Google趨勢(shì)的作用是了解關(guān)鍵詞的搜索熱度趨勢(shì)，很多人利用谷歌趨勢(shì)選品，此教程中我將詳細(xì)講解Google趨勢(shì)怎么用，以及其中的數(shù)據(jù)怎么去分析。

Google趨勢(shì)是什么？

谷歌趨勢(shì)的英文全稱(chēng)是Google Trends，它是互聯(lián)網(wǎng)上最有價(jià)值的開(kāi)放數(shù)據(jù)來(lái)源之一，許多研究資料和專(zhuān)業(yè)文章上都有來(lái)自Google趨勢(shì)的數(shù)據(jù)。

對(duì)于從事電子商務(wù)和dropshipping的人來(lái)說(shuō)，Google趨勢(shì)可以幫助你選品，讓你非常方便地了解某些產(chǎn)品的季節(jié)性趨勢(shì)。你甚至可以通過(guò)谷歌趨勢(shì)監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，從而制定策略擊敗他們。

Google Trends最初于2006年推出。然而，它可以讓您查看最早到2004年的所有數(shù)據(jù)。

在過(guò)去的時(shí)間里，Google建立、關(guān)閉、合并了許多使用谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。

其中一個(gè)是“Trends for Websites”工具，它可以讓你比較兩個(gè)不同網(wǎng)站的搜索流量，有點(diǎn)像現(xiàn)在的Similar Web網(wǎng)絡(luò)工具。

另一個(gè)是“Google Flu Trends”，這是一個(gè)非常有見(jiàn)地的工具，它的名字正好說(shuō)明了這一點(diǎn)，通過(guò)該工具你可以查看到流感趨勢(shì)的數(shù)據(jù)。

除此之外，還有一個(gè)非常有趣的事實(shí)可以證明Google趨勢(shì)的強(qiáng)大：自從2004年以來(lái)，它準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)了每一次美國(guó)總統(tǒng)選舉的獲勝者。聽(tīng)著挺不可思議的吧？讓我們直接來(lái)看數(shù)據(jù)：

2004年 喬治·沃克·布希 Vs. 約翰·福布斯·克里

2008年 巴拉克·奧巴馬 Vs. 約翰·麥凱恩

2012年 巴拉克·奧巴馬 Vs. 米特·羅姆尼

2016年 唐納德·特朗普 Vs. 希拉里·克林頓

2020年 唐納德·特朗普 Vs. 喬·拜登（可以看到川普惜敗，最后被反超）

Google趨勢(shì)是否能夠繼續(xù)成功預(yù)測(cè)美國(guó)總統(tǒng)選舉結(jié)果呢？只有時(shí)間能夠證明一切。

Google趨勢(shì)的數(shù)據(jù)來(lái)源

Google Trends提供不同的數(shù)據(jù)來(lái)源供用戶(hù)使用：

• Google 網(wǎng)頁(yè)搜索
• Google 圖片搜索
• Google 新聞搜索
• Google 購(gòu)物
• YouTube 搜索

值得注意的是，只有網(wǎng)頁(yè)搜索來(lái)源提供最早至2004年的數(shù)據(jù)，而其他來(lái)源最多只能追溯到2008年的數(shù)據(jù)。

在執(zhí)行查詢(xún)時(shí)，你可以自由選擇數(shù)據(jù)來(lái)源：

如何使用Google趨勢(shì)

在我們深入談這個(gè)話(huà)題之前，必須清楚：Google趨勢(shì)并不會(huì)提供關(guān)鍵詞的具體搜索量（我認(rèn)為如果能有這個(gè)功能會(huì)更好），它只會(huì)給出0到100的指數(shù)，數(shù)值越大說(shuō)明同等情況下關(guān)鍵詞的搜索熱度越高。

這個(gè)指數(shù)是動(dòng)態(tài)的，一旦引入多個(gè)搜索詞，它就會(huì)發(fā)生變化，這與您提供的其他搜索詞的流行程度相關(guān)。

默認(rèn)情況下，谷歌趨勢(shì)（Google Trends）會(huì)使用其常規(guī)搜索結(jié)果中的數(shù)據(jù)，但正如您已經(jīng)了解到的，您也可以使用其他來(lái)源進(jìn)行查詢(xún)。

關(guān)鍵詞查詢(xún)

當(dāng)你輸入搜索詞時(shí)，你會(huì)看到不同的關(guān)鍵字類(lèi)型。

在下面的示例中，我們輸入“足球”這個(gè)關(guān)鍵詞，可以看到搜索框出現(xiàn)了多種選擇：

• 足球（搜索字詞）：只查詢(xún)某個(gè)特定關(guān)鍵詞的趨勢(shì)數(shù)據(jù)
• 足球（運(yùn)動(dòng)）：不止包含足球這個(gè)關(guān)鍵詞，還會(huì)包含足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)相關(guān)詞的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，比如“足球怎么踢”
• 英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽（足球聯(lián)賽）：與這個(gè)賽事相關(guān)的搜索趨勢(shì)
• 曼徹斯特聯(lián)足球俱樂(lè)部（足球隊(duì)）：與這支足球隊(duì)相關(guān)的搜索趨勢(shì)

使用搜索指令查詢(xún)

在谷歌趨勢(shì)中，你可以使用多種搜索指令（搜索符）來(lái)幫助你查詢(xún)多樣化的數(shù)據(jù)。

第一個(gè)要介紹的就是加法符號(hào)（+），比如我們想了解“足球”和“籃球”的總體搜索趨勢(shì)，我們可以輸入“足球 + 籃球”進(jìn)行查詢(xún)：

另外一個(gè)比較有用的搜索符雙引號(hào)（””），和我們?cè)?a href="http://fukebing120.com.cn/google-search-tips/" target="_blank" rel="noopener">Google搜索技巧大全中介紹的功能一樣，用于完全匹配查詢(xún)，得出的數(shù)據(jù)會(huì)更加精確：

如果你想要查詢(xún)的關(guān)鍵詞包含多重含義，你可以使用減號(hào)搜索指令（-）來(lái)幫你剔除掉不想包含的數(shù)據(jù)。

比如，我搜索“茶”這個(gè)詞，但不需要“紅茶”相關(guān)的數(shù)據(jù)：

分享和保存查詢(xún)結(jié)果

Google趨勢(shì)提供了三種分享、保存查詢(xún)結(jié)果的方式，在圖表右上角可以看到三個(gè)按鈕，它們的功能分別是下載、嵌入和分享：

點(diǎn)擊“下載”可得到表格型的數(shù)據(jù)：

點(diǎn)擊“嵌入”可得到數(shù)據(jù)引用代碼：

點(diǎn)擊“分享”可以把數(shù)據(jù)分享到自己的社交媒體：

季節(jié)性搜索趨勢(shì)

如果你是個(gè)在線商店賣(mài)家，在進(jìn)行選品時(shí)，肯定想了解你的目標(biāo)產(chǎn)品在不同季節(jié)的熱度，從而確定最佳入場(chǎng)時(shí)間。

通過(guò)谷歌趨勢(shì)，你可以準(zhǔn)確地掌握這類(lèi)信息。

比如，running shoes這個(gè)詞，我們從Google Trends中可以看到，它的熱度高峰期通常是夏季5到8月份，而低谷期通常是11月后的冬季：

再比如，winter jackets這個(gè)詞，它的熱度季節(jié)性趨勢(shì)更加明顯，冬季的熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他時(shí)期：

不同產(chǎn)品和服務(wù)，它們的季節(jié)性表現(xiàn)是不一樣的；有的明顯，而有的就比較不明顯。

比如“yoga”瑜伽這個(gè)詞，同一年中的波動(dòng)性并不明顯：

但我們也能從數(shù)據(jù)圖中發(fā)現(xiàn)，在新年開(kāi)頭的那個(gè)點(diǎn)，這個(gè)詞的熱度都會(huì)有個(gè)高峰期。

如果你是開(kāi)瑜伽培訓(xùn)的，要好好把握這個(gè)時(shí)期進(jìn)行自我宣傳。

調(diào)研關(guān)鍵詞每月的具體搜索量

從以上信息我們知道，Google趨勢(shì)只會(huì)向我們展示關(guān)鍵詞的搜索熱度指數(shù)，并沒(méi)有具體搜索量數(shù)據(jù)。

而，市面上很多關(guān)鍵詞分析工具提供的關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)往往都是平均每月或者全年的總量。

結(jié)合這兩者，我們可以得到關(guān)鍵詞每月的實(shí)際搜索量，如何操作呢？

舉個(gè)例子，比如我們?cè)诠雀柃厔?shì)中查看圣誕襪“Christmas stockings”在2018年中的搜索趨勢(shì)。

然后，把其對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)文檔下載下來(lái)；打開(kāi)文檔，我們可以看到這個(gè)關(guān)鍵詞每周的搜索指數(shù)：

根據(jù)每周的搜索指數(shù)，我們可以推導(dǎo)出每個(gè)月的搜索熱度指數(shù)對(duì)比，從而得出每月的搜索在全年中的百分占比。

比如，一月的總熱度是4+2+2+1=9；全年的熱度總和是693。

那么，一月在全年中的搜索量占比為：9/693=1.3%

按照這個(gè)方法，我們可以推導(dǎo)出每個(gè)月份的占比：

再結(jié)合關(guān)鍵詞分析工具中的搜索量。

如果是年搜索量，直接就能用；如果是月平均搜索量，那么就乘以12得到總量。

比如，我們從Ahrefs這個(gè)工具中得到這個(gè)關(guān)鍵詞的平均月搜索量是37K，那么它的全年搜索總量則為444K。

然后，我們用這個(gè)總量乘以百分比，即可得到每個(gè)月份的具體搜索量數(shù)據(jù)：

地域性搜索趨勢(shì)

地域性因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和選品非常重要。

比如，一個(gè)全年干旱、燥熱的地方，肯定不適合售賣(mài)抗寒的用品。

如果我們想在某個(gè)地區(qū)或者國(guó)家銷(xiāo)售商品，最好事先了解這個(gè)地區(qū)或者國(guó)家對(duì)何種商品需求較高。

同理，如果我們已經(jīng)確定售賣(mài)某種商品，那么最好找到對(duì)此類(lèi)商品需求較高的地域作為市場(chǎng)。

在谷歌趨勢(shì)工具中，輸入你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，即可看到目標(biāo)地區(qū)中該產(chǎn)品的搜索指數(shù)和熱度分布情況。

比如，我們查看美國(guó)的農(nóng)業(yè)設(shè)備“farm equipment”的搜索情況：

從圖中，我們可以明顯看到熱度高的地方主要集中在美國(guó)北部地區(qū)。

這也很好理解，美國(guó)的大部分農(nóng)場(chǎng)都集中在北部。

因此，那里對(duì)農(nóng)業(yè)設(shè)備的需求最高。

如果你想要了解到更細(xì)致區(qū)域的搜索熱度情況，可以點(diǎn)擊地圖中具體的區(qū)域，查看該地區(qū)各個(gè)城市的詳細(xì)數(shù)據(jù)：

利用Google趨勢(shì)探索古老的數(shù)據(jù)

之前我們說(shuō)過(guò)：Google Trends最早可以追溯到2004年的數(shù)據(jù)。

但，如果你覺(jué)得這就是谷歌的極限了，那就錯(cuò)了。

Google有一個(gè)叫做 Google Ngram Viewer的工具，它可以幫你回溯到200年前的19世紀(jì)。

這個(gè)工具也是大數(shù)據(jù)的一種應(yīng)用，谷歌整合了很多書(shū)籍資料，推導(dǎo)出了早期的數(shù)據(jù)。

對(duì)于某些研究來(lái)說(shuō)，這個(gè)工具意義極大。

Google趨勢(shì)選品技巧

谷歌趨勢(shì)選品是從事貿(mào)易，尤其是在線銷(xiāo)售的人員必須掌握的技能。

無(wú)論是前期的產(chǎn)品定位，還是后期開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，Google Trends都能發(fā)揮重要的作用。

選擇行業(yè)和產(chǎn)品

Google趨勢(shì)是一個(gè)尋找新興市場(chǎng)的絕佳工具。

在Google Trends中輸入關(guān)鍵詞，把時(shí)間范圍調(diào)整到“2004 至今”，你可以清楚地查看到該產(chǎn)品的搜索趨勢(shì)是什么樣的，上升還是下降；同時(shí)，你也可以看到它的季節(jié)性趨勢(shì)。

比如，我們?cè)诠雀柃厔?shì)中搜索姿態(tài)矯正器“posture corrector”，可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品從2008年開(kāi)始，市場(chǎng)逐漸打開(kāi)了，到2020年之前都在飛速發(fā)展：

這意味著，如果你在2008年進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)，選擇了這類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，可能已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。

新興市場(chǎng)對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)都是很好的機(jī)會(huì)。

但，更多的時(shí)候，我們不可能一直去等待這個(gè)機(jī)會(huì)。

在沒(méi)有更好的選擇的情況下，優(yōu)先選擇一個(gè)平穩(wěn)的行業(yè)，也是一種不錯(cuò)的想法。

比如，我們?cè)诠雀柃厔?shì)中搜索男士服裝“men clothes”，可以看到這個(gè)市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較平穩(wěn)的，沒(méi)有劇烈的波動(dòng)：

這意味著，無(wú)論你何時(shí)入場(chǎng)，情況都相差不大。

最糟糕的行業(yè)無(wú)疑是那種非常短暫的，它突然興起就好像出現(xiàn)了一個(gè)“新興市場(chǎng)”。

但，當(dāng)你真正選品入局后，市場(chǎng)急劇萎縮，導(dǎo)致所有投入打了水漂。

比如“fidget spinners”，它的Google趨勢(shì)數(shù)據(jù)是這樣的：

因此，選品一定要慎重。

拓展新產(chǎn)品

假如你正在經(jīng)營(yíng)一家賣(mài)假睫毛的網(wǎng)店，隨著網(wǎng)店的發(fā)展，你可能想開(kāi)發(fā)更多的垂直品類(lèi)進(jìn)行銷(xiāo)售。

在Google Trends中輸入關(guān)鍵詞“fake eyelashes”。

下拉頁(yè)面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)叫做相關(guān)主題（Related topics）的欄目：

這里出現(xiàn)的提示，比如“眼影”和“眼線”，都是使用假睫毛的用戶(hù)可能也會(huì)關(guān)注的類(lèi)目。

如果你想拓展網(wǎng)店的產(chǎn)品系列，可以著重考察這些相關(guān)類(lèi)目產(chǎn)品。

但要注意，這里出現(xiàn)的提示并非都與你的搜索主題相關(guān)，比如下圖中的“水貂”。

Google趨勢(shì)在SEO方面的應(yīng)用

除了店鋪選品外，谷歌趨勢(shì)也可以被應(yīng)用于搜索引擎優(yōu)化這一領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞分析

在前文中，我們演示過(guò)如何結(jié)合使用Google趨勢(shì)和關(guān)鍵詞分析工具得到關(guān)鍵詞的每月搜索量數(shù)據(jù)。

除此之外，在Google Trends的相關(guān)查詢(xún)（Related queries）欄目中，我們可以直接獲取很多相關(guān)詞提示以及哪些詞的熱度處于上升趨勢(shì)中：

相關(guān)查詢(xún)的解釋說(shuō)明：搜索您的字詞的用戶(hù)還搜索了這些查詢(xún)。

您可以按以下指標(biāo)排序：

熱門(mén) – 最熱門(mén)的搜索查詢(xún)。得分按相對(duì)比例計(jì)算：最常搜索的查詢(xún)得 100 分，搜索頻率是前者一半的查詢(xún)得 50 分，以此類(lèi)推。

搜索量上升 – 自上一時(shí)間段以來(lái)，搜索頻率增幅最大的相關(guān)查詢(xún)。標(biāo)記為“飆升”的查詢(xún)可能是新查詢(xún)，之前幾乎沒(méi)有任何搜索次數(shù)，因此無(wú)法評(píng)估其搜索頻率的增幅。

規(guī)劃內(nèi)容更新

高質(zhì)量的內(nèi)容能幫助網(wǎng)站獲取更多的基礎(chǔ)權(quán)重和流量。

因此，內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)非常重要，輸出高質(zhì)量的新鮮內(nèi)容是獲取流量的常用方法。

剔除網(wǎng)站中的過(guò)時(shí)內(nèi)容，增加新鮮內(nèi)容，以此來(lái)保障網(wǎng)站內(nèi)容的新鮮度。

谷歌趨勢(shì)可以幫助我們更好地規(guī)劃內(nèi)容更新。

比如，你正在經(jīng)營(yíng)一家自行車(chē)商店，你的網(wǎng)站中有一篇關(guān)于修理自行車(chē)的文章。

一段時(shí)間后，你發(fā)現(xiàn)相關(guān)詞“how to fix a bike”排名有了明顯下降，這意味著你應(yīng)該著手更新這個(gè)內(nèi)容了。

我們?cè)贕oogle Trends中搜索這個(gè)詞：

可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)詞的搜索熱度在6月至8月這段時(shí)期內(nèi)最高。

因此，你可以選擇在五月底進(jìn)行這部分的內(nèi)容更新，讓它能夠以最新鮮的狀態(tài)進(jìn)入6月，盡量在高峰期內(nèi)保持好的排名。

另外，在Google趨勢(shì)的首頁(yè)上，我們可以看到當(dāng)前最熱門(mén)的話(huà)題。

比如，2022年的北京冬奧會(huì)：

如果你做的是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，那么可以嘗試在冬奧會(huì)這段時(shí)間內(nèi)，在網(wǎng)站上多發(fā)布些北京冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容。

Google趨勢(shì)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用

如果你是一個(gè)廣告主，你肯定希望自己的廣告投入能夠盡可能多地帶來(lái)回報(bào)。

假設(shè)，你在美國(guó)賣(mài)金耳環(huán)“gold earrings”，我們先來(lái)看下這個(gè)詞在猶他州的谷歌搜索趨勢(shì)：

再來(lái)看下該關(guān)鍵詞在得克薩斯州的Google趨勢(shì)：

通過(guò)對(duì)比，我們可以看出：猶他州對(duì)于金耳環(huán)的興趣熱度不算很高，遠(yuǎn)不如得克薩斯州。

而且，目前金耳環(huán)在得克薩斯州的搜索熱度處于上升趨勢(shì)。

這意味著，如果你想為你的金耳環(huán)產(chǎn)品打廣告，最好針對(duì)得克薩斯州。

因?yàn)?，得克薩斯地區(qū)的人們對(duì)金耳環(huán)興趣更加強(qiáng)烈，購(gòu)買(mǎi)欲望無(wú)疑會(huì)更高。

無(wú)論你使用的是Facebook廣告還是Google廣告，你都可以獲得相比猶他州地區(qū)更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

利用Google趨勢(shì)監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)者

如果你是一家知名的品牌公司，你可以使用谷歌趨勢(shì)工具監(jiān)控、對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)者。

比如，我們搜索對(duì)比一下漫威漫畫(huà)和DC漫畫(huà)的熱度指數(shù)：

我們可以看到，在開(kāi)始的較長(zhǎng)一段時(shí)間里，它們兩者之前幾乎是處于同一水平的。

但，從2013年開(kāi)始DC的熱度明顯要超出漫威一些。

使用此功能，您最多可以比較五個(gè)搜索詞或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨著你的品牌獲得更大的搜索受眾，你可以使用Google趨勢(shì)來(lái)查看你是否領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如果你發(fā)現(xiàn)某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)速度比你快，你就應(yīng)該開(kāi)始分析他們的營(yíng)銷(xiāo)渠道，了解如何改進(jìn)。

Google趨勢(shì)在社媒中的應(yīng)用

谷歌趨勢(shì)通常被用于網(wǎng)站方面的分析，但它也能用于社交媒體中，比如YouTube。

當(dāng)你到Y(jié)ouTube中去搜索時(shí)尚（fashion）相關(guān)的視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)先推薦的視頻中很多都帶有這個(gè)詞組：2022 fashion trends

查詢(xún)這個(gè)詞后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的搜索熱度是從去年年末開(kāi)始激增，搜索指數(shù)不斷提高：

我們?cè)賮?lái)看下 2021 fashion trends 這個(gè)詞的搜索情況：

同樣，我們可以看出，這個(gè)詞的熱度也是從它的前一年的年末開(kāi)始激增，在9月份達(dá)到峰值，然后開(kāi)始衰減。

3月份也有一個(gè)峰值，和9月份的峰值正好對(duì)應(yīng)了夏季和冬季的開(kāi)始。

從以上的數(shù)據(jù)中，我們可以獲得一個(gè)啟示：

如果你是時(shí)尚視頻方面的創(chuàng)作者，你應(yīng)該在新年的開(kāi)始發(fā)布視頻，標(biāo)題中最好含有 2022 fashion trends這樣的詞組，這樣更容易得到Y(jié)ouTube的推薦。

并且，如果你有用戶(hù)郵箱的話(huà)，可以在3月和9月，各做一次郵件推廣，讓自己的視頻獲得更多的瀏覽量。

總結(jié)

看到這里，相信大家對(duì)Google趨勢(shì)的用法有了更加深刻的理解。

熟練地使用谷歌趨勢(shì)工具，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)和熱度指數(shù)來(lái)判斷市場(chǎng)行情、制定營(yíng)銷(xiāo)策略和選品定位，可以幫助我們盡量避免彎路，更有效率地提升業(yè)績(jī)。