Google SEM和SEO都是谷歌推廣中的常用名詞,但有很多人不太清楚SEM和SEO之間到底有怎樣的區(qū)別。

Google SEM是什么?谷歌SEM和SEO的區(qū)別

SEM的全稱是Search Engine Marketing,意思是搜索引擎營銷;SEO的全稱是Search Engine Optimization,意思是搜索引擎優(yōu)化。在國內(nèi),提到SEM就是指谷歌PPC付費廣告推廣。但實際上,從名稱,我們就能看出:SEO作為一種搜索引擎營銷方式,也歸屬于SEM。

Google SEM的作用形式

Google的排名結(jié)果頁面可以劃分為兩個部分:付費廣告部分和自然排名部分。

谷歌的排名結(jié)果頁面示意圖

谷歌SEO的作用是幫助網(wǎng)站在自然排名中獲取更靠前的位置。

自然排名區(qū)域

你也可以通過谷歌的PPC競價廣告,出現(xiàn)在付費廣告位置。

PPC廣告區(qū)域

兩種途徑都可以幫助網(wǎng)站從搜索引擎上獲取流量。因此,SEM相當(dāng)于SEO和PPC的結(jié)合體,SEO是SEM中的一個分支。

SEM包含SEO和PPC

谷歌SEM = SEO + PPC

很多人認(rèn)為谷歌SEM就是Google的PPC競價廣告,這個認(rèn)知其實是錯誤的。正確的SEM定義,包含SEO和PPC,是它們兩者的結(jié)合。

SEO

SEO是一門優(yōu)化網(wǎng)站的學(xué)問,通過合理的優(yōu)化讓網(wǎng)站能夠在搜索引擎的自然排名中獲取不錯的位置,繼而得到免費的搜索引擎流量。Google在其算法里使用了200多個排名因素對網(wǎng)站進行關(guān)鍵詞排名,想要獲得好的排名,網(wǎng)站內(nèi)外的SEO都要做到位。

站內(nèi)優(yōu)化:確保搜索引擎可以輕松地抓取到你的網(wǎng)頁,提供高質(zhì)量的內(nèi)容供其收錄。讓網(wǎng)站符合搜索引擎的算法喜好,并為用戶提供良好的體驗。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)利于谷歌抓取

站外優(yōu)化:從其他網(wǎng)站上獲取高質(zhì)量的外鏈。高質(zhì)量的外鏈會幫助你的網(wǎng)站獲得更高的谷歌信任度。Google更加信任你的網(wǎng)站,就會給予你的網(wǎng)站更多的權(quán)重,你的網(wǎng)站排名自然也會隨之提升。

PPC

PPC競價廣告不是平常意義上的你給Google多少錢后,谷歌把你的廣告展示多久時間。而是,針對每個關(guān)鍵詞的查詢,你去給你的廣告設(shè)置每次點擊費用,你設(shè)置的支付費用越高,你的廣告在有人搜索這個關(guān)鍵詞的時候就越容易有展現(xiàn)的機會。PPC競價廣告不像SEO那樣復(fù)雜,每個人都可以自己動手操作:谷歌廣告推廣教程

展示廣告

競價是影響廣告位置最重要的因素。因此,廣告質(zhì)量差不多的情況下,競價費用給的越多的廣告,排名位置越靠前。

競價費用影響廣告位置

當(dāng)有人點擊了你的廣告,Google就會從你的賬戶余額中扣除你設(shè)置的單次點擊費用。

除了競價費用外,廣告的質(zhì)量得分對于廣告的排名展示影響也是比較大的。影響廣告的質(zhì)量得分因素主要有:用戶的點擊率、著陸頁的質(zhì)量、谷歌廣告賬戶的整體質(zhì)量情況。

相同情況下,你的廣告質(zhì)量得分越高,需要支付的競價費用越低。也就是說,同樣的一個廣告位置,你支付的競價費用會變低。

值得一提的是,大家可以看到著陸頁也就是你的廣告指向的頁面,它的質(zhì)量是會影響到廣告的質(zhì)量得分的。因此,著陸頁的質(zhì)量越高越好。而,SEO可以幫助網(wǎng)頁提升質(zhì)量。所以,一個合理優(yōu)化過的網(wǎng)站做競價廣告也會獲得優(yōu)勢。

對于一個新網(wǎng)站來說,想要通過Google SEO獲取大量的流量是一個很慢的過程。據(jù)Ahrefs統(tǒng)計,想要把網(wǎng)站做到谷歌首頁,平均時間是2年。當(dāng)然,這個統(tǒng)計結(jié)果是針對所有排名谷歌首頁的網(wǎng)站,其中也包括大量的非常難以競爭的關(guān)鍵詞。但,即便是熱度一般的關(guān)鍵詞,想要做到首頁通常也是需要幾個月的時間的。

排名谷歌首頁平均需要的時間

而,PPC就是立竿見影的效果了。只要你的預(yù)算到位,投入大量的關(guān)鍵詞廣告,當(dāng)天就能夠獲取可觀的流量。當(dāng)然,這種方法的燒錢速度也是足夠驚人的。谷歌廣告普遍的點擊費用都在幾十元一次,有些貴的都能達到上百元一次。

SEO和PPC哪個更好

有人會疑惑SEO和PPC該如何選擇。谷歌SEO和PPC推廣是谷歌SEM的兩種營銷渠道,都是靠獲取谷歌搜索流量從而獲取客戶。實際上,這兩者之間并不存在著沖突。谷歌SEO做的是自然搜索排名;而,PPC競價廣告則是通過付費廣告形式展示在搜索頁面中。

用戶在Google里搜索某個關(guān)鍵詞,谷歌會回饋相應(yīng)的搜索結(jié)果。在搜索結(jié)果頁面最上方和最下方是谷歌廣告展示位,通常都是3個左右,這些位置就是谷歌Ads廣告展示的地方;除此之外,中間還有10個展示位,放的是自然搜索結(jié)果,也就是SEO爭取的位置。

谷歌SEO和PPC推廣的主要區(qū)別

競價廣告推廣,只要費用到位,關(guān)鍵詞可以立即排到谷歌首頁;而,谷歌SEO想要做到首頁需要花費大量的時間,無法有個確切的保證。也就是說,PPC推廣見效快,Google SEO見效慢。

PPC廣告推廣靠的是付費廣告帶來的流量;而,谷歌SEO獲得的流量是免費的。谷歌優(yōu)化一旦做出效果,只要是通過正規(guī)手法做的,后期好好經(jīng)營網(wǎng)站,排名會一直穩(wěn)定,并且會越來越好,源源不斷地從Google搜索中獲取免費流量;而,谷歌廣告推廣一旦停止付費,效果也就沒了。

拿我方的SEO服務(wù)為例,SEO的費用主要就是開始的投入,一般網(wǎng)站平均也就一萬多些的費用;等網(wǎng)站有了詢盤效果后,這點投入,遲早能夠賺回。而,谷歌PPC廣告推廣則需要不斷地充值續(xù)費。

谷歌SEO和PPC推廣的選擇建議

低預(yù)算:推薦做Google SEO,從長遠角度看,收益最高;

高預(yù)算:推薦做Google SEM,即SEO和PPC廣告推廣一起做。

前文提到過,谷歌PPC競價廣告推廣的點擊費用主要是根據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分來定的;相同情況下,質(zhì)量得分越高,單次點擊費用越低。SEO可以幫助提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分,降低廣告推廣成本。

所以,SEO是谷歌SEM中不容忽視的一環(huán)。即便你只想做谷歌廣告推廣,最好也是先優(yōu)化網(wǎng)站,然后再做,性價比最高。反過來,谷歌廣告可以幫助網(wǎng)站盡快被Google識別定位,有助于SEO更快起效。所以,單做SEO的網(wǎng)站,開始最好也能適當(dāng)做下PPC廣告,尤其是新站。

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