是不可能發(fā)生的事情。

在2011年之前，即便不知道具體的算法，仍然可以通過刻意堆積關(guān)鍵詞和外鏈，提高網(wǎng)站排名。那時的谷歌算法比較機械，在它的規(guī)則里，增加頁面相關(guān)度的元素越多越好。但，Google在2011年和2012年，發(fā)布了兩次重大更新：Panda和Penguin。這兩次更新，徹底顛覆了過去的SEO模式：作弊手法即便一時有效，但很快就會引發(fā)Google處罰，讓網(wǎng)站處于危險的境地。因此，想要長遠的發(fā)展，現(xiàn)在做Google優(yōu)化的網(wǎng)站一定不要用作弊手法；提高用戶體驗、網(wǎng)站質(zhì)量、內(nèi)容價值才是正途。

SEO常見名詞解釋

每個行業(yè)都有其獨有的一些專業(yè)名詞，SEO這行同樣如此。下面，云點SEO列舉了谷歌優(yōu)化行業(yè)中常見的一些名詞以及對應(yīng)的解釋，供大家參考。

• 算法：每個搜索引擎都有自己的算法。目前，以Google搜索算法最為先進。算法也就是一道復(fù)雜的計算程序，搜索引擎搜集網(wǎng)站各方面的信息，然后通過這道程序，計算每個網(wǎng)站的權(quán)重得分，進而給予排名。權(quán)重得分越高，自然排名越好。拓展閱讀：《Google算法更新和SEO的發(fā)展簡史》
• 圖片Alt屬性：也叫Alt文本，一般用于圖片，幫助視覺障礙人士理解圖片內(nèi)容。當圖片加載不出的時候，也會顯現(xiàn)Alt內(nèi)容。圖片中填寫Alt屬性，可以提高用戶體驗。同時，Google也能抓取到Alt屬性，恰當?shù)腁lt內(nèi)容對于SEO優(yōu)化也有幫助。
• 權(quán)重：搜索引擎通過算法賦予網(wǎng)站的評分。搜索引擎通過權(quán)重評分給網(wǎng)站制定排名；拓展閱讀：《Google權(quán)重是什么？網(wǎng)站的谷歌權(quán)重查詢》
• 外鏈：一個網(wǎng)站中存在某個鏈接，指向另外一個網(wǎng)站。這個鏈接，就是另外那個網(wǎng)站的外鏈。外鏈有很多形式，有錨鏈接形式（一段文字內(nèi)容加上的鏈接）、圖片鏈接、文本鏈接（網(wǎng)址加上的鏈接，也有沒加鏈接只是個網(wǎng)址的純文本形式）。除此之外，還有些作弊形式的鏈接，比如暗鏈（加在網(wǎng)頁代碼中，明面上不顯示出來）。外鏈講究高質(zhì)量，來源于和目標網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容，像暗鏈這種作弊形式或者軟件刷的大量垃圾外鏈千萬不能要，只會害了你的網(wǎng)站。
• 爬蟲：搜索引擎抓取網(wǎng)站信息的工具。它會循著鏈接，進入網(wǎng)站各個層級抓取網(wǎng)站信息。為了方便爬蟲抓取，盡可能讓網(wǎng)站全部被Google收錄，網(wǎng)站層級不要太多。層級過深，有可能就會導(dǎo)致爬蟲抓取不到。
• 跳出率：網(wǎng)站訪問者跳出網(wǎng)站的百分比。用戶瀏覽到一個網(wǎng)站的網(wǎng)頁，然后沒有再訪問這個網(wǎng)站的其他頁面，直接關(guān)閉或者訪問了其他網(wǎng)站，這個行為就成為跳出。跳出率一般可以反映出網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力，跳出率如果太高，對于網(wǎng)站排名不利，因為太高的跳出率會反映出網(wǎng)站的內(nèi)容價值很低，用戶粘性差。云點SEO對外貿(mào)網(wǎng)站的建議：跳出率應(yīng)該保持在60%以下為好，越低越好。
• 點擊量：你的網(wǎng)站獲得的點擊次數(shù)。SEO優(yōu)化的目的就是從Google搜索里獲取更多的流量，查看點擊量可以幫助你了解到網(wǎng)站從Google獲得的自然搜索流量情況。查看點擊量的方法很簡單，使用谷歌站長工具（Google Search Console）即可。除了點擊量，你還可以從這款工具中了解到網(wǎng)站的很多有用信息，比如曝光量、平均點擊率等。另外，點擊量可以充當優(yōu)化的方向指南針。如果網(wǎng)站的點擊量是一個上升的趨勢，說明網(wǎng)站狀態(tài)良好，SEO也在起到有效的作用。如果網(wǎng)站的點擊量一直在下降，那么就該找找原因了。
• 核心網(wǎng)頁指標：Google判斷網(wǎng)站用戶體驗度的一個重要依據(jù)。很多時候，網(wǎng)頁的用戶體驗表現(xiàn)不理想的原因是網(wǎng)站的加載速度過慢。所以，我平時建議客戶使用品牌空間主機，可以盡量保障網(wǎng)站的打開速度與穩(wěn)定性。要注意的是，這里的指標只能說是一種可以觀測到的硬性指標。影響用戶體驗度的因素很多，除了網(wǎng)站速度，網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量、文字排版、圖片的處理等等都會影響到用戶的使用感受。拓展閱讀：《Google核心網(wǎng)頁指標（Core Web Vitals）是什么？》
• Google沙盒：Google的一種檢測、處罰機制。對于可疑的網(wǎng)站，Google會屏蔽其部分或全部排名。如果該網(wǎng)站確實沒有作弊，繼續(xù)保持正規(guī)操作，定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，短期內(nèi)就可以脫離沙盒。拓展閱讀：《Google沙盒效應(yīng)是什么？網(wǎng)站如何避免和脫離谷歌沙盒》
• 流量：流量就是一個網(wǎng)站的被訪問量。我們做Google優(yōu)化是為了提升網(wǎng)站的排名，而提升排名的目的就是為了獲取更多的流量。所以說，流量才是SEO的最終目標。一個網(wǎng)站的流量來源可以是很多方面，比如自然搜索流量、直接訪問流量、第三方網(wǎng)站引流、廣告等。我們可以通過使用谷歌分析工具（Google Analytics）來詳細查看網(wǎng)站的流量情況。如果你的網(wǎng)站流量和點擊量都是處于上升趨勢中，這無疑是一種好現(xiàn)象。

SEO技術(shù)的分類

Google SEO優(yōu)化的技術(shù)可以分為三類：

• 白帽SEO – 依據(jù)搜索引擎允許的規(guī)則和建議，執(zhí)行網(wǎng)站優(yōu)化工作。
• 黑帽SEO – 利用搜索引擎算法的一些漏洞，采用作弊的方式操縱排名。
• 灰帽SEO – 摻雜使用兩種 SEO 方法；其實也就相當于黑帽SEO。

白帽SEO的特征

• 遵循搜索引擎的指導(dǎo)規(guī)則。
• 不含任何欺騙的手段。
• 確保搜索引擎和用戶看到的內(nèi)容是一致的。
• 網(wǎng)站提供的內(nèi)容對用戶有益，而不是僅僅做給搜索引擎看的。
• 網(wǎng)頁質(zhì)量高，方便用戶使用。

黑帽SEO的特征

• 采用搜索引擎不允許的方法操縱排名或者欺騙搜索引擎達到排名的目的。
• 給用戶和搜索引擎設(shè)置不一樣的頁面版本，一個版本專門做排名，一個版本給用戶看。
• 使用隱藏的或者不可見的文本，比如文字和背景色一樣、把字體設(shè)置很小、把文字隱藏在網(wǎng)頁代碼中。
• 在頁面標簽中堆積關(guān)鍵詞，以及使用和頁面不相關(guān)的關(guān)鍵詞。
• 內(nèi)容中加塞關(guān)鍵詞，刻意提升關(guān)鍵詞密度。
• 創(chuàng)建低質(zhì)量的頁面，使用少量的內(nèi)容，塞滿非常相近的關(guān)鍵詞和短語，這種方法被稱為門頁。
• 鏡像大量的雷同網(wǎng)站，使用不同的網(wǎng)址組建站群。
• 復(fù)制流行的網(wǎng)站，把訪問者重定向到不相關(guān)或者惡意的網(wǎng)站，這就是頁面劫持。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是對網(wǎng)站進行循序漸進的修改，提升網(wǎng)站的用戶體驗與排名能力。對于Google SEO，我建議只需關(guān)注白帽SEO。黑帽SEO是通過作弊的手法，欺騙搜索引擎，這類方法毫無疑問都是走不遠的。也不要關(guān)注介于白帽與黑帽之間的灰帽，今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不正當?shù)膬?yōu)化手段，終將迎來Google的處罰。

做谷歌優(yōu)化，你就得遵循Google的規(guī)則和建議，不要去嘗試違反這些規(guī)則。Google的所有規(guī)則，說到底就是為了推動網(wǎng)站采用高質(zhì)量的內(nèi)容、通過白帽的優(yōu)化方式獲取高排名。這些規(guī)則只是Google的指導(dǎo)原則，它不是法律，所以你可以自由地選擇是否遵循，畢竟網(wǎng)站是你自己的，想怎么弄都行。但，如果你想要獲取Google搜索中的高排名，你就得遵循這些規(guī)則，合理地優(yōu)化你的網(wǎng)站。

SEO排名的影響因素

網(wǎng)站優(yōu)化的目的是為了獲得更好的搜索引擎排名位置。要知道，當你在搜索引擎中輸入一個關(guān)鍵詞的時候，它會匹配到大量的相關(guān)頁面。而，這些頁面在搜索結(jié)果中的展示順序就是排名。

如果通過優(yōu)化，Google把你的網(wǎng)頁排在了首頁第一位，那無疑是最好的結(jié)果。但，現(xiàn)實是能夠排入首頁就非常不錯了。想要查詢你的網(wǎng)站的準確排名，可以參照云點SEO此篇文章講述的方法：《Google排名查詢，谷歌關(guān)鍵詞排名查詢工具》

對比研究了1000多萬條Google排名數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)了以下結(jié)果。

域名的整體權(quán)重值與排名之間的關(guān)系

網(wǎng)站的權(quán)重越高，排名越高，這個道理大家都懂。但，一個網(wǎng)站在Google那里的權(quán)重，你是無法知道具體有多少的。這里說的域名整體權(quán)重，主要是參考一些知名的SEO工具里的數(shù)值，比如Ahrefs的Domain Rating，簡稱DR值。研究表明，DR值越高的網(wǎng)站，往往排名越靠前：

排名越高的網(wǎng)站，它們的平均域名權(quán)重值一般也越高：

換句話說，排名越高的位置需要的域名權(quán)重值也越高。因此，域名的整體權(quán)重值與網(wǎng)站排名之間存在很強的關(guān)聯(lián)。具有高權(quán)重的域名在排名中占據(jù)顯著優(yōu)勢。而，DR的評分主要靠優(yōu)質(zhì)外鏈的推動。所以說，高質(zhì)量外鏈對Google排名的促進作用還是很大的。

頁面擁有的外鏈數(shù)量與排名之間的關(guān)系

研究中觀測的網(wǎng)頁很多都是沒有任何外鏈的。為了更好地進行對比試驗，此項測試僅選擇擁有外鏈的頁面進行對比分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，擁有更多外鏈數(shù)量的網(wǎng)頁往往Google排名越高：

除此之外，我們發(fā)現(xiàn)排名第一的頁面擁有的外鏈數(shù)量平均起來是排名二到十位的網(wǎng)頁的3.8倍：

由此我們可以得出一個結(jié)論：雖然Google算法不斷升級改進，讓垃圾外鏈沒有了用武之地，但外鏈無疑還是一個很明顯的排名信號。對于外鏈建設(shè)來說，無論是質(zhì)還是量，都很重要。

網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量與排名之間的關(guān)系

在谷歌優(yōu)化行業(yè)內(nèi)，大家都知道內(nèi)容為王這個道理。高質(zhì)量的內(nèi)容永遠都是SEO的核心支撐力，因為它是搜索引擎的核心訴求。搜索引擎說到底就是為了給用戶提供信息搜尋服務(wù)，它提供的信息質(zhì)量越高，用戶自然就越滿意。為了達到這個目的，高質(zhì)量的內(nèi)容無疑更加容易獲得搜索引擎的青睞，繼而獲取高排名。

頁面內(nèi)容越詳細、內(nèi)容質(zhì)量越高，對于排名越有利。怎么樣才叫高質(zhì)量內(nèi)容呢？基礎(chǔ)的幾點：原創(chuàng)、豐富、多元化展示、有足夠的深度、覆蓋足夠多的相關(guān)主題。在云點SEO官網(wǎng)的很多地方，我都強調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量的重要性，SEO的基礎(chǔ)就是高質(zhì)量的內(nèi)容。

更多關(guān)于內(nèi)容方面的建議請參閱：《外貿(mào)SEO對于網(wǎng)站內(nèi)容的需求》

頁面的加載速度與排名之間的關(guān)系

自從2010年起，Google就官方宣告將網(wǎng)站速度作為排名因素之一。Google近年來的算法更新也印證了這一點，比如在2018年，它就強調(diào)了網(wǎng)頁加載速度會對移動端搜索排名產(chǎn)生影響。由此，我們可以知道網(wǎng)站速度確實和谷歌排名有關(guān)聯(lián)；但，它們之間的聯(lián)系到底有多強呢？這就又要靠實驗對比了。

從這個結(jié)果中，我們可以知道Google確實把網(wǎng)站速度考慮入了它的排名算法中。我們發(fā)現(xiàn)排名首頁的網(wǎng)站打開速度平均值是1.65秒。我在其他地方說過大部分用戶不會等待一個網(wǎng)站超過3秒。所以，我們一般把3秒作為網(wǎng)站速度的一個標準。1.65秒無疑比3秒少得多，因此我們可以看出：能夠排名首頁的網(wǎng)站在速度這一塊都做的比較不錯。

拓展閱讀：《網(wǎng)站速度如何測試？網(wǎng)站測速工具推薦》

外鏈來源域的數(shù)量與排名之間的關(guān)系

通過大量的實踐，云點SEO發(fā)現(xiàn)：一個域名導(dǎo)出到同一個網(wǎng)站的外鏈數(shù)量越多，鏈接的價值就會越來越低。所以，從10個不同的網(wǎng)站分別獲取一個外鏈，通常情況下會比從同一個網(wǎng)站獲取10條外鏈來的價值更高。

Google排名第一的頁面擁有的外鏈域平均是排名2到10位的3.2倍。因此，外鏈的來源一定要盡量豐富，就像我們提供的站外服務(wù)一樣，包含眾多外鏈來源。

頁面標題關(guān)鍵詞匹配度與排名的關(guān)系

自從SEO出現(xiàn)開始，頁面標題就被認為是最重要的排名因素之一。因為，你的頁面標題會告訴用戶以及搜索引擎：這個頁面是關(guān)于什么的。標題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，自然就是一種很強的排名信號。我建議大家在標題中概括頁面的內(nèi)容，清晰地展現(xiàn)出內(nèi)容的主題。

從研究數(shù)據(jù)中，我們也發(fā)現(xiàn)絕大部分排名Google首頁的網(wǎng)站頁面，它們的頁面標題中都包含或者部分包含目標關(guān)鍵詞：

這里又有一個有趣的發(fā)現(xiàn)。標題中包含關(guān)鍵詞無疑對排名很有幫助，但它又不是直接的排名推動力。怎么理解這句話呢？打個比方，如果你的頁面內(nèi)容是關(guān)于橘子的，即便你在標題中包含了蘋果這個關(guān)鍵詞；那么，你的這個頁面也無法在蘋果這個關(guān)鍵詞上獲取任何排名。所以，頁面標題中包含關(guān)鍵詞只能算是獲取排名的敲門磚，Google還會從其他方面來驗證頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度，綜合評定下給予排名。

H1標題中包含關(guān)鍵詞與排名的關(guān)系

H1標題相當于頁面標題的削弱版，所以H1標題的排名影響力就可以依據(jù)頁面標題的結(jié)果來判斷。從研究數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)站的H1標題都是包含關(guān)鍵詞的：

同樣，H1標題包含關(guān)鍵詞也無法直接推動Google排名。

頁面權(quán)重值與排名之間的關(guān)系

一個網(wǎng)站除了有域名權(quán)重值外，它的每個頁面還有頁面權(quán)重值，在Ahrefs中記為UR值。數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，排名越高的網(wǎng)站其UR值相對來說也越高：

排名Google首頁的頁面內(nèi)容量平均為1447個單詞

在前面關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量對排名影響的討論中，我提到過內(nèi)容豐富的重要性。統(tǒng)計了大量的頁面數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)排名在Google首頁的那些頁面，它們的內(nèi)容量平均字數(shù)在1447個單詞：

頁面大小與排名之間的關(guān)系

這里的頁面大小不是指內(nèi)容量的多少，而是考慮到組成整個頁面的Html源碼的字節(jié)數(shù)量。研究發(fā)現(xiàn)，頁面大小與排名之間沒有直接聯(lián)系：

因此，在沒有程序錯誤以及明顯影響加載速度的前提下，一個頁面所包含的字節(jié)數(shù)量對排名沒有影響。

Url的長度與排名的關(guān)系

Google優(yōu)化指南建議大家使用簡短的Url地址，盡量不要使用過長的Url。這主要是從用戶體驗的角度來考慮的，太長的Url肯定是不方便用戶輸入和記憶的。在對比了大量的網(wǎng)頁后，我們發(fā)現(xiàn)Google排名越高的網(wǎng)頁，其Url地址的長度通常越短：

據(jù)統(tǒng)計，大部分排名Google首頁的網(wǎng)頁Url長度都在40到100個字節(jié)之間：

簡短的Url地址相較于長的Url地址有哪些優(yōu)勢呢？首選，簡短的Url地址更加容易獲取用戶的點擊；其次，簡短的Url地址更方便Google識別；最后，擁有簡短的Url的頁面在權(quán)重傳遞過程中更有效率。

富文本結(jié)構(gòu)與排名之間的關(guān)系

Schema富文本在SEO優(yōu)化中的作用是很多人想要搞清楚的問題。富文本結(jié)構(gòu)可以更好地幫助Google理解我們的頁面內(nèi)容，因此不少人都認為它應(yīng)該也是個強力的排名因素。然而，事實上并不是這樣。這點，Google的內(nèi)部人士JohnMu就公開說明過。他的大概意思是：富文本可以讓Google更好地了解你的網(wǎng)頁內(nèi)容，但它對排名不存在直接的推動力。

用戶停留時間與排名的關(guān)系

用戶體驗度是絕大部分專業(yè)SEO人士共識的一個重要的Google排名因素。用戶體驗度包括跳出率、停留時間、點擊率等方面。研究發(fā)現(xiàn)，用戶的停留時間確實和排名的關(guān)系很大：

這點也很好理解，用戶的停留時間長說明頁面內(nèi)容確實是用戶所需的，而且有足夠豐富的內(nèi)容供用戶查閱。因此，這種頁面更容易被Google判定為有價值的頁面，從而獲得高排名。據(jù)統(tǒng)計，排名Google首頁的網(wǎng)頁，其用戶停留時間平均為2.5分鐘：

注意，不要因此就把用戶停留時間當做是Google的直接排名因素。因為，歸根到底，決定用戶停留時間的還是頁面里的內(nèi)容情況。

從上述的Google搜索排名研究結(jié)果中，我們可以了解到：想要把谷歌優(yōu)化做好，必須重視以下幾個方面：網(wǎng)站和內(nèi)容的質(zhì)量、外鏈的質(zhì)量和數(shù)量、用戶的體驗度。做好這幾點，相信Google不會吝嗇于給予你網(wǎng)站好的排名。

Google優(yōu)化具體怎么做？

云點SEO可以很直白地告訴你：不存在任何神奇的方法，可以讓你的網(wǎng)站迅速排到第一位。你的網(wǎng)站質(zhì)量是決定SEO能做到什么程度的關(guān)鍵因素。優(yōu)化只是說在此基礎(chǔ)上，讓你的網(wǎng)站表現(xiàn)的更好，盡可能取得更高的排名。

在我看來，想要做好Google SEO優(yōu)化，有些事項是你必須要注意的，無論你采用何種優(yōu)化方式：

• 確定合適的目標關(guān)鍵詞
• 不要阻止搜索引擎抓取你的網(wǎng)站
• 不要讓訪問者感到迷惑和不耐煩
• 可以適應(yīng)桌面和移動端的響應(yīng)式設(shè)計
• 必要的時候，考慮本土優(yōu)化
• 注冊谷歌站長工具
• 如有需要，在谷歌站長工具中設(shè)置網(wǎng)站的地理位置
• 在頁面的標題中至少出現(xiàn)一次你的目標關(guān)鍵詞
• 頁面的內(nèi)容中包含目標關(guān)鍵詞
• 避免刻意填充關(guān)鍵詞
• 編寫一個好的頁面描述，增加用戶點擊率
• 確保頁面上的內(nèi)容是高質(zhì)量的，原創(chuàng)、專業(yè)，這是排名的基礎(chǔ)
• 內(nèi)容應(yīng)該圍繞關(guān)鍵詞，把它作為中心主題
• 頁面內(nèi)容中自然地使用關(guān)鍵詞的同義詞或者相近詞
• 使用豐富的元素給頁面增加價值，比如圖片、表格、視頻等
• 符合用戶搜索意圖，增加用戶在網(wǎng)站上的停留時間
• 保持內(nèi)容的更新，刪除過時的內(nèi)容
• 盡量避免發(fā)布內(nèi)容匱乏的頁面
• 頁面上最好有發(fā)布日期，以及最后修改日期
• 頁面中不要充斥著大量的廣告以及虛假宣傳
• 合理鏈接到相關(guān)內(nèi)容，為用戶提供更多的內(nèi)容拓展
• 使用結(jié)構(gòu)簡單、易用的導(dǎo)航
• 頁面代碼包含 H1、Alt 這些 Html 元素
• 優(yōu)先展示主要內(nèi)容，而不是跳出煩人的彈窗廣告
• 網(wǎng)站需要符合 Google 的相關(guān)建議
• 確保網(wǎng)站無論在桌面還是手機移動端都能快速打開
• 導(dǎo)出鏈接到其他高質(zhì)量、相關(guān)的第三方網(wǎng)站頁面
• 使用包含關(guān)鍵詞的簡短的 Url 地址
• 在其他頁面使用關(guān)鍵詞錨文本導(dǎo)向目標頁面
• 數(shù)據(jù)信息多使用表格、列表的形式
• 不要使用任何過時的作弊優(yōu)化手段
• 網(wǎng)站上有清晰的所有權(quán)聲明與聯(lián)系方式
• 在社交網(wǎng)絡(luò)上分享你的內(nèi)容
• 從高質(zhì)量、高權(quán)重的網(wǎng)站上獲取外鏈
• 多注意網(wǎng)站上的用戶產(chǎn)生內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)不好的，及時處理
• 注意網(wǎng)站的安全問題
• 服務(wù)好來自Google搜索的訪問者，降低跳出率

SEO優(yōu)化概括起來就是站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩個部分。

站內(nèi)優(yōu)化：做好關(guān)鍵詞分析、提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、合理布局網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、重視用戶體驗。

站外優(yōu)化：高質(zhì)量外鏈建設(shè)、發(fā)布社交信號提升網(wǎng)站在整個網(wǎng)絡(luò)的活躍度。

以上這些方面，如果你能夠一一做好，相信過段時間，你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量會有明顯改善。在多數(shù)情況下，搜索引擎優(yōu)化的效果需要3個月到1年的時間才會顯現(xiàn)。做谷歌優(yōu)化時需要牢記一點：符合Google的要求和建議，專注為用戶提供有價值的內(nèi)容。

站內(nèi)優(yōu)化

站內(nèi)優(yōu)化，顧名思義就是對網(wǎng)站內(nèi)部進行優(yōu)化。一個網(wǎng)站是由很多元素構(gòu)成的，每個網(wǎng)站需要優(yōu)化的部分不盡相同，這里我們講一些通用的基礎(chǔ)操作。

網(wǎng)站的域名

當你想在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)時，你首先需要考慮的一件事就是你的網(wǎng)站域名。域名中包含關(guān)鍵詞是比較重要的，但前提條件是簡短、易記、盡量不包含連字符，不要購買冗長和意義不明的域名。

域名選擇的更多方案建議，請查閱：《外貿(mào)建站域名選擇攻略，外貿(mào)網(wǎng)站域名如何選？》

文件名稱（ Url 地址）

文件名稱指的是你的頁面Url里的命名，這是很多人容易忽視的一個優(yōu)化細節(jié)。大量的研究發(fā)現(xiàn)，Google是可以從文件名中獲取到一些相關(guān)性信息的。你可以去Google里隨便搜索一個有意義的關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果里的頁面Url，也就是頁面的文件名中很多都是包含你搜索的關(guān)鍵詞的。在定義頁面的文件名時，注意以下幾個方面：

• 使用簡短、有描述意義的名稱。
• 文件名中包含和頁面標題一致的關(guān)鍵詞。
• 不要使用大眾化的名稱，比如你是做電腦維修的服務(wù)，對應(yīng)的頁面名稱最好使用 computer-repairing 或者 computer-repairing-service，而不是僅僅使用 service。
• 文件名中使用連字符作為分隔符號，不要使用下劃線。

網(wǎng)站設(shè)計

網(wǎng)站的設(shè)計和布局決定著人們到你的網(wǎng)站中得到的第一印象。有些網(wǎng)站過于花哨，導(dǎo)致訪問者很難第一時間找到自己需要的信息，他們會退出網(wǎng)站，網(wǎng)站因此流失了用戶。雖然說現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)非常智能了，但它們畢竟還是程序不是真人。一個網(wǎng)站如果做得太復(fù)雜，很可能導(dǎo)致搜索引擎難以抓取到有用的信息，進而造成網(wǎng)站的收錄問題，最終影響到排名。在設(shè)計制作網(wǎng)頁的時候，牢記以下幾點：

• 頁面代碼中包含豐富的實質(zhì)性文字內(nèi)容
• 盡量不要有廣告以及減少 JS 的使用
• 避免使用無意義的目錄造成網(wǎng)站結(jié)構(gòu)過深
• 不要使用 Flash 這類搜索引擎無法識別的內(nèi)容

內(nèi)部鏈接

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接是容易讓人忽視的一塊地方。云點SEO發(fā)現(xiàn)很多人知道外部鏈接對SEO比較有幫助，但不清楚內(nèi)鏈的重要性。事實上，一個網(wǎng)站是否擁有合理的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)對 SEO 的影響同樣很大。為什么這么說？原因如下：

• 內(nèi)部鏈接可提高網(wǎng)站的可抓取性。如果頁面鏈接良好，搜索引擎爬蟲可以更輕松地查找和索引所有頁面。
• 內(nèi)部鏈接可改善用戶體驗和參與度。如果網(wǎng)站有清晰的導(dǎo)航，您的訪問者將更容易找到他們需要的東西。通過相關(guān)的上下文鏈接，他們將花更多時間瀏覽您的內(nèi)容，而不是離開網(wǎng)站到別處尋找答案。
• 內(nèi)部鏈接可以傳遞權(quán)重。如果一個頁面有很多帶有描述性錨文本的相關(guān)內(nèi)部鏈接，Google會更好地理解該頁面，認為它在你的網(wǎng)站中很重要，并給予它更多的基礎(chǔ)權(quán)重。

內(nèi)部鏈接的黃金法則：同一網(wǎng)站內(nèi)任何頁面都應(yīng)該能夠在最多3次點擊內(nèi)訪問到。

那么，具體如何處理網(wǎng)站內(nèi)部鏈接呢？內(nèi)鏈的布置應(yīng)該考慮到以下幾點因素：

• 導(dǎo)航類鏈接使用文本形式，不要是圖片形式；
• 導(dǎo)航結(jié)構(gòu)清晰，容易點擊到；
• 如果需要，除了主導(dǎo)航，再配一個側(cè)邊導(dǎo)航進行輔助；
• 頁面上使用面包屑導(dǎo)航；
• 錨文本鏈接不要濫用，加在正文中用以給用戶提供更多相關(guān)信息。

同時，使用清晰的導(dǎo)航。網(wǎng)站導(dǎo)航是最基礎(chǔ)、也是最重要的內(nèi)鏈形式，盡可能地方便用戶使用：

• 主菜單 – 網(wǎng)站主要的導(dǎo)航元素，應(yīng)該是清晰、方便理解的。
• 面包屑 – 讓用戶知道所處位置，對于深層次的嵌套頁面結(jié)構(gòu)非常有用。
• 類別 – 將您的內(nèi)容按邏輯分類，以便人們可以輕松找到相似的內(nèi)容。

除了導(dǎo)航那種結(jié)構(gòu)性鏈接，網(wǎng)站中有些內(nèi)鏈是在正文中的，我們通常稱之為上下文鏈接。這種鏈接的作用主要是把相關(guān)性的內(nèi)容推薦給用戶，實際應(yīng)用時主要有以下兩種形式：

• 發(fā)布一篇新的內(nèi)容時，想一想對這篇內(nèi)容感興趣的用戶，可能還會對哪些內(nèi)容感興趣，有的話就在內(nèi)容中合適位置加入鏈接。
• 對于已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容，想一想這篇內(nèi)容是否有其他非常相關(guān)的內(nèi)容；如果有，那么可以到其他內(nèi)容中加入鏈接，作為拓展補充。

關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞就是用戶輸入搜索引擎尋找匹配網(wǎng)頁的詞語。大多數(shù)人會輸入2到5個詞語組成的詞組來搜索信息，因此關(guān)鍵詞有的時候也被稱為搜索詞、查詢詞、關(guān)鍵詞詞語、查詢詞語等。對關(guān)鍵詞的使用，需注意以下兩點：

關(guān)鍵詞的頻率：頁面中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞次數(shù)，也就是我們常說的關(guān)鍵詞密度。如果使用的太頻繁，容易讓Google認為你在過度優(yōu)化這個頁面，從而給予你排名處罰。因此，不要刻意地填充關(guān)鍵詞，自然地使用即可。

關(guān)鍵詞的位置：要讓Google能夠準確發(fā)現(xiàn)一個頁面的重點關(guān)鍵詞，那么就要合理安排關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置。一般情況下，頁面的目標關(guān)鍵詞需要出現(xiàn)在以下幾個位置上：標題、描述、正文、Url。

Sitemap站點地圖

Sitemap站點地圖是網(wǎng)站上可供搜索引擎抓取到所有頁面的結(jié)構(gòu)化列表。根據(jù)Google的說法，以下幾種類型的網(wǎng)站最好配備站點地圖：

• 擁有成百上千頁面的大型網(wǎng)站
• 沒有反向鏈接的新網(wǎng)站
• 內(nèi)部鏈接很少的網(wǎng)站
• 媒體文件很多的網(wǎng)站

如何創(chuàng)建Sitemap？除非你的網(wǎng)站是只有幾個或者十幾個頁面的微型網(wǎng)站，否則最好都配備一個Sitemap地圖。因為Sitemap站點地圖可以幫助Google等搜索引擎更快抓取到你的所有頁面。而且，創(chuàng)建Sitemap地圖并不復(fù)雜，可以利用在線工具免費生成：Sitemap生成器，站點地圖在線生成工具，然后上傳到網(wǎng)站根目錄即可。Sitemap一般是XML格式的文件，包含網(wǎng)站具體的Url信息：

Sitemap站點地圖設(shè)置好后，我們可以到谷歌站長工具后臺“站點地圖”里進行提交，讓Google盡早去抓?。?/p>

HTTPS加密訪問

在如今強調(diào)安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，真的沒有任何理由拒絕使用SSL證書讓網(wǎng)站實現(xiàn)加密訪問了。尤其是，對于普通網(wǎng)站來說，有很多免費的證書可以使用，比如：Let’s encrypt

從大的方面說，我們應(yīng)該把保障訪問者的隱私安全視為重要的責任。從自身利益角度，我們同樣應(yīng)該重視網(wǎng)站安全。因為，自從2014年開始，Google 已經(jīng)把網(wǎng)站是否使用了HTTPS協(xié)議視為排名因素之一。換句話說，如果你的網(wǎng)站還沒有實現(xiàn)HTTPS訪問，無疑會影響到在Google搜索中的表現(xiàn)。

移動端友好

自2019年開始，Google推出“mobile-first indexing（移動優(yōu)先索引）規(guī)則”。這意味著，Google將優(yōu)先抓取、收錄網(wǎng)站的移動端版本，而非之前的桌面版本。一個對移動端訪問友好的網(wǎng)站需要具備以下幾個條件：

• 響應(yīng)式布局
• 移動端易用的導(dǎo)航菜單
• 大小適中的圖片
• 沒有讓人不適的彈窗
• 方便閱讀的文字

如今，大多數(shù)網(wǎng)站開發(fā)人員都牢記移動友好性，比如wordpress網(wǎng)站基本上都是響應(yīng)式的。

網(wǎng)站速度

網(wǎng)站的加載速度對用戶體驗來說影響很大?；旧?，一個網(wǎng)站如果在5秒內(nèi)沒有打開，就沒人愿意繼續(xù)等待了。網(wǎng)站的加載速度一般需要控制在3秒以內(nèi)，能夠秒開自然是最好的。更重要的是，網(wǎng)站速度已經(jīng)是一項明確的Google排名因素。接下來，云點SEO告訴你如何提升網(wǎng)站速度：

• 使用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)器：網(wǎng)站空間所在的服務(wù)器質(zhì)量會直接影響到網(wǎng)站的加載速度和穩(wěn)定性，盡可能使用大品牌的服務(wù)器主機，比較有保障。可以參照這篇文章進行選擇：《外貿(mào)建站主機選擇攻略，外貿(mào)網(wǎng)站用哪個主機好？》
• 使用緩存功能：緩存的原理是讓瀏覽器或者服務(wù)器記錄網(wǎng)頁的部分信息，讓用戶在下次打開該頁面時無需重復(fù)加載這部分內(nèi)容，從而節(jié)約打開網(wǎng)站的時間。
• 少用第三方腳本：為了使用某些工具，我們需要在網(wǎng)站中添加第三方腳本。比如，使用Google Analytics就需要在網(wǎng)站的每個頁面添加跟蹤代碼。網(wǎng)頁在加載內(nèi)容時，這些第三方腳本也會被一起執(zhí)行，就會耗費更多的加載時間。因此，我建議大家盡量少用第三方腳本，除非確實需要。
• 使用尺寸合適的圖片：很多人在上傳圖片時不會注意圖片的尺寸。比如，手機拍的圖片基本上都在幾M的大小，這一張圖片的大小可能比它所在網(wǎng)頁其他內(nèi)容加起來還要大，加載這種大圖是比較費時的，會大大拖慢網(wǎng)站打開速度。

圖片Alt屬性

在HTML源碼中，每張圖片都可以設(shè)定一個Alt屬性值，用于描述圖片內(nèi)容。它的重要性體現(xiàn)在以下兩個方面：

• 從用戶體驗角度 – 視力障礙患者可以使用閱讀器朗讀Alt中的內(nèi)容。
• 從SEO的角度 – 搜索引擎爬蟲對圖片的理解能力非常弱，Alt中的內(nèi)容可以幫助它們理解圖片表達的意思。

從W3列舉的Alt使用規(guī)范中不難看出，除非一張圖片僅僅起到裝飾網(wǎng)站的作用，對用戶來說毫無意義，否則最好都填寫合適的Alt屬性。有一點請務(wù)必牢記，Alt屬性是用于描述圖片里的內(nèi)容的，而非堆疊關(guān)鍵詞的地方。如果刻意堆積關(guān)鍵詞，也會引來Google過度優(yōu)化處罰。

Meta標題和描述

網(wǎng)頁的Meta標題和描述是對網(wǎng)頁內(nèi)容最直接的介紹，也是Google等搜索引擎識別頁面內(nèi)容的重要參考依據(jù)。同時，它們還會顯示在Google的搜索結(jié)果中，直接影響到用戶是否愿意點擊進來：

頁面標題就是頁面代碼中title那個部分。當你在瀏覽器中打開一個網(wǎng)頁時，瀏覽器的窗口標簽中顯示的也就是頁面的標題。頁面標題是搜索引擎最看重的一個地方之一，你的關(guān)鍵詞必須要出現(xiàn)在頁面標題中，以下是頁面標題優(yōu)化的注意事項：

• 標題前面部分包含關(guān)鍵詞，不要放在最后
• 除非你的品牌非常有名，否則不要占用前面的位置
• 每個頁面都要有自己獨立的標題，不要重復(fù)
• 不要在頁面標題中堆積關(guān)鍵詞
• 遇到單復(fù)數(shù)形式的關(guān)鍵詞，對比搜索量，選擇合適的放在標題中

現(xiàn)在的Google等搜索引擎都已經(jīng)不看頁面的關(guān)鍵詞標簽了。所以，頁面的三大元素標簽除了標題，就只剩描述了。根據(jù)研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：頁面的描述標簽并不會直接作用在排名上，也就是說描述不是一個直接的排名因素。但，不要因此就忽視它。頁面的描述是會直接顯示在搜索結(jié)果中的，它可以直接影響到用戶的點擊欲望。也就是說，好的描述可以幫助網(wǎng)站提升點擊率。合理的頁面描述，需要考慮到以下幾個方面：

• 描述中合理地使用關(guān)鍵詞，不要重復(fù)累積。
• 重要的頁面設(shè)置獨立的描述，有些頁面可以讓谷歌自行抓取內(nèi)容形成描述。

網(wǎng)頁的標題和描述具體如何寫呢？

• 包含核心關(guān)鍵詞：Meta標題和描述是設(shè)置關(guān)鍵詞的好地方，但也不要刻意去堆積，在盡量自然的狀態(tài)下，把核心詞放在比較靠前的位置。
• 合適的長度：Google的搜索結(jié)果里顯示的標題和描述是有空間限制的，超出限制的部分不會顯示。對于標題來說，長度限制是600px；對于描述的限制是960px。因此，不要貪圖關(guān)鍵詞數(shù)量而設(shè)置過長的標題和描述，這么做沒有任何意義。
• 具有辨識度：使用問題、數(shù)字、時間、品牌等元素可以讓你的網(wǎng)頁標題具有更好的辨識度，從眾多搜索結(jié)果中脫穎而出。

內(nèi)容為王

網(wǎng)站的內(nèi)容包括文字、圖片、視頻等等形式，任何一個專業(yè)的Google優(yōu)化從業(yè)者都知道內(nèi)容在網(wǎng)站SEO中的重要性，它是排名的基石。想要自己的網(wǎng)站在成千上萬的網(wǎng)站中脫穎而出，獲取谷歌的青睞，離不開獨特、不重復(fù)的高質(zhì)量內(nèi)容。相同情況下，網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量越高、排名越高、獲取的流量越多、網(wǎng)站的知名度也會隨之提升。無論是哪個搜索引擎，都喜歡擁有高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站。

當人們訪問一個網(wǎng)站獲取信息時，他們希望可以從中獲取與他們搜索相關(guān)的獨特內(nèi)容。用戶肯定不希望看到遍地都是的大眾化信息，原創(chuàng)的獨特內(nèi)容是用戶希望看到的?，F(xiàn)在的搜索引擎算法已經(jīng)很先進了，它們能夠通過語法和句子理解頁面里的內(nèi)容在表達什么。當然，太過復(fù)雜的表述方式可能會干擾到搜索引擎判斷的準確性。因此，頁面里使用的內(nèi)容盡量簡單、直白，不要使用過于復(fù)雜、不易理解的表達方式。

高質(zhì)量的內(nèi)容不僅有利于排名，還會給你帶來很多其他的好處：

• 好的內(nèi)容容易獲得人們的推薦和分享，幫你傳播你的網(wǎng)站
• 別人些文章的時候，可能會引用你的內(nèi)容，從而讓你獲得高質(zhì)量的外鏈
• 產(chǎn)生用戶粘性，人們會持續(xù)關(guān)注你的網(wǎng)站，以期更精彩的內(nèi)容

雖然高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作并不容易，但它才是網(wǎng)站獲取持久排名的根本保障。離開了內(nèi)容，SEO就無法發(fā)揮出多大的效果了。這就和我們平時說的：“巧婦難為無米之炊”，一個道理。不要為搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容，而是為用戶創(chuàng)建有價值的內(nèi)容。

拓展閱讀：《外貿(mào)建站內(nèi)容如何發(fā)布利于優(yōu)化？》

Featured Snippets精選片段

Featured Snippets被稱為“position zero”，言下之意就是排在第一名之上的位置。Google設(shè)置精選片段的目的是在搜索結(jié)果中直接解答用戶的問題，給用戶帶來更加方便的搜索體驗。

Featured Snippets的位置如此顯眼，自然具備了強大的吸引點擊的能力，值得我們盡量去爭取。目前，精選片段主要有三種形式：

• 文字段落 – 對問題類搜索進行簡短回答
• 列表 – 操作流程的分步說明或者食譜類信息
• 表格 – 圖表、數(shù)據(jù)類信息

Featured Snippets主要針對的是問題類搜索。因此，想要獲得該位置，你的頁面內(nèi)容最好開始就給出問題的簡短解答，后面再進行詳述。而且，想要得到這種內(nèi)容推薦，你的頁面得先排入首頁。

站外優(yōu)化

站外優(yōu)化的主要工作就是為網(wǎng)站建設(shè)高質(zhì)量外鏈。外鏈一直是Google優(yōu)化中不可或缺的一環(huán)，因為它是搜索引擎判定網(wǎng)站權(quán)重重要的參考依據(jù)之一。

外鏈是什么？

外鏈，又名外部鏈接和反向鏈接。打個比方，如果A頁面上存在一個鏈接指向B頁面，這兩個頁面來自不同的網(wǎng)站。那么，我們可以說B頁面獲得了一個來自于A頁面的外鏈。外鏈是兩個不同站點間的連接，如果是同一網(wǎng)站，那么就只能叫做內(nèi)鏈了。

Google PageRank：很早以前，Google發(fā)明了一個叫做PageRank的算法，它會綜合考慮一個網(wǎng)站外鏈的數(shù)量和質(zhì)量情況，然后給予網(wǎng)站一個明確的權(quán)重評分。這個評分數(shù)值是0到10，越高越好。隨著PageRank的公開，鏈接買賣開始泛濫，最終導(dǎo)致Google撤銷了PageRank指標。

Nofollow鏈接：如果一個鏈接包含nofollow標簽，我們稱之為Nofollow鏈接。這個標簽會告訴Google不需要順著這條鏈接過去，因此被鏈接的頁面能夠獲得的權(quán)重加成相比正常的鏈接少很多。

這個標簽是在2005年由Google推出的，它會告訴搜索引擎不要將鏈接權(quán)益?zhèn)鬟f給鏈接頁面。Nofollow鏈接的實例包括：

• 評論中的鏈接 – 有助于打擊垃圾評論，因為它會降低評論中的鏈接價值。
• 聯(lián)盟和贊助商鏈接 – 使用nofollow標簽，您不會違反 Google 反對購買反向鏈接的規(guī)則。
• 鏈接到您不想認可的網(wǎng)站 – 有時，您需要鏈接到您不想認可的頁面，就可以使用這個標簽。

雖然nofollow鏈接不能傳遞權(quán)益，但它們可以帶來其他好處：

• 可能會給 Google 一個提示 — 2019年，Google宣布，他們將把nofollow鏈接作為更好地理解和分析頁面的提示。
• 可以給你帶來流量 — nofollow鏈接可能不會給你帶來任何權(quán)重加成，但它仍然可以給你帶來相關(guān)流量。
• 使你的鏈接檔案多樣化 — 豐富網(wǎng)站的外鏈構(gòu)成，使其更加自然。

錨文本：鏈接錨定的文字，我們稱之為“錨文本”，它會告訴搜索引擎鏈接到的頁面內(nèi)容是關(guān)于什么的。

通常情況下，我們可以把錨文本分為以下幾種類型：

• 品牌名稱 – 比如，云點SEO
• 精確匹配 – 比如，谷歌優(yōu)化
• 部分匹配 – 比如，SEO
• Url地址 – 比如，http://fukebing120.com.cn/seo-tutorial/
• 通用文本 – 比如，閱讀更多

錨文本外鏈是所有外鏈類型中傳遞權(quán)益最多的，尤其是使用精準匹配的關(guān)鍵詞。但，務(wù)必不要濫用；否則也會遭到Google處罰。

為什么外鏈很重要？

外鏈在谷歌優(yōu)化中一直扮演著非常重要的角色。十多年前，最開始的SEO做法，基本上就是通過刷大量垃圾外鏈去推動排名。那時候的Google搜索算法遠不如現(xiàn)在如此智能，排名結(jié)果一度被垃圾信息占滿。隨著Google不斷升級、更新它的算法，外鏈的影響力不斷的下降，尤其是垃圾外鏈再無用處，刷外鏈的網(wǎng)站短期內(nèi)就會被處罰。

外鏈雖然失去了操縱排名的強大影響。但，高質(zhì)量外鏈仍然是搜索算法的重要參考因素。試想下，如果很多高質(zhì)量頁面指向某個內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁，這個頁面上的內(nèi)容很大可能也是比較好的、對用戶存在較大價值?；蛘撸憧梢愿蜗蟮乩斫鉃?，高質(zhì)量的外鏈會讓Google更加信任目標頁面，從而給予更多的基礎(chǔ)權(quán)重。

外鏈的價值判定

除了上文中提到過的Nofollow鏈接，不同外鏈能夠傳遞的權(quán)益差別是很大的，我們可以從以下幾個方面去衡量：

相關(guān)性：同樣的情況下，內(nèi)容相關(guān)的頁面上的外鏈更有價值。比如，一個主題為“徒步旅行”的頁面，獲取了兩個外鏈；一個來自“戶外運動”相關(guān)頁面，一個來自與“政治”相關(guān)的頁面；那么，前者會更具有價值。

高權(quán)威網(wǎng)站：高權(quán)威網(wǎng)站的頁面一般都具有很高的權(quán)重。對應(yīng)的，來自于這種頁面的外鏈能夠傳遞的權(quán)益自然也會比較多。

唯一性：外鏈的唯一性需要從不同的層面來談。

• 網(wǎng)站層面 – 同樣獲取10個外鏈；10個網(wǎng)站每個給你一條外鏈通常比一個網(wǎng)站給你10條外鏈更有價值。
• 頁面層次 – 同樣的鏈接，早出現(xiàn)的那個往往比后面出現(xiàn)的更有價值。
• 鏈接層次 – 同一個頁面上的外鏈數(shù)量越少，每個鏈接能夠傳遞的權(quán)益相對就會多一些。

外鏈建設(shè)策略

外鏈建設(shè)指的是獲取其他網(wǎng)站上的鏈接導(dǎo)向自己的網(wǎng)站頁面。通過外鏈，我們可以引導(dǎo)別的網(wǎng)站上的流量到我們自己的網(wǎng)站上，以及獲取更多的基礎(chǔ)權(quán)重，提升網(wǎng)站排名。外鏈也是加快Google收錄我們網(wǎng)站的一個有效途徑。你可以嘗試做個試驗，一個Google沒有收錄到的頁面，把它的鏈接放在一個排名還不錯的網(wǎng)頁上，你會發(fā)現(xiàn)Google很快就能夠找到并收錄那個頁面。當然，這里也有個前提，那個頁面上的內(nèi)容質(zhì)量還過得去。

獲取外鏈的方式：外鏈有很多種類，比如博客外鏈、目錄外鏈、評論外鏈等等；因此，獲取外鏈的途徑也有很多。

• 你可以在網(wǎng)站目錄里提交自己的網(wǎng)站，當你的網(wǎng)站被該目錄收錄后，即可獲得外鏈；
• 提供高質(zhì)量的內(nèi)容，自然吸引他們引用，進而獲得外鏈；
• 通過合作的方式，讓他人把你的網(wǎng)站鏈接放在自己的網(wǎng)站上，比如客座博客外鏈；
• 參加外鏈交換活動，要注意不要與自身不相干的網(wǎng)站交換外鏈；
• 論壇簽名中放入鏈接，這樣你每個帖子都能幫你獲得外鏈。

除了以上列舉的這些，獲取Google外鏈的方式還有很多：《高質(zhì)量谷歌SEO外鏈建設(shè)指南》

SEO優(yōu)化是為了更好地滿足用戶需求

無論你身處何處，想做谷歌優(yōu)化，你就得理解Google想向它的用戶呈現(xiàn)什么樣的結(jié)果。用戶使用Google查詢關(guān)鍵詞的意圖，基本上可以分為四類：導(dǎo)航、信息、商業(yè)和交易。Google會根據(jù)不同的搜索意圖，提供不同的搜索結(jié)果。創(chuàng)作內(nèi)容時，先要搞清楚你的目標用戶們需要什么樣的信息。

如果你能夠在Google上獲取高排名，相當于你得到了世界上最有價值的廣告位，而且還是免費的。來自Google的搜索流量對于一個網(wǎng)站來說是至關(guān)重要的，甚至可以決定這個網(wǎng)站的在線業(yè)務(wù)的成敗。

世界上很多事情不是說努力就一定能夠成功，付出的辛苦可能有時是白費的。Google會忽視你在無意義方面的努力，比如：關(guān)鍵詞填充。以前的Google，關(guān)鍵詞填充是個很有效的排名方法，隨著熊貓算法的更新，你在填充關(guān)鍵詞上花費的努力變得毫無意義。填的越多，反而越容易導(dǎo)致網(wǎng)站被Google處罰。除了關(guān)鍵詞填充，還有低質(zhì)量外鏈的建設(shè)。大量群發(fā)垃圾外鏈因為企鵝算法也變得無效。

所以，不要去過度強化一些已知的排名因素。你越刻意地去做，Google越會無視你的努力，到頭來一場空。你應(yīng)該把重心放在自己的網(wǎng)站上，讓你的網(wǎng)站擁有更強的相關(guān)性、更加的專業(yè)、更加的有價值，優(yōu)先考慮用戶的使用體驗。不要把SEO當做是操縱排名的一種方法，而是幫助網(wǎng)站提升自身質(zhì)量，滿足用戶的使用需求。

網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量是優(yōu)先需要考慮的一個項目，有了這個基礎(chǔ)才能把網(wǎng)站打造成一個高質(zhì)量的網(wǎng)站，才對用戶有價值。Google對于內(nèi)容質(zhì)量的重視在其搜索結(jié)果中就有明顯的體現(xiàn)，很多時候你可以發(fā)現(xiàn)排名很高的頁面里有不少是文章型的頁面，尤其是信息類的關(guān)鍵詞搜索。這說明Google很愿意把內(nèi)容質(zhì)量高的頁面放在比較靠前的位置上。因此，成功的優(yōu)化都是依靠高質(zhì)量內(nèi)容為基礎(chǔ)，盡可能提升用戶的體驗度，讓網(wǎng)站與用戶需求密切相關(guān)。

總結(jié)

利用SEO來推廣網(wǎng)站是很明智的一項決策，合理的Google優(yōu)化可以讓你的網(wǎng)站擁有一個長遠的未來。只使用白帽SEO技巧，不要試圖通過任何作弊的黑帽或灰帽手段欺騙、愚弄搜索引擎以獲取排名。否則，最終的失敗者只可能是你自己。