這是一篇谷歌SEO新手入門(mén)教程，講述實(shí)用的SEO推廣做法。如果你是一個(gè)完完全全的新手，看了這篇文章后，你絕對(duì)可以對(duì)Google SEO推廣有個(gè)充分的認(rèn)知。

本站中，我寫(xiě)過(guò)另外一篇介紹谷歌SEO的文章，用以闡述它的基礎(chǔ)知識(shí)。這篇文章將更加深入地結(jié)合演示，解說(shuō)SEO推廣應(yīng)該怎么做，以作為新手的入門(mén)教程。

明確SEO推廣的作用

搜索引擎相信很多人都使用過(guò)，你可以通過(guò)它來(lái)搜索自己想要的信息。輸入關(guān)鍵詞，Google就會(huì)反饋給你相關(guān)的搜索結(jié)果，搜索結(jié)果頁(yè)面如下圖所示：

大家可以看到圖中有兩塊區(qū)域。上面是Google的廣告展示位置，也就是原來(lái)的Adwords，現(xiàn)在已經(jīng)改名叫做Google Ads。廣告推廣，也被稱為PPC競(jìng)價(jià)推廣，按照競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊付費(fèi)，用戶每點(diǎn)擊一次就會(huì)從你已經(jīng)充值的賬戶中扣除相應(yīng)的競(jìng)價(jià)費(fèi)用。同等情況下，你出的競(jìng)價(jià)費(fèi)用越高，你的廣告更容易靠前。在國(guó)內(nèi)，很多人稱之為谷歌SEM，這其實(shí)是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

關(guān)于谷歌廣告和SEO的具體關(guān)系，可以查閱：《Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的區(qū)別》

在廣告位置下面的區(qū)域就是自然搜索結(jié)果展示的地方。什么是自然搜索結(jié)果？不同于谷歌廣告需要投錢(qián)才能獲得展示，自然搜索結(jié)果是Google根據(jù)自身排名算法展示出的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)信息，這些被展示出來(lái)的網(wǎng)站無(wú)需向Google支付任何費(fèi)用。

綜上，SEO的作用就是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站，讓網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中獲取更好的排名，從而獲得更多的訪問(wèn)流量。

理解Google的運(yùn)行原理

搜索引擎的運(yùn)行原理也是SEO新手入門(mén)需要了解的知識(shí)，能夠幫助你對(duì)搜索引擎這個(gè)工具有個(gè)整體的認(rèn)知。對(duì)于所有的搜索引擎來(lái)說(shuō)，它們基本的工作流程都是相同的：

• 首先是抓取 – 搜索引擎通過(guò)蜘蛛（搜索引擎的抓取程序），抓取互聯(lián)網(wǎng)上的眾多網(wǎng)站信息；
• 然后是收錄 – 搜索引擎會(huì)把抓取到的網(wǎng)頁(yè)信息，收錄到自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中；
• 最后是排名 – 搜索引擎根據(jù)用戶使用的搜索詞通過(guò)它的特定算法在數(shù)據(jù)庫(kù)中找到匹配的相關(guān)頁(yè)面，通過(guò)搜索結(jié)果的形式展示給用戶。

抓取規(guī)則（Crawling）

搜索引擎會(huì)利用蜘蛛工具抓取互聯(lián)網(wǎng)上可以抓取到的所有網(wǎng)頁(yè)信息?？赡苡腥藭?huì)問(wèn)蜘蛛工具是什么？互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站是相互鏈接的，網(wǎng)站內(nèi)部的叫做內(nèi)鏈，對(duì)外的鏈接叫做外鏈。這些鏈接就像一張大網(wǎng)一樣，把幾乎所有的網(wǎng)站都連接到了一起，從而組合成了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

搜索引擎的抓取工具就像蜘蛛一樣，可以順著這個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息一個(gè)個(gè)地進(jìn)行抓取。所以，我們把搜索引擎的抓取工具稱之為蜘蛛。Google的抓取工具就叫做谷歌蜘蛛，百度的抓取工具就叫做百度蜘蛛，有些人也把蜘蛛叫做機(jī)器人，都是同一個(gè)意思。

檢查網(wǎng)站是否可以被抓取

蜘蛛到你的網(wǎng)站上第一步會(huì)檢測(cè)你的網(wǎng)站是否處于可以抓取的狀態(tài)。因?yàn)?，不是所有的網(wǎng)站都愿意讓搜索引擎抓取。

比如一個(gè)網(wǎng)站剛剛搭建，還沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，不想立刻對(duì)外開(kāi)放，也不想給搜索引擎留下不好的第一印象，于是可以選擇不讓蜘蛛抓取。這一步實(shí)現(xiàn)起來(lái)也很簡(jiǎn)單，主要是利用網(wǎng)站中的一個(gè)叫做robots.txt的協(xié)議文件告訴蜘蛛是否可以抓取本網(wǎng)站，甚至進(jìn)一步規(guī)定哪些頁(yè)面可以抓取，哪些頁(yè)面不可以抓取。

想要查看一個(gè)網(wǎng)站的robots文件也很簡(jiǎn)單。比如查看云點(diǎn)SEO網(wǎng)的robots文件，你可以在瀏覽器中輸入下述地址訪問(wèn)即可：

通過(guò)訪問(wèn)查看到的robots協(xié)議主要內(nèi)容如下：

除了robots規(guī)則，如果網(wǎng)頁(yè)代碼中包含nofollow、noindex這兩個(gè)meta標(biāo)簽，也會(huì)禁止搜索引擎抓取、收錄此網(wǎng)頁(yè)。

抓取的路徑

在獲得網(wǎng)站內(nèi)容抓取權(quán)限后，蜘蛛就會(huì)開(kāi)始自己的抓取工作，搜集網(wǎng)站中各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的信息。前面提到過(guò)，蜘蛛是順著鏈接爬行的，所以你的網(wǎng)站中的各個(gè)頁(yè)面需要有鏈接聯(lián)系起來(lái)，這樣才能方便蜘蛛爬行抓取，這些鏈接也就是我說(shuō)的內(nèi)鏈。

內(nèi)鏈的一般形式有：各類導(dǎo)航鏈接、文中鏈接、圖片鏈接等。如果你的某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，其他頁(yè)面上均無(wú)法跳轉(zhuǎn)到，Sitemap站點(diǎn)地圖里也沒(méi)有，外部也沒(méi)有任何鏈接指向它。那么，這個(gè)頁(yè)面蜘蛛也就無(wú)法到達(dá)了，除非你單獨(dú)提交給搜索引擎，但這種頁(yè)面也就沒(méi)什么意義了。

另外，蜘蛛的抓取工作不一定都是通過(guò)首頁(yè)開(kāi)始的?？赡苤┲胧琼樦鴦e的網(wǎng)站指向你網(wǎng)站中的某個(gè)頁(yè)面的鏈接爬進(jìn)來(lái)的，也就是通過(guò)外鏈來(lái)到了你的網(wǎng)站。所以，外鏈也能起到幫助網(wǎng)站被抓取的作用。

可以抓取到的內(nèi)容

即便robots規(guī)則沒(méi)有阻止抓取，搜索引擎的蜘蛛抓取工具也不是任何內(nèi)容都可以抓取到的。和我們?nèi)庋鄄榭淳W(wǎng)站的方式不一樣，搜索引擎看的是網(wǎng)站被抓取到的源代碼。

比如下方示例頁(yè)面，我們?nèi)庋劭吹降膬?nèi)容是這個(gè)樣子：

而，搜索引擎看的是蜘蛛抓取到的網(wǎng)頁(yè)代碼，不含任何設(shè)計(jì)樣式：

任何內(nèi)容都是以代碼的方式呈現(xiàn)在搜索引擎眼中：

所以，即便有些內(nèi)容我們可以觀察到，但如果不能很好地顯示在代碼中，那對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)就是無(wú)法識(shí)別的。

在所有的網(wǎng)站編程語(yǔ)言中，Html是搜索引擎最容易識(shí)別抓取的代碼，這也是為什么做谷歌SEO推廣時(shí)要求網(wǎng)站必須有靜態(tài)化的Html代碼的原因，動(dòng)態(tài)的代碼程序會(huì)導(dǎo)致搜索引擎無(wú)法識(shí)別抓取或者抓取不完全。

查看Google快照

如果一個(gè)頁(yè)面已經(jīng)被Google抓取并收錄，那么這個(gè)頁(yè)面就會(huì)有個(gè)快照。通過(guò)輸入“cache:網(wǎng)址”的指令，即可查看該網(wǎng)頁(yè)的Google快照，例如：

該頁(yè)面的快照（為了方便人們查看，快照不是純代碼形式，也是會(huì)應(yīng)用設(shè)計(jì)樣式的）：

通過(guò)對(duì)比網(wǎng)頁(yè)和快照，你可以查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容被抓取的情況。如果很多內(nèi)容都無(wú)法顯示在快照里，那么就該想辦法調(diào)整了。如果你想看下網(wǎng)頁(yè)在Google眼中的內(nèi)容情況，可以點(diǎn)擊上圖中的“純文字版本”，這就是它過(guò)濾掉很多代碼后查看到的網(wǎng)站內(nèi)容。

收錄規(guī)則（Indexing）

搜索引擎在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行抓取后，會(huì)判斷抓取到的網(wǎng)頁(yè)是否值得收錄到自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中。要知道，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站不計(jì)其數(shù)，每個(gè)網(wǎng)站又有數(shù)量不一的網(wǎng)頁(yè)，這是個(gè)非常龐大的數(shù)據(jù)量。搜索引擎不可能對(duì)所有網(wǎng)頁(yè)都進(jìn)行無(wú)差別收錄，即便是Google這樣擁有全球最大數(shù)據(jù)庫(kù)容量的公司也無(wú)法做到。

所以，搜索引擎在收錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)是會(huì)進(jìn)行挑選的，不是所有網(wǎng)頁(yè)均有機(jī)會(huì)被收錄。這也是我們給客戶網(wǎng)站做Google SEO時(shí)，一直強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容不要抄襲、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容盡量做得豐富的原因。網(wǎng)頁(yè)擁有高質(zhì)量的內(nèi)容，才是保障收錄的最好方法。只有被收錄了，才有參與排名的機(jī)會(huì)。

如何快速查看網(wǎng)站的收錄情況？

想要確認(rèn)自己的網(wǎng)站是否已經(jīng)被Google收錄其實(shí)很簡(jiǎn)單，只需使用搜索指令 site: 即可。比如，云點(diǎn)SEO官網(wǎng)的收錄情況，輸入 site:yundianseo.com，就可以看到如下結(jié)果：

如圖所示，一共找到了92條結(jié)果，代表著本站共有92個(gè)網(wǎng)頁(yè)被Google收錄。注意：這個(gè)查詢數(shù)量不可以當(dāng)做網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)量，因?yàn)槟愕木W(wǎng)站頁(yè)面不一定已被收錄。翻到搜索結(jié)果最后一頁(yè)，再次查看一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)顯示的結(jié)果數(shù)往往會(huì)少一些：

網(wǎng)頁(yè)收錄有快有慢，一開(kāi)始沒(méi)被收錄不代表就一定有問(wèn)題。我遇到過(guò)：有的客戶網(wǎng)站部分頁(yè)面是在網(wǎng)站上線幾個(gè)月后才陸續(xù)被收錄、展示出來(lái)。

現(xiàn)在，Google收錄網(wǎng)站的速度比兩年前慢了許多，要求也更加的嚴(yán)格。一般情況下，網(wǎng)站如果沒(méi)有什么問(wèn)題，它的大部分頁(yè)面應(yīng)該能夠在1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)被逐步收錄。如果超過(guò)了這個(gè)時(shí)間，網(wǎng)站一直都還是零收錄，或者收錄比率很低，你就該找找原因了，解決方法可以參考此篇文章：《Google收錄查詢，如何讓谷歌收錄網(wǎng)站》

同理，site: 指令可以用來(lái)查詢具體某個(gè)頁(yè)面是否已經(jīng)被收錄。冒號(hào)后面接著網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址即可（不需要加http形式的開(kāi)頭），以本頁(yè)面舉例 site:yundianseo.com/seo-guide/

排名規(guī)則（Ranking）

排名是搜索引擎工作機(jī)制的最后一步。當(dāng)收到用戶的查詢時(shí)，搜索引擎會(huì)根據(jù)自身復(fù)雜的算法來(lái)匹配已經(jīng)收錄到數(shù)據(jù)庫(kù)中的網(wǎng)頁(yè)，按照評(píng)分排序決定出這些網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的位置。

所以說(shuō)，搜索算法是搜索引擎的核心技術(shù)。如果誰(shuí)能夠掌握Google的具體算法，那么他就能夠操控谷歌排名。顯然，這是不可能發(fā)生的事情。算法是搜索引擎的核心機(jī)密，而且在不斷地升級(jí)更新中，根本不可能泄露或者被測(cè)試出來(lái)。

因此，很多拿著“保證排名”做口號(hào)的谷歌SEO公司都只是在搞噱頭套路罷了。

Google算法與排名因素

搜索引擎的算法也不是毫無(wú)痕跡的。比如，Google就曾多次公布其算法里包含的某個(gè)排名因素。國(guó)外有些SEO大牛也做過(guò)相關(guān)總結(jié)，整理出了200多個(gè)谷歌排名因素，這些排名因素有些被證實(shí)過(guò)，有些也只是猜測(cè)。

事實(shí)上，就算知道了確切的排名因素也無(wú)法操控Google排名。因?yàn)槟悴磺宄@些排名因素在谷歌算法里的具體比重是多少。

到底應(yīng)該重視哪些因素？這就需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累了。其中有些排名因素是大家公認(rèn)比較重要的，比如：

• 網(wǎng)站內(nèi)容
• 網(wǎng)站質(zhì)量
• 用戶體驗(yàn)
• 網(wǎng)站速度
• 等等

排名的目的是為用戶提供最符合對(duì)方需求的信息。所以，Google關(guān)鍵詞排名不是一個(gè)不變的結(jié)果。谷歌總是會(huì)把更好的網(wǎng)頁(yè)排到更高的位置。因此，即便你的網(wǎng)站排入了首頁(yè)，那也不是意味著SEO的結(jié)束。后期，你仍然需要保持網(wǎng)站內(nèi)容的更新，創(chuàng)造出更多有價(jià)值的內(nèi)容出來(lái)，對(duì)于新產(chǎn)生的大量頁(yè)面也需要通過(guò)合理優(yōu)化讓它們能夠為網(wǎng)站提供更多的權(quán)重，以維持排名的穩(wěn)定，并獲得進(jìn)一步提升的機(jī)會(huì)。

準(zhǔn)備一個(gè)對(duì)SEO友好的網(wǎng)站

開(kāi)始做SEO之前，你需要明白一個(gè)事實(shí)：任何網(wǎng)站都可以做谷歌SEO推廣，但不同網(wǎng)站的提升空間差別很大；有些類型的網(wǎng)站，即便后面你再怎么努力地優(yōu)化，付出大量時(shí)間、精力、金錢(qián)也很難做出效果。

為什么有這樣的區(qū)別？因?yàn)椋行┚W(wǎng)站本身就對(duì)SEO不友好，存在硬性的死角無(wú)法優(yōu)化，導(dǎo)致這些網(wǎng)站在起跑線上就已經(jīng)輸了。這些硬性死角主要有以下幾個(gè)方面：域名、主機(jī)和建站程序。以上幾點(diǎn)，一旦網(wǎng)站做好，基本上就很難更改了，強(qiáng)行更改又會(huì)引出其它問(wèn)題，因此被稱為硬性死角。所以，在建站初期，就要確保網(wǎng)站建好后不能有任何SEO死角，避免后期出現(xiàn)無(wú)法優(yōu)化的尷尬局面。下面，我就來(lái)詳細(xì)談?wù)勥@三個(gè)方面。

網(wǎng)站域名

注冊(cè)域名是網(wǎng)站建設(shè)的第一件事，也會(huì)對(duì)后期SEO產(chǎn)生影響。如何選擇網(wǎng)站域名，需要考慮清楚。整體來(lái)說(shuō)，選擇域名要服從于網(wǎng)站的訴求和目的。比如，外貿(mào)網(wǎng)站在注冊(cè)域名時(shí)，要從公司品牌、產(chǎn)品、地域、特色、利于推廣等角度出發(fā)考慮。

像Led燈廠家，單從Google SEO角度出發(fā)，可以注冊(cè)ledlightmanufacturer.com這類的域名；在做關(guān)鍵詞led light manufacturer排名時(shí)，會(huì)比較有優(yōu)勢(shì)。但，如果考慮到公司品牌的樹(shù)立，這個(gè)域名就明顯不是太好了，而且域名有點(diǎn)過(guò)長(zhǎng)，不方便用戶記憶、拼寫(xiě)。這個(gè)域名，公司的品牌形象無(wú)法突出，網(wǎng)站也沒(méi)有較強(qiáng)的識(shí)別元素。

對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站域名，云點(diǎn)SEO一般推薦“品牌詞+核心關(guān)鍵詞”模式的域名，可以兼顧到品牌樹(shù)立以及SEO推廣，在一定程度上取得平衡。打個(gè)比方，公司品牌是blue，產(chǎn)品核心詞led light，那么就可以選用blueledlight.com這個(gè)域名。

更多域名挑選建議，請(qǐng)進(jìn)一步閱讀：《外貿(mào)建站域名選擇攻略，外貿(mào)網(wǎng)站域名如何選？》

主機(jī)空間

對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站，我推薦使用國(guó)外的品牌主機(jī)，方便海外用戶訪問(wèn)。如果使用國(guó)內(nèi)主機(jī)，國(guó)外用戶打開(kāi)網(wǎng)站的速度一般都很慢，非常影響用戶體驗(yàn)以及SEO效果。國(guó)外主機(jī)中，以美國(guó)主機(jī)最為通用、整體質(zhì)量也最好。對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一般情況下共享主機(jī)就足夠使用了。

外貿(mào)主機(jī)的具體選擇建議，請(qǐng)查閱：《外貿(mào)建站主機(jī)選擇攻略，外貿(mào)網(wǎng)站用哪個(gè)主機(jī)好？》

建站程序

建站程序決定著最終做出的網(wǎng)站對(duì)SEO是否友好。不友好的網(wǎng)站，能夠取得的效果自然也就有限。在選擇建站程序時(shí)，你需要考慮到這個(gè)程序做出的網(wǎng)站是否能夠滿足以下幾點(diǎn)要求：

• 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)扁平化，易于收錄（網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)）
• 網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)合理（網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)）
• 網(wǎng)站SEO設(shè)置功能完善（后臺(tái)功能設(shè)置）
• 網(wǎng)站內(nèi)容調(diào)整方便（頁(yè)面內(nèi)容設(shè)置）
• 程序代碼不臃腫，加載速度快（網(wǎng)站訪問(wèn)速度）

不同的建站程序，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)外觀以及功能上都有不小的差異。很多時(shí)候一個(gè)看起來(lái)漂亮的網(wǎng)站，實(shí)際上沒(méi)有任何營(yíng)銷性能。所以，挑選建站程序時(shí)，一定要核對(duì)以上幾點(diǎn)。外貿(mào)網(wǎng)站一般推薦使用WordPress CMS，設(shè)置靈活度高，整個(gè)程序經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展也很成熟。

云點(diǎn)SEO詳細(xì)整理出了一些判斷網(wǎng)站SEO友好性的標(biāo)準(zhǔn)，并配合實(shí)例講解，大家可以參考下：《判斷外貿(mào)網(wǎng)站是否能做SEO的標(biāo)準(zhǔn)》

挖掘關(guān)鍵詞

選好了域名、主機(jī)空間、網(wǎng)站程序后，我們就可以先把一個(gè)空白的網(wǎng)站搭建出來(lái)了。

這里強(qiáng)調(diào)一個(gè)主意事項(xiàng)：這時(shí)候的網(wǎng)站是不完善的，如果讓Google抓取到，會(huì)讓它對(duì)我們的網(wǎng)站第一印象很差，初始權(quán)重給的低，后期就需要更多的努力彌補(bǔ)回來(lái)。因此，這時(shí)的網(wǎng)站應(yīng)該屏蔽搜索引擎的抓取。具體方法參考上文中的robots文件相關(guān)內(nèi)容。

有了空白的網(wǎng)站，接下來(lái)就是完善網(wǎng)站內(nèi)容了嗎？不是的，在具體完善網(wǎng)站內(nèi)容前，你需要先確定網(wǎng)站要競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。

拓展閱讀：《谷歌SEO關(guān)鍵詞分析挖掘布局完全指南》

站內(nèi)SEO優(yōu)化

確定好了域名、主機(jī)、建站程序、關(guān)鍵詞后，就可以開(kāi)始內(nèi)容制作和站內(nèi)優(yōu)化了。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中加入關(guān)鍵詞

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要做到與關(guān)鍵詞存在關(guān)聯(lián)，這種相關(guān)性越強(qiáng)，頁(yè)面就越容易獲得排名。在Google自己的“搜索引擎如何工作”的一篇報(bào)告中就有明確的解釋：網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性最基本的信號(hào)就是網(wǎng)頁(yè)中包含和搜索詞一樣的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)在標(biāo)題或者正文中，這樣的內(nèi)容通常來(lái)說(shuō)會(huì)具備更好的關(guān)鍵詞相關(guān)性。

Google的排名算法無(wú)論怎么變化，內(nèi)容中出現(xiàn)關(guān)鍵詞肯定是排名參考的一個(gè)因素；這其實(shí)有點(diǎn)廢話，無(wú)論寫(xiě)產(chǎn)品內(nèi)容還是文章內(nèi)容，內(nèi)容中肯定會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞。但，不要刻意地在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中加塞關(guān)鍵詞，這就犯了老忌諱了，容易被認(rèn)定為作弊手法、過(guò)度優(yōu)化。

關(guān)鍵詞密度的控制要求，可以參閱：《Google SEO中關(guān)鍵詞密度多少合適？》

內(nèi)容開(kāi)頭出現(xiàn)關(guān)鍵詞

這個(gè)技巧是很早就有的公認(rèn)做法。Google在抓取識(shí)別網(wǎng)頁(yè)時(shí)，通常會(huì)重點(diǎn)關(guān)注早早出現(xiàn)的內(nèi)容。

試想下，如果你是做某個(gè)產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的一個(gè)頁(yè)面，這個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞前面內(nèi)容中都沒(méi)有提及到，直到內(nèi)容中段才開(kāi)始說(shuō)。這很難讓Google認(rèn)為你的這個(gè)產(chǎn)品詞是這個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞。因?yàn)椋凑照Ｋ季S來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵的詞匯不可能出現(xiàn)得這么晚。盡早在內(nèi)容中出現(xiàn)關(guān)鍵詞能夠幫助Google理解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的重點(diǎn)所在。

H標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

H標(biāo)簽包含H1、H2、H3、H4、H5和H6，這六個(gè)小標(biāo)題，在文中主要起到劃分內(nèi)容結(jié)構(gòu)的作用。其中，H1標(biāo)簽最為重要。使用H標(biāo)題合理劃分好頁(yè)面內(nèi)容，可以讓Google和讀者更容易進(jìn)行理解。

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)頁(yè)面只需有一個(gè)H1標(biāo)題，其余沒(méi)有限制。H1標(biāo)題中盡量包含關(guān)鍵詞，其余標(biāo)簽根據(jù)情況自然使用。

使用出站鏈接

出站鏈接就是在你的頁(yè)面內(nèi)容中做一個(gè)鏈接到其他網(wǎng)站的頁(yè)面。很多人認(rèn)為出站鏈接會(huì)分散自身網(wǎng)站的權(quán)重，甚至不少做SEO的行內(nèi)人也一直固守這個(gè)看法。

實(shí)際上，合理地鏈接到其他高質(zhì)量網(wǎng)站的相關(guān)頁(yè)面，能夠幫助Google更加明確你的頁(yè)面主題。而且這本身就是一種自然、健康的信號(hào)。因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)的存在根本就是相互間的鏈接。

最好的出站鏈接形式是引用形式。比如我們這個(gè)論點(diǎn)的依據(jù)就是有人專門(mén)做過(guò)此類實(shí)驗(yàn)：出站鏈接是否對(duì)排名有益

做出站鏈接要注意，不是隨意做的。首先，對(duì)方頁(yè)面內(nèi)容要與你這里的內(nèi)容有關(guān)聯(lián)；其次，控制數(shù)量，只在必要時(shí)做。

網(wǎng)頁(yè)Url包含關(guān)鍵詞

之前我說(shuō)過(guò)：域名包含關(guān)鍵詞有利于SEO推廣。同樣，網(wǎng)站內(nèi)部的頁(yè)面Url地址如果能夠包含對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞最好。因?yàn)?，這個(gè)信息，Google也是能夠識(shí)別到的。

另一方面，用戶看到了包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)址，也能事先明白這個(gè)頁(yè)面主要內(nèi)容是與什么相關(guān)的，有利于用戶的訪問(wèn)體驗(yàn)。

為頁(yè)面設(shè)置標(biāo)題描述

頁(yè)面的標(biāo)題是最重要的排名因素之一。Google對(duì)于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的判定很大程度上依賴于頁(yè)面的標(biāo)題內(nèi)容。在長(zhǎng)期的谷歌SEO推廣經(jīng)歷中，我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中越靠前的位置越容易受到Google的重視。因此，盡量把關(guān)鍵詞放在標(biāo)題的前半段，甚至開(kāi)頭。

比如，我們寫(xiě)的這篇關(guān)于“谷歌分析工具”的文章，標(biāo)題如下：

同時(shí)，標(biāo)題中可以使用一些諸如“best”、“new”之類的修飾語(yǔ)，形成長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

描述是一個(gè)頁(yè)面除了標(biāo)題以外的另一個(gè)元標(biāo)簽。一個(gè)好的描述，要自然、流暢，包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。描述最重要的作用是給讀者提供一個(gè)大概的頁(yè)面介紹，盡可能引發(fā)目標(biāo)用戶興趣，提升頁(yè)面的搜索點(diǎn)擊率。

有的時(shí)候，Google會(huì)根據(jù)用戶搜索自動(dòng)生成頁(yè)面描述，呈現(xiàn)在搜索結(jié)果里。

使用原創(chuàng)內(nèi)容

內(nèi)容的原創(chuàng)性是云點(diǎn)SEO給客戶一直強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。對(duì)于現(xiàn)在的Google來(lái)說(shuō)，它很容易能夠識(shí)別抄襲、重復(fù)、偽原創(chuàng)的內(nèi)容；這些內(nèi)容，網(wǎng)上已經(jīng)有了原版的存在，抄襲者會(huì)被Google直接摒棄。

原創(chuàng)在于新意，最好的內(nèi)容是獨(dú)特的內(nèi)容、新鮮的話題。但，同樣一個(gè)觀點(diǎn)，你能夠從不同的角度進(jìn)行闡述，也算是原創(chuàng)內(nèi)容。

外貿(mào)網(wǎng)站方面的內(nèi)容創(chuàng)作，可以參閱我們的這篇文章：《外貿(mào)SEO對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的需求》

使用文章去做問(wèn)題類關(guān)鍵詞

在關(guān)鍵詞挖掘過(guò)程中獲取的問(wèn)題類關(guān)鍵詞，你可以通過(guò)文章的形式去做內(nèi)容支撐，依靠文章頁(yè)面獲取排名。問(wèn)題類關(guān)鍵詞，本身就是一個(gè)話題，創(chuàng)作一篇詳細(xì)的文章去解答這個(gè)問(wèn)題，是獲取此類關(guān)鍵詞排名的最佳做法。而且，獲取點(diǎn)擊的幾率相較其他種類的頁(yè)面要高的多：

內(nèi)容中使用多種媒體元素

文字內(nèi)容對(duì)于頁(yè)面來(lái)說(shuō)非常重要。但，文字并不是唯一的表達(dá)方式。

一篇圖文并茂的文章肯定比一篇單純文字的文章更加有吸引力，也更加有說(shuō)服力。所以，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容中合理地配圖說(shuō)明，能夠讓讀者更加容易理解你想表達(dá)的意思。

除了圖片，頁(yè)面內(nèi)容中，我們還可以考慮使用視頻、文檔、PPT 或者其他媒體元素，讓整個(gè)頁(yè)面內(nèi)容更加地生動(dòng)形象，提升用戶閱讀沉浸度。

盡量使用原創(chuàng)圖片

圖片是內(nèi)容的一種表達(dá)方式，Google看重內(nèi)容的原創(chuàng)，也就包括圖片的原創(chuàng)。

能夠使用原創(chuàng)圖片的情況下，盡量使用原創(chuàng)圖片，少用網(wǎng)上直接下載的圖片。因?yàn)椋?strong>網(wǎng)上直接下載的圖片中，很可能包含其他網(wǎng)站上的信息。對(duì)于這類信息，Google也是能夠識(shí)別出來(lái)的。

Google搜索中，就包括圖片搜索這個(gè)功能：

有人做過(guò)一組實(shí)驗(yàn)，對(duì)比使用原創(chuàng)圖片和非原創(chuàng)圖片的網(wǎng)站在Google中的排名情況。顯然發(fā)現(xiàn)，使用原創(chuàng)圖片的網(wǎng)站排名通常要比非原創(chuàng)的排名要高：

如果你的網(wǎng)站中使用的圖片是很多網(wǎng)站都在使用的，建議更換成自己的原創(chuàng)圖片。這樣你的網(wǎng)站又會(huì)多出一個(gè)亮點(diǎn)。

合理使用內(nèi)鏈接

和出站鏈接不同，內(nèi)鏈接指的是同一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)面間的相互鏈接。合理使用內(nèi)鏈接，可以高效率地引導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)部的權(quán)重。

內(nèi)鏈接切忌濫用，不要為了推某個(gè)頁(yè)面或者某個(gè)關(guān)鍵詞去刻意使用。

內(nèi)鏈接的合理使用方法是幫助讀者更好的理解某段內(nèi)容或者拓展相關(guān)的內(nèi)容。比如，一篇文章中提到了另外一篇文章的論點(diǎn)或者話題，那么在這篇文章中就可以添加一個(gè)相應(yīng)的內(nèi)鏈接到另外一篇文章所在的頁(yè)面。

本文中就有大量的內(nèi)鏈接，大家可以參考下是如何使用的。

創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容

在內(nèi)容原創(chuàng)的前提下，內(nèi)容越豐富、質(zhì)量越高越有利于排名。一篇能夠告訴讀者所有相關(guān)信息的內(nèi)容是Google最為喜歡的。比如，關(guān)于如何制作咖啡的內(nèi)容里，可以包含制作咖啡的步驟、材料獲取、需要用到的工具等等子主題。一篇內(nèi)容，越詳細(xì)，Google越喜歡。

提升網(wǎng)頁(yè)加載速度

網(wǎng)頁(yè)的加載速度（網(wǎng)站測(cè)速工具推薦）是Google的一項(xiàng)明確的排名因素，同時(shí)對(duì)于用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)非常重要。

對(duì)于一般的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其網(wǎng)頁(yè)加載速度很大程度上取決于使用的主機(jī)質(zhì)量。因此，在上文中我們就提到了主機(jī)一定要選好。除了主機(jī)，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容量以及加載的程序，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的整體加載速度影響較大。

內(nèi)容方面，盡量不要使用過(guò)大的圖片。有些不懂的客戶，直接把相機(jī)照片放到網(wǎng)站上，這類原圖小的幾M，大的幾十M，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)很慢。

另外，很多人喜歡在自己的網(wǎng)站上掛聊天工具等第三方程序，也會(huì)拖慢速度；如沒(méi)必要，盡量少掛載第三方程序。

正確填寫(xiě)圖片屬性

確保網(wǎng)站里的每張圖片都填寫(xiě)了相應(yīng)的屬性。其中，最重要的就是Alt屬性。

它能夠幫助Google以及視覺(jué)障礙人士識(shí)別圖片內(nèi)容。Alt屬性不要刻意地去填寫(xiě)關(guān)鍵詞，而是應(yīng)該圖片中是什么內(nèi)容就描述什么。

使用Breadcrumb面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)航可以幫助用戶快速定位自身所在的網(wǎng)頁(yè)位置。

另外，Breadcrumb面包屑導(dǎo)航可以幫助Google理解網(wǎng)站的頁(yè)面組織結(jié)構(gòu)。

使用LSI詞避免關(guān)鍵詞堆疊

堆疊關(guān)鍵詞容易引發(fā)谷歌的過(guò)度優(yōu)化處罰機(jī)制。所以，無(wú)論什么時(shí)候，不要刻意去堆積關(guān)鍵詞。想要進(jìn)一步提高相關(guān)性，可以在內(nèi)容中適當(dāng)添加LSI關(guān)鍵詞。

LSI關(guān)鍵詞就是根據(jù)主關(guān)鍵詞衍生的聯(lián)想詞或者同義詞，它和包含主關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞并不等同。比如，提到貓狗，我們可以聯(lián)想到寵物；關(guān)鍵詞工具，可以聯(lián)想到關(guān)鍵詞研究；米飯，可以聯(lián)想到稻谷、食物等等。

合理使用LSI關(guān)鍵詞，可以幫助網(wǎng)站降低主關(guān)鍵詞的堆積率，對(duì)于提升內(nèi)容的相關(guān)性也較有幫助。

對(duì)移動(dòng)端訪問(wèn)要友好

Google現(xiàn)在實(shí)行的是Mobile-first規(guī)則，即移動(dòng)優(yōu)先。目前的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，來(lái)自移動(dòng)端的搜索流量已經(jīng)超過(guò)了來(lái)自桌面端的流量。所以，網(wǎng)站中每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都需要適合移動(dòng)端訪問(wèn)。

適合移動(dòng)端訪問(wèn)，不是說(shuō)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地可以在移動(dòng)端設(shè)備上打開(kāi)網(wǎng)站就行。而是，網(wǎng)站需要適應(yīng)不同分辨率的屏幕，呈現(xiàn)出最方便瀏覽的格局。想要知道你的網(wǎng)站是不是自適應(yīng)類型的，調(diào)整瀏覽器窗口大小即可驗(yàn)證：

遵循搜索意圖規(guī)則

搜索意圖“Search Intent”是Google一直在發(fā)展的一種分析功能，通過(guò)搜索意圖，Google會(huì)判斷用戶的搜索需求，進(jìn)而給出答案。也就是說(shuō)，如果你想要參與排名；那么，你制作的網(wǎng)頁(yè)所提供的內(nèi)容要符合目標(biāo)關(guān)鍵詞代表的搜索意圖。

舉個(gè)例子，假設(shè)你在Google上搜索Apple這個(gè)詞，搜索結(jié)果首頁(yè)里都是關(guān)于蘋(píng)果這種水果的頁(yè)面。那么，由此我們可以判斷Apple這個(gè)詞在Google的搜索意圖判定中就是一類水果。如果，你的網(wǎng)站頁(yè)面是關(guān)于Apple手機(jī)的，想要競(jìng)爭(zhēng)Apple這個(gè)詞，基本上就沒(méi)有多少機(jī)會(huì)了?？赡苣阈枰涯繕?biāo)關(guān)鍵詞重新定位下，比如換成Apple手機(jī)之類。

除了上面這種通過(guò)詞義判斷搜索意圖，Google也會(huì)判斷用戶搜索需要的內(nèi)容類型。比如，當(dāng)你搜索某個(gè)關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)首頁(yè)上都是文章類型的頁(yè)面。如果你想把一個(gè)商品類型的頁(yè)面推上去，無(wú)疑也會(huì)非常困難。

在谷歌SEO推廣過(guò)程中，要遵循關(guān)鍵詞搜索意圖，順勢(shì)而為，才容易取得成效。當(dāng)然，不是所有的關(guān)鍵詞都有特定的搜索意圖；但是，為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，做什么關(guān)鍵詞最好都先搜索一下，看下Google的搜索結(jié)果是什么樣的，是專一某個(gè)類型還是百無(wú)禁忌。

Url結(jié)構(gòu)要精簡(jiǎn)

上面提到過(guò)網(wǎng)頁(yè)的Url地址需要包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。除此之外，網(wǎng)頁(yè)的Url不要過(guò)長(zhǎng)，要做到盡量精簡(jiǎn)。太長(zhǎng)的Url不方便用戶記憶，這樣下次用戶想要自己直接輸入U(xiǎn)rl訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)都很困難。另一方面，過(guò)長(zhǎng)的Url也不利于Google抓取。

使用富文本標(biāo)記網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

Schema富文本標(biāo)記能夠幫助Google更好地理解頁(yè)面內(nèi)容。同時(shí)，富文本標(biāo)記會(huì)體現(xiàn)在搜索結(jié)果中，讓搜索結(jié)果更加地醒目。

再對(duì)比下沒(méi)有富文本標(biāo)記的搜索結(jié)果：

富文本標(biāo)記在實(shí)際應(yīng)用中，主要是網(wǎng)店類型的網(wǎng)站使用，可以在搜索結(jié)果中預(yù)先顯示更多的商品信息，比如評(píng)分，提升網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率。富文本標(biāo)記一般可以通過(guò)代碼或者工具實(shí)現(xiàn)，最簡(jiǎn)單的就是使用谷歌結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記輔助工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。

要清楚，不是加了富文本標(biāo)記，Google就一定會(huì)按照你的希望顯示內(nèi)容，它會(huì)自行判斷是否顯示富文本。

提供足夠的閱讀深度和吸引力

Google在調(diào)整網(wǎng)頁(yè)排名時(shí)，有一項(xiàng)很重要的判斷依據(jù)：用戶的停留時(shí)間。

試想下，如果用戶進(jìn)入了網(wǎng)頁(yè)，但都很快就離開(kāi)了，這說(shuō)明了什么？毫無(wú)疑問(wèn)，這說(shuō)明了網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容并不是他們所需要的。這種情況多了，Google就會(huì)Get到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)不符合大部分用戶的搜索需求，其排名會(huì)被降低；反之亦然。

所以，內(nèi)容一定要有貨，能夠吸引讀者看下去。內(nèi)容的一開(kāi)始就要明確主題，讓讀者知道整個(gè)內(nèi)容的核心是說(shuō)什么的。稀里糊涂，只會(huì)讓絕大部分讀者第一時(shí)間放棄。另外，確?？勺x性；不要使用過(guò)長(zhǎng)的語(yǔ)句，清晰明了的短語(yǔ)最好，方便讀者理解你表達(dá)的含義。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，排名首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)，平均內(nèi)容長(zhǎng)度都在1400字以上。因此，盡可能地寫(xiě)出內(nèi)容豐富、詳實(shí)的內(nèi)容。越長(zhǎng)的內(nèi)容，包含的信息量越多，越容易獲得Google的青睞。需要注意，不要毫無(wú)邏輯地堆文字，這是沒(méi)用的，谷歌能夠識(shí)別上下文的關(guān)系。

利用聚合頁(yè)面增加排名機(jī)會(huì)

當(dāng)你的網(wǎng)站內(nèi)容足夠多的時(shí)候，可以考慮利用聚合頁(yè)獲取更多的排名機(jī)會(huì)。

什么是聚合頁(yè)？簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一個(gè)頁(yè)面集合了某個(gè)主題相關(guān)聯(lián)的所有內(nèi)容（同一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的其他頁(yè)面），比較典型的就是Wordpress網(wǎng)站的Tag標(biāo)簽頁(yè)面：

聚合頁(yè)面多數(shù)情況下是依據(jù)用戶的關(guān)注點(diǎn)設(shè)置的，本身就擁有搜索流量。善用聚合頁(yè)面，尤其是大站，可以為自身增加很多參與排名的機(jī)會(huì)。

使用H標(biāo)簽劃分內(nèi)容結(jié)構(gòu)

每本書(shū)都有自己的章節(jié)目錄，如果一本書(shū)都是大段大段的文字，沒(méi)有任何章節(jié)劃分，這本書(shū)肯定是不方便閱讀的。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容也是如此，尤其是長(zhǎng)段內(nèi)容，如果沒(méi)有結(jié)構(gòu)劃分，很容易讓人產(chǎn)生閱讀疲勞，丟失讀者。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中，我們可以通過(guò)使用 H 標(biāo)簽，劃分好內(nèi)容的結(jié)構(gòu)方便讀者閱讀。另外，有著良好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的網(wǎng)頁(yè)，更有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取特殊展示位。

拓展閱讀：《外貿(mào)網(wǎng)站內(nèi)容如何發(fā)布利于優(yōu)化？》

爭(zhēng)取Featured Snippets特殊展示位

在使用Google搜索的過(guò)程中，相信很多人都看到過(guò)如下這種搜索結(jié)果：

這種搜索結(jié)果就是谷歌的Featured Snippets特殊展示位，也叫精選摘要。這種結(jié)果是Google搜索中排名最高的位置，很多人都稱之為0位排名，意思是第一名之上的排名。

這個(gè)排名位置無(wú)疑是最容易獲取點(diǎn)擊的。另外，我們可以看到，特殊展示位占據(jù)的版面要比其他普通搜索結(jié)果大的多，由此獲取點(diǎn)擊率的機(jī)會(huì)也就會(huì)高得多。所以，這個(gè)位置如果能夠爭(zhēng)取到的話，會(huì)給我們的網(wǎng)站帶來(lái)可觀的搜索流量。

怎么爭(zhēng)取Featured Snippets？

首先，F(xiàn)eatured Snippets主要是針對(duì)問(wèn)題類相關(guān)的關(guān)鍵詞查詢。也就是說(shuō)，你得先創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于此問(wèn)題內(nèi)容的頁(yè)面，才有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取這個(gè)位置。

其次，你的內(nèi)容要詳盡，能夠盡可能地回答這個(gè)問(wèn)題以及與此問(wèn)題相關(guān)的衍生問(wèn)題。

最后，做好內(nèi)容結(jié)構(gòu)的劃分。針對(duì)問(wèn)題，一步步進(jìn)行講解，體現(xiàn)出流程。

除了尋求解決方案的問(wèn)題，查詢參數(shù)、價(jià)格類的問(wèn)題一般也會(huì)有Featured Snippets位置。對(duì)于此類問(wèn)題，建議使用表格的形式做內(nèi)容。表格中要使用th標(biāo)記好抬頭：

內(nèi)容中添加Infographics數(shù)據(jù)圖

Google喜歡數(shù)據(jù)類型的內(nèi)容，因?yàn)橐话闱闆r下這類內(nèi)容都是比較精確的。涉及到數(shù)據(jù)方面的內(nèi)容，云點(diǎn)SEO建議使用Infographics數(shù)據(jù)圖來(lái)表示。

大家可以看到，本文中有很多條形的或者線形的數(shù)據(jù)圖，可以直觀地表現(xiàn)數(shù)據(jù)的變化情況。

核查可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤

制作網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中，有些地方難免會(huì)因?yàn)槭韬?、不小心而犯錯(cuò)。因此，網(wǎng)站內(nèi)容完善后，你需要核查一些容易出錯(cuò)的地方，避免這些錯(cuò)誤影響到網(wǎng)站的表現(xiàn)。

檢查網(wǎng)站中存在的死鏈接

死鏈接指的是網(wǎng)站中無(wú)法打開(kāi)的那些鏈接。一般情況下，這些鏈接都是由于url地址錯(cuò)誤導(dǎo)致的。死鏈接的存在對(duì)于用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)非常不好，試想下你興致勃勃地想要查看一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)此頁(yè)面不存在，你會(huì)是什么心情。

針對(duì)死鏈接的問(wèn)題，我們可以使用Brokenlinkcheck這款工具檢查全站鏈接。

修正Https中出現(xiàn)的Http鏈接

很早之前，Google就說(shuō)過(guò)Https是一項(xiàng)排名因素。因此，建議所有網(wǎng)站盡可能使用SSL證書(shū)實(shí)現(xiàn)Https訪問(wèn)，這對(duì)于用戶的隱私安全來(lái)說(shuō)也很有好處。大家也都更愿意訪問(wèn)安全的網(wǎng)站。

在實(shí)現(xiàn)Https的過(guò)程中，確保每個(gè)頁(yè)面的Url地址，以及頁(yè)面中使用的內(nèi)鏈接都是Https的形式。如果，你的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)中存在Http形式的內(nèi)鏈接，即便你設(shè)置這個(gè)網(wǎng)頁(yè)為Https形式，瀏覽器中也會(huì)顯示不安全的提示。

如果碰到這種情況，處理方式也很簡(jiǎn)單。把那個(gè)http鏈接改成https開(kāi)頭即可。多數(shù)人會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，就是網(wǎng)站之前是http的，后面開(kāi)始啟用https，卻忘了更改正文中使用的內(nèi)鏈。

修正內(nèi)容重復(fù)的頁(yè)面

如果兩個(gè)或者兩個(gè)以上的頁(yè)面，它們的內(nèi)容是一樣的或者極度雷同，那這些頁(yè)面就屬于內(nèi)容重復(fù)的頁(yè)面。Google收錄網(wǎng)站時(shí)，如果網(wǎng)站中存在大量的重復(fù)頁(yè)面，會(huì)拉低其對(duì)于網(wǎng)站的評(píng)分，重復(fù)的頁(yè)面也會(huì)不予收錄。因此，創(chuàng)建大量的重復(fù)頁(yè)面是有害無(wú)益的。

在制作網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，盡可能地讓每個(gè)頁(yè)面都有自己的獨(dú)特內(nèi)容，盡量降低頁(yè)面間的重復(fù)度。對(duì)于內(nèi)容重復(fù)的頁(yè)面，保留一頁(yè)即可，其他頁(yè)面沒(méi)有保留的價(jià)值。

有些客戶會(huì)苦惱產(chǎn)品很類似的情況下，怎么避免內(nèi)容重復(fù)。對(duì)于這點(diǎn)，建議大家從產(chǎn)品的區(qū)別角度去做內(nèi)容。既然是劃分成為兩種產(chǎn)品，那么他們之間肯定是有區(qū)別的，比如：顏色、功能、性能等等。依據(jù)區(qū)別，怎么也能寫(xiě)出點(diǎn)不一樣的內(nèi)容。這樣，含有相同內(nèi)容，但也有自己的獨(dú)特內(nèi)容，就可以避免內(nèi)容的極度重復(fù)。

修正標(biāo)題重復(fù)的頁(yè)面

標(biāo)題是對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的概括，如果一個(gè)網(wǎng)站含有大量重復(fù)標(biāo)題的頁(yè)面，對(duì)于SEO是十分不利的。每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有自己的獨(dú)特標(biāo)題。

經(jīng)常能看到國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)站，所有頁(yè)面都使用公司名稱作為標(biāo)題，這對(duì)于Google和用戶判斷頁(yè)面內(nèi)容非常不友好。

核查網(wǎng)站是否可以被抓取

網(wǎng)站完善后，復(fù)查下網(wǎng)站的可抓取狀態(tài)。如果仍然是禁止抓取的，需要開(kāi)啟允許抓取。如果是Wordpress網(wǎng)站，在Settings > Reading設(shè)置中，取消勾選，保存即可：

向Google提交網(wǎng)站

隨著索引庫(kù)中網(wǎng)站數(shù)據(jù)量越來(lái)越龐大，Google對(duì)于網(wǎng)站的抓取、收錄也越來(lái)越慢、越來(lái)越嚴(yán)格，尤其是對(duì)于新站。網(wǎng)站開(kāi)啟允許抓取后，如果順其自然，可能你的網(wǎng)站需要等待1~2周的時(shí)間才會(huì)被抓取、收錄。

想要加快這個(gè)進(jìn)程有什么方法嗎？當(dāng)然有。最簡(jiǎn)單、高效的方式就是直接向谷歌提交你的網(wǎng)站，而不是等它自己慢慢發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站。Google現(xiàn)在的提交方式已經(jīng)沒(méi)有公開(kāi)的入口，想要提交你的網(wǎng)站，你得開(kāi)通谷歌站長(zhǎng)工具，驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)后，才可以在其中提交網(wǎng)址。

拓展閱讀：《谷歌站長(zhǎng)工具（Google Search Console）最新使用教程》

站外SEO推廣

在谷歌SEO工作中，網(wǎng)站除了靠自身積累權(quán)重以外，通過(guò)站外推廣，發(fā)布高質(zhì)量外鏈，也能有效提升網(wǎng)站權(quán)重，促進(jìn)排名效果。就這塊內(nèi)容，我不打算籠統(tǒng)地說(shuō)明，比如利用SEO工具軟件查詢對(duì)手的外鏈，然后自己再去做同樣的鏈接。如果你去實(shí)際操作，就能夠發(fā)現(xiàn)，排名不錯(cuò)的對(duì)手網(wǎng)站擁有的外鏈中很多你都沒(méi)法去復(fù)制，這就是資源和渠道。

在一篇關(guān)于高質(zhì)量SEO外鏈的文章中，云點(diǎn)SEO詳細(xì)列舉了20余種外鏈的具體做法。通過(guò)這些方法，能夠幫助網(wǎng)站獲得不錯(cuò)的外鏈。但是，使用這些方法的時(shí)候，不要看到能發(fā)外鏈就直接發(fā)了，還要衡量下這個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量怎么樣，如果是垃圾站，還不如不發(fā)。衡量網(wǎng)站質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)：

• 權(quán)重和垃圾指數(shù)（可通過(guò) Moz 工具條查看，權(quán)重評(píng)分越高越好，垃圾指數(shù)越低越好）
• 內(nèi)容質(zhì)量（如果充斥垃圾廣告、有病毒提示，皆不可采用）

總結(jié)

通過(guò)閱讀、掌握本篇SEO教程中所述的優(yōu)化技巧，相信大家都能夠?qū)@門(mén)學(xué)問(wèn)初窺門(mén)徑。但，想要精通谷歌SEO推廣，更多的還需要自身不斷地實(shí)踐、積累。大家如果有什么關(guān)于Google SEO方面的問(wèn)題或者想法，歡迎評(píng)論留言，讓我們一起探討。