大部分外貿(mào)人對(duì)谷歌SEO都不會(huì)陌生，即便沒有真正接觸過SEO優(yōu)化，但或多或少都應(yīng)該聽過這類名詞。隨著谷歌SEO在國內(nèi)外貿(mào)行業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，越來越多的外貿(mào)企業(yè)通過SEO從Google獲取了大量、優(yōu)質(zhì)的海外客戶，提升了自身品牌的國際影響力。

接下來，云點(diǎn)SEO將結(jié)合自身多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，幫助你僅用幾分鐘的時(shí)間就能對(duì)谷歌SEO有個(gè)充分的了解。

SEO是什么及其作用

SEO的全稱為Search Engine Optimization，中文翻譯即搜索引擎優(yōu)化。其中，搜索引擎指的是我們平時(shí)使用的Baidu、Google等搜索工具。不同搜索引擎有著自己的排名算法，但最終的目的都是為用戶找到最佳的查詢結(jié)果。SEO的根本作用就是幫助目標(biāo)網(wǎng)站成為上述的最佳結(jié)果之一，從而被更多的潛在目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)，這個(gè)過程就是優(yōu)化。

SEO的具體作用體現(xiàn)：

• 更多的自然流量 – 不同于SEM廣告對(duì)應(yīng)的付費(fèi)流量，SEO可以幫助網(wǎng)站提升在搜索結(jié)果中的排名，讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)和點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，這種流量無需向搜索引擎支付額外費(fèi)用，且源源不斷，一般被稱為自然流量。雖然在優(yōu)化的過程中會(huì)產(chǎn)生支出，但從長遠(yuǎn)來看，回報(bào)更多、更持久。
• 提升用戶信任度 – 研究表明，在搜索引擎上排名靠前的網(wǎng)站和品牌更加容易獲取用戶的信任。因此，如果你想讓自己的品牌獲取更大的影響力和用戶信任度，那就不能忽視公司網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)。對(duì)于想要出海的企業(yè)來說，這點(diǎn)尤為重要。
• 降低SEM廣告成本 – 做好SEO不僅可以獲取更多免費(fèi)的自然流量，而且網(wǎng)站頁面因?yàn)閮?yōu)化而提升了質(zhì)量分?jǐn)?shù)，可以有效降低SEM廣告的點(diǎn)擊成本。更多詳情：《Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的區(qū)別》

為什么選擇谷歌搜索引擎優(yōu)化？

曾今有人問云點(diǎn)SEO：全世界有大大小小幾十種搜索引擎，為什么做SEO通常指的是Google優(yōu)化？其實(shí)，原因非常簡單：Google是全球排名第一的搜索引擎，其所占的搜索市場份額遠(yuǎn)超其他搜索引擎。

圖片來源：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

這就意味著，如果想要獲取最多的SEO自然流量，Google就是首選目標(biāo)。除此之外，Google在很多國家都處于搜索領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，這點(diǎn)非常符合國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)獲取不同國家客戶的需求。因此，外貿(mào)行業(yè)內(nèi)常說的外貿(mào)SEO、英文SEO等等都是指Google搜索引擎優(yōu)化。

拓展閱讀：《外貿(mào)SEO是什么？外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化指南》《英文SEO是什么？英文網(wǎng)站SEO優(yōu)化指南》

Google的工作原理和SEO策略

使用谷歌搜索非常簡單，你只需要在Google搜索框中輸入想要查詢的內(nèi)容，谷歌就會(huì)在幾毫秒內(nèi)把最佳的結(jié)果反饋給你。這個(gè)過程非?？焖伲⒎呛唵?，云點(diǎn)SEO把它歸納為以下三個(gè)階段：

1. 抓取 – 搜索引擎通過各自的抓取機(jī)器人（蜘蛛）爬取網(wǎng)頁內(nèi)容，網(wǎng)站中的鏈接就是它們的搜尋通道。如果你在自己的網(wǎng)站日志中看到Googlebot，這就代表谷歌蜘蛛來過你的網(wǎng)站。
2. 收錄 – 搜索引擎會(huì)把抓取到的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在自己的數(shù)據(jù)庫中以備調(diào)用，這個(gè)數(shù)據(jù)庫也叫做索引庫。但，并非所有被抓取的網(wǎng)頁內(nèi)容都會(huì)被放入索引庫中。網(wǎng)頁如果包含重復(fù)的或者低質(zhì)量的內(nèi)容，通常會(huì)被拒絕收錄。
3. 排名 – 當(dāng)用戶輸入查詢內(nèi)容后，搜索引擎會(huì)依據(jù)各自的算法規(guī)則在索引庫中調(diào)用相關(guān)的頁面，并按照一定的順序排列、展示出來。SEO的重要性主要就是體現(xiàn)在這一步，讓目標(biāo)網(wǎng)站能夠盡量排在前列。

看到這里，相信大家都會(huì)明白，搜索引擎排名的本質(zhì)就是算法。換句話說，如果你能夠掌握Google的具體算法，那么你就能夠操縱谷歌排名。于是，很多人開始去試探算法規(guī)則，由此產(chǎn)生了兩種SEO策略：

• 白帽SEO – 遵循搜索引擎規(guī)則，不斷提升網(wǎng)站質(zhì)量，以提供有價(jià)值的內(nèi)容、優(yōu)良的用戶體驗(yàn)為目標(biāo)，從而獲取更高的排名。
• 黑帽SEO – 利用算法漏洞，通過欺騙搜索引擎的方式提升排名，如：關(guān)鍵詞堆砌、刷外鏈、隱藏文本等。此手段常被用于快速排名、保證排名；欺騙外行人。

用戶的搜索體驗(yàn)就是搜索引擎的生命線，Google就是依靠優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)才有了如今的市場地位。黑帽SEO說到底就是在破壞用戶的搜索體驗(yàn)。因此，搜索算法一直在不斷改進(jìn)，打擊黑帽排名手段。下面是云點(diǎn)SEO覺得大家應(yīng)該知曉的重大算法更新：

• 2011年P(guān)anda算法：打擊關(guān)鍵詞堆砌、鏈接農(nóng)場。
• 2012年P(guān)enguin算法：打擊低質(zhì)量外鏈，重視內(nèi)容相關(guān)的高質(zhì)量網(wǎng)站鏈接。
• 2013年Hummingbird算法：根據(jù)關(guān)鍵詞搜索意圖，修正調(diào)整搜索結(jié)果。
• 2015年Mobilegeddon算法：移動(dòng)設(shè)備友好性成為排名因素。
• 2015年RankBrain算法：在算法中添加人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，用以更好地理解用戶的搜索意圖。
• 2018年Mobile-First：移動(dòng)端頁面逐漸成為排名的主要版本。
• 2019年BERT算法：加入了處理自然語言的人工智能系統(tǒng)，用以理解用戶的搜索習(xí)慣。

對(duì)于如今的Google來說，黑帽SEO已經(jīng)失去了實(shí)際作用，一旦冒頭，很快就會(huì)被處罰，導(dǎo)致網(wǎng)站廢掉。如果你的網(wǎng)站想要長久、良性的發(fā)展，一定要老老實(shí)實(shí)地做白帽SEO，遠(yuǎn)離黑帽SEO。

Ai智能生成搜索答案

隨著各大搜索引擎在Ai應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)一步探索，智能生成搜索答案勢必會(huì)在2025年及以后變得更加常見，比如Google的Supercharging Search with generative AI。這類搜索結(jié)果通常會(huì)被搜索引擎放置于搜索結(jié)果頁面的中上位置，甚至是第一位，長期以往，用戶的搜索習(xí)慣也會(huì)隨之發(fā)生改變。

Google這些搜索引擎推出智能生成答案的根本目的還是在于給用戶提供最簡單易懂的回答，而且通過Ai生成提示建議，引導(dǎo)用戶進(jìn)行更精確化的搜索。從上述的描述中，我們不難看出，搜索引擎正在把自己打造成一個(gè)對(duì)話式的人工智能助手，而不是像以前那樣簡單的一個(gè)搜索工具。但，這個(gè)過程無疑會(huì)比較漫長：

• 新的方式需要慢慢影響用戶行為，從而占據(jù)主導(dǎo)地位。
• 不是所有的用戶搜索都能簡單地給出一個(gè)明確答案。
• 搜索引擎需要盈利，它就需要先創(chuàng)造出一套相匹配的獲利渠道。
• 不能打擊到人工高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作者積極性，思考新模式下，如何共贏；否則，無人創(chuàng)造新鮮內(nèi)容，搜索生態(tài)將會(huì)崩潰。

雖然這會(huì)是一段不短的時(shí)間，但對(duì)于必然發(fā)生的事情，我們應(yīng)該做好準(zhǔn)備。以下是云點(diǎn)SEO給大家的建議：

• 直接回答用戶問題 – 對(duì)于能夠直接了當(dāng)提供明確回復(fù)的問題，或者說話題，直接切入主題，給出自己的理解和答案，不要為了字?jǐn)?shù)而水內(nèi)容，單純的內(nèi)容豐富，在Google那里能拿到的分?jǐn)?shù)越來越少。
• 條理清楚 – 就像我寫的這段內(nèi)容一樣，把你的答案和觀點(diǎn)羅列清楚，更加容易獲得搜索引擎青睞。
• 覆蓋更多相關(guān)話題 – 豐富的內(nèi)容應(yīng)該建立在豐富的相關(guān)話題基礎(chǔ)上，每個(gè)相關(guān)的話題點(diǎn)，用最簡單易懂的語言告訴用戶答案。這種內(nèi)容集群，在Google的理解中，往往更具有價(jià)值。
• 信息圖表 – 在某些情況下，柱狀圖、曲線圖、餅狀圖等信息圖表可能會(huì)被直接當(dāng)做搜索答案。因此，在涉及到數(shù)據(jù)的內(nèi)容中，使用這類圖片無疑是很好的選擇。

Google E-E-A-T

谷歌的E-E-A-T質(zhì)量評(píng)分。Google在2022年末更新了該部分，在2023年的工作中我們看到了它所帶來的巨大影響，云點(diǎn)SEO認(rèn)為其非常值得重視。

什么是E-E-A-T？E-E-A-T代表著Experience（經(jīng)驗(yàn)）Expertise（專業(yè)）Authoritativeness（權(quán)威） Trustworthiness（信任）。原本只有E-A-T，在2022年末的那次更新后，加入了一個(gè)E：Experience。無論是過去的Pr權(quán)重、Google Trustrank，還是現(xiàn)在的EEAT，都是谷歌為了給用戶提供更好的搜索結(jié)果而不斷努力的體現(xiàn)，這也與它創(chuàng)建的目標(biāo)是一致的：“我們的使命是整合全球信息，供大眾使用，讓人人受益。”

圖片來源：https://about.google/intl/zh-CN/

如何在SEO中應(yīng)用E-E-A-T？我們的建議是：

• 經(jīng)驗(yàn)：在網(wǎng)站內(nèi)容中加入與內(nèi)容主題相關(guān)的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)或者生活經(jīng)驗(yàn)，就比如這篇文章中我們談到的自己的SEO經(jīng)驗(yàn)和感受。在如今AI生成內(nèi)容越來越多的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，真人的經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容地位會(huì)越來越高。
• 專業(yè)：相比普通內(nèi)容，Google更加青睞行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士發(fā)布的內(nèi)容。想象一下，如果你想要給自己的房子進(jìn)行裝修，一個(gè)普通工人和一個(gè)房屋設(shè)計(jì)專家，你會(huì)更加信任誰說的話？答案肯定是后者。
• 權(quán)威：在Google搜索結(jié)果中，很容易看到一些國際知名品牌的網(wǎng)站，哪怕內(nèi)容很簡單都能排的非?？壳?，這就是知名品牌的巨大權(quán)威性。在Google看來，行業(yè)權(quán)威的只言片語可能比普通人的長篇大論更有份量。
• 信任：這是EEAT中最重要的一項(xiàng)，如果用戶不信任你的網(wǎng)站，那么無論你的網(wǎng)站SEO包括前幾項(xiàng)做的再好，也是白費(fèi)。那么，如何獲得用戶的信任呢？使用SSL證書實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站Https安全訪問是最基本的一條。此外，我們建議在網(wǎng)站內(nèi)容中盡量體現(xiàn)出你的真實(shí)性，包括詳細(xì)的聯(lián)系方式、自我介紹等等。

谷歌SEO優(yōu)化做法概述

據(jù)推測，Google算法中涉及超過200種排名因素，再加上后期加入的人工智能部分，由它們共同構(gòu)成了一套極其復(fù)雜的排名系統(tǒng)。云點(diǎn)SEO把這些眾多的排名因素歸納成了三個(gè)板塊：網(wǎng)站內(nèi)部因素，網(wǎng)站內(nèi)容因素和網(wǎng)站外部因素，SEO的做法就是對(duì)這三個(gè)板塊進(jìn)行優(yōu)化。

一、谷歌SEO優(yōu)化怎么做（網(wǎng)站內(nèi)部因素）

我們都知道：地基打的越深，樓房才能蓋得越高。做SEO也是一樣的道理。如果網(wǎng)站本身存在無法優(yōu)化的死角或者不去做優(yōu)化，就好比一個(gè)滿是漏洞的水桶，無論你往其中加入多少的水，最終都會(huì)流失掉。

網(wǎng)站域名

做SEO，你得先有個(gè)網(wǎng)站。而，建站之前，你得先確定域名。域名一旦確定，開始SEO優(yōu)化工作后，就無法再修改了。且，域名對(duì)后期SEO也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。記住，沒有人可以隨隨便便成功；同樣，沒有一個(gè)網(wǎng)站能隨隨便便成功。選擇網(wǎng)站域名不能兒戲，云點(diǎn)SEO對(duì)域名的建議如下：

• 域名中包含與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。域名中的關(guān)鍵詞可以為搜索引擎提供關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容的線索，并提高其在這些關(guān)鍵詞上的排名機(jī)會(huì)。
• 簡短且意義明確的域名更容易記憶、輸入和分享。避免使用可能導(dǎo)致拼寫錯(cuò)誤或混淆的長且復(fù)雜的域名。
• 在域名中加入品牌名稱，更容易被用戶記住，利于品牌傳播。
• 避免使用連字符和數(shù)字。連字符和數(shù)字可能會(huì)令用戶困惑，容易導(dǎo)致拼寫錯(cuò)誤，不利于域名的傳播。
• .com是最受歡迎和首選的域名類型。如果你只做特定國家的市場，也可選擇該國的國家后綴域名。
• 域名不能侵犯任何商標(biāo)或版權(quán)。使用受商標(biāo)保護(hù)的名稱可能導(dǎo)致法律問題，并對(duì)你的網(wǎng)站聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。

拓展閱讀：《外貿(mào)建站域名選擇攻略，外貿(mào)網(wǎng)站域名如何選？》

網(wǎng)站類型

雖然市面上的建站程序和平臺(tái)五花八門，但歸納起來無非三種：模板站，CMS建站系統(tǒng)，自行開發(fā)。市面上那些幾百元的廉價(jià)模板站，各種不利于SEO的弊端，比如結(jié)構(gòu)死板，無獨(dú)立空間，Url不友好等等。網(wǎng)站是優(yōu)化的基礎(chǔ)，后期考慮做SEO，這種類型的模板站可以直接忽略，有些錢不該省，也不能省。除非，你有個(gè)專業(yè)的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)；否則，也不推薦完全自主開發(fā)網(wǎng)站。自行開發(fā)一個(gè)完善的網(wǎng)站，費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)財(cái)，需要非常專業(yè)的技術(shù)，一般只有大型的商業(yè)網(wǎng)站才會(huì)采用這種形式。因此，對(duì)于普通公司和個(gè)人來說，成熟的CMS建站系統(tǒng)是最佳選擇。

拓展閱讀：更多建站方式解讀

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

上文中我提到過：搜索引擎的蜘蛛是通過鏈接爬取一個(gè)個(gè)頁面。如果一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)層次太多，那么處于深層次的頁面很可能就無法被Google抓取到，那就更不可能有任何排名機(jī)會(huì)了。因此，盡量確保網(wǎng)站的層級(jí)結(jié)構(gòu)低于三層；這樣，用戶和搜索引擎蜘蛛無論現(xiàn)在處于哪個(gè)頁面，都能通過2~3次的跳轉(zhuǎn)，進(jìn)入網(wǎng)站任意其余頁面。

每個(gè)頁面都有自己獨(dú)立的Url網(wǎng)址，通常情況下，Url應(yīng)跟網(wǎng)站結(jié)構(gòu)保持對(duì)應(yīng)：

• 第一層級(jí)url：example.com/1層
• 第二層級(jí)url：example.com/1層/2層
• 第三層級(jí)url：example.com/1層/2層/3層

如果層級(jí)名稱比較長，可都采用第一層級(jí)Url，讓網(wǎng)址不至于過長。

網(wǎng)站速度

網(wǎng)站速度是Google公開過的一個(gè)重要排名因素。道理也很簡單，試想一下，如果Google把一個(gè)打開非常緩慢的網(wǎng)站排在前列，這對(duì)用戶的搜索體驗(yàn)來說是巨大的傷害，嚴(yán)重違背搜索引擎不斷提升用戶搜索體驗(yàn)的核心目標(biāo)。

網(wǎng)站加載耗時(shí)越久，期間離開的用戶也就越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果網(wǎng)站加載超過3秒，用戶就會(huì)有明顯流失；如果超過5秒，幾乎會(huì)流失殆盡。如果想知道你的網(wǎng)站實(shí)際的訪問速度，可參閱：《網(wǎng)站速度如何測試？網(wǎng)站測速工具推薦》

在長期的工作實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)：加載速度緩慢的外貿(mào)網(wǎng)站通常是因?yàn)槭褂昧速|(zhì)量一般的主機(jī)服務(wù)器，在更換優(yōu)質(zhì)的服務(wù)器空間后，訪問速度都有了大幅提升。

拓展閱讀：《外貿(mào)建站主機(jī)選擇攻略，外貿(mào)網(wǎng)站用哪個(gè)主機(jī)好？》

查閱更多需要注意的站內(nèi)因素：《判斷外貿(mào)網(wǎng)站是否能做SEO的標(biāo)準(zhǔn)》

二、谷歌SEO優(yōu)化怎么做（網(wǎng)站內(nèi)容因素）

網(wǎng)站內(nèi)容其實(shí)也屬于站內(nèi)的一部分，但因其重要性，云點(diǎn)SEO覺得值得單獨(dú)列出進(jìn)行說明。內(nèi)容為什么如此重要？因?yàn)?，?nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的核心價(jià)值所在。Google給予網(wǎng)站的基礎(chǔ)權(quán)重就是依據(jù)該網(wǎng)站的內(nèi)容，后期做的SEO是在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步拔高權(quán)重；如果Google認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站沒有任何有價(jià)值的內(nèi)容，那么這個(gè)網(wǎng)站無論怎么做SEO優(yōu)化也是徒勞。

拓展閱讀：《外貿(mào)建站內(nèi)容如何發(fā)布利于優(yōu)化？》

關(guān)鍵詞分析

想要寫出有價(jià)值的內(nèi)容，你就得先確定一個(gè)有價(jià)值的主題。一個(gè)無人問津的主題，你寫的再天花亂墜，也毫無意義。那么，什么叫做有價(jià)值的主題？有價(jià)值的主題就是用戶感興趣的，會(huì)在搜索引擎中去搜索的內(nèi)容。這些被搜索的具體內(nèi)容就是我們常說的“關(guān)鍵詞”。

因此，我們要清楚，不是所有的詞都能稱之為關(guān)鍵詞，而是實(shí)實(shí)在在地有用戶去搜索的詞才能叫做關(guān)鍵詞，找出它們就是關(guān)鍵詞分析的主要目的。

拓展閱讀：《谷歌SEO關(guān)鍵詞分析挖掘布局完全指南》

搜索意圖

知道了關(guān)鍵詞，接下來，我們需要判斷用戶搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的目的到底是什么。僅僅知道用戶搜索什么并非SEO的重點(diǎn)，知道他們想要找到什么才是。Google之所以比其他搜索引擎做的更好，就是因?yàn)楣雀璧乃惴▽?duì)用戶的搜索意圖把握地更加精準(zhǔn)；因此，能夠給予用戶更好的搜索體驗(yàn)，進(jìn)而成為最流行的搜索引擎。

搜索意圖為什么很重要？我們在實(shí)際操作中發(fā)現(xiàn)：一旦頁面內(nèi)容和Google判定的搜索意圖不匹配，無論內(nèi)容寫的多優(yōu)質(zhì)，也不會(huì)有什么好排名。

搜索意圖的四大類型：

• 導(dǎo)航類 – 用戶明確知道他們想要查找的網(wǎng)站。比如想要找到我們官網(wǎng)，可以在Google里搜索“云點(diǎn)SEO”
• 信息類 – 用戶想要更深入地了解某些事情或者事物。比如“什么是谷歌SEO”
• 商業(yè)類 – 用戶想要購買某類商品，但還沒有明確目標(biāo)，進(jìn)行調(diào)研。比如“最好的咖啡機(jī)”
• 交易類 – 用戶明確了想要購買的商品，想要查找具體的產(chǎn)品頁面進(jìn)行比價(jià)、交易。比如“購買iPhone手機(jī)”

按照上述的舉例說明，我們可以對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索意圖進(jìn)行一個(gè)判斷，然后去撰寫匹配此類搜索意圖的內(nèi)容。

但是在很多情況下，一個(gè)關(guān)鍵詞可能會(huì)對(duì)應(yīng)多種搜索意圖。比如用戶搜索“SEO”，就可能是想要了解更多關(guān)于SEO的信息，也有可能想要尋找合適的SEO公司。這種情況下，如何判斷關(guān)鍵詞的搜索意圖呢？

方法其實(shí)并不復(fù)雜，直接在Google里搜索該關(guān)鍵詞，然后查看首頁的那些頁面內(nèi)容是屬于什么類型的，即可。

內(nèi)容深度

想讓Google覺得你的網(wǎng)站內(nèi)容是比較有價(jià)值的；內(nèi)容必須要足夠的豐富，且具有一定的深度。豐富的內(nèi)容往往會(huì)包含更多的細(xì)節(jié)以及更有深度的見解，可以更好地回答用戶的問題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分排名首頁的頁面內(nèi)容平均字?jǐn)?shù)在1400字以上。但并非是字?jǐn)?shù)越多越好，內(nèi)容的深度和相關(guān)性更為重要。有些人為了讓頁面內(nèi)容跟關(guān)鍵詞更加相關(guān)，刻意增加關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，這種做法是非常不可取的，很容易招來過度優(yōu)化處罰。

拓展閱讀：《Google SEO中關(guān)鍵詞密度多少合適？》《外貿(mào)SEO對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的需求及寫作指導(dǎo)》

內(nèi)容結(jié)構(gòu)

良好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)可以幫助Google和用戶更好地識(shí)別、理解內(nèi)容含義。想要?jiǎng)澐趾脙?nèi)容結(jié)構(gòu)，就需要用到H標(biāo)簽。

通常情況下，一個(gè)頁面有且只有一個(gè)H1標(biāo)簽標(biāo)題；具體內(nèi)容再使用H2、H3、H4、H5、H6這幾個(gè)次級(jí)標(biāo)簽標(biāo)題層層遞進(jìn)：

拓展閱讀：《H標(biāo)題標(biāo)簽在谷歌SEO中怎么用？》

三、谷歌SEO優(yōu)化怎么做（網(wǎng)站外部因素）

站外因素主要指的就是為目標(biāo)網(wǎng)站構(gòu)建高質(zhì)量的反向鏈接，簡稱“外鏈”。

什么是反向鏈接？假設(shè)有A和B兩個(gè)網(wǎng)站，B網(wǎng)站上有個(gè)頁面，其上有個(gè)鏈接，點(diǎn)擊它可以跳轉(zhuǎn)到A網(wǎng)站的某個(gè)頁面。那么，這個(gè)鏈接就是B對(duì)A的反向鏈接。

外鏈可以輔助Google判斷一個(gè)網(wǎng)站上的信息內(nèi)容是否可靠，是否值得給予更好的排名。這點(diǎn)其實(shí)很好理解，如果某個(gè)行業(yè)內(nèi)的多個(gè)網(wǎng)站都給予某個(gè)特定網(wǎng)站外鏈，這個(gè)網(wǎng)站在這個(gè)行業(yè)中往往是比較值得信賴的。

因?yàn)橥怄湆?duì)排名的強(qiáng)大影響，在Google算法還未完善的早期階段，很多人通過外鏈來操縱排名。典型的做法就是我之前在黑帽SEO內(nèi)容中提到過的“刷外鏈”，制造大量的低質(zhì)量外鏈推動(dòng)排名。在如今的Google算法面前，大量低質(zhì)量的垃圾外鏈已經(jīng)很難再起到作用，而且會(huì)很快招來處罰。因此，現(xiàn)在的SEO一定要做高質(zhì)量外鏈：

• 來自內(nèi)容健康的站點(diǎn)
• Google信任的權(quán)威網(wǎng)站
• 與目標(biāo)頁面內(nèi)容相關(guān)
• 正確使用錨文本，避免單一、刻意
• 來源頁面不要有過多的出站鏈接
• 手工發(fā)布，勿用自動(dòng)化軟件
• dofollow比nofollow鏈接意義更大
• 鏈接來源、形式多樣化，追求自然性

拓展閱讀：《高質(zhì)量谷歌SEO外鏈建設(shè)指南》

Google SEO適用于哪些行業(yè)？

SEO可以推動(dòng)任何類型的業(yè)務(wù)增長，只要是正規(guī)的行業(yè)都可以采用這個(gè)營銷渠道，例如：

• 家具行業(yè)
• 能源行業(yè)
• 高精器材行業(yè)
• 服裝行業(yè)
• 配件行業(yè)
• 休閑設(shè)備行業(yè)
• 服務(wù)行業(yè)
• 大型網(wǎng)店
• 定制品行業(yè)

Google SEO常用工具

做SEO離不開工具的輔助，以下是一些我們常用的SEO工具的相關(guān)說明：

《谷歌站長工具（Google Search Console）最新使用教程》

《谷歌分析（Google Analytics）最新使用教程》

《谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師（Google Keyword Planner）最新使用教程》

《Google排名查詢，谷歌關(guān)鍵詞排名查詢工具》

《Ahrefs是什么，Ahrefs工具使用教程》

《SEMrush是什么，SEMrush工具使用教程》

《111個(gè)谷歌SEO工具介紹說明》

《Google趨勢使用教程，谷歌趨勢選品完全攻略》

更加深入地了解SEO

想要了解更多的谷歌SEO經(jīng)驗(yàn)和技巧，可查閱：

基礎(chǔ)：《谷歌SEO是什么？Google搜索引擎優(yōu)化指南》

進(jìn)階：《Google優(yōu)化是什么？谷歌SEO優(yōu)化新手指南》

入門：《Google SEO入門教程：谷歌SEO推廣怎么做？》