谷歌關鍵詞規(guī)劃師（Google Keyword Planner）是一款谷歌官方推出的關鍵詞工具，這款關鍵詞工具可以幫助我們統(tǒng)計分析關鍵詞的流量情況、了解關鍵詞的SEO難度、獲得更多的相關關鍵詞提示。

谷歌關鍵詞規(guī)劃師還可以幫助我們詳細地了解不同關鍵詞在谷歌搜索上的用戶查詢情況，方便我們?yōu)榫W(wǎng)站制定合適的關鍵詞策略，盡早讓網(wǎng)站獲得搜索流量。本篇教程，我們就來詳細了解下Google Keyword Planner怎么用。

如何開通谷歌關鍵詞規(guī)劃師？

舊版的谷歌關鍵詞工具有直接的網(wǎng)址鏈接，只要你注冊了谷歌賬號就可以直接訪問使用。但，谷歌在2019年5月份宣布，由于新版本現(xiàn)已更新完成，將棄用舊版的關鍵字規(guī)劃師。新版的關鍵詞規(guī)劃師直接被整合在了谷歌Ads廣告工具中，如果想要使用關鍵詞規(guī)劃師，你還得先開通一個谷歌Ads廣告賬戶。

谷歌Ads賬戶開通后，進入其主界面，在上方工具欄中你可以看到一個扳手一樣的標志，寫著“工具與設置”；點擊后，在其展開的選項中你可以發(fā)現(xiàn)“規(guī)劃”，繼續(xù)點擊展開就能夠發(fā)現(xiàn)我們要使用的“關鍵字規(guī)劃師”工具：

打開這個工具后，你會發(fā)現(xiàn)谷歌關鍵詞規(guī)劃師提供以下兩種功能：

發(fā)現(xiàn)新關鍵字：獲取實用的關鍵字提示，以便更好地覆蓋對您的產(chǎn)品或服務感興趣的用戶。

獲取搜索量和預測數(shù)據(jù)：查看關鍵字的搜索量及其他歷史指標，以及關鍵字未來效果的預測數(shù)據(jù)。

Google Keyword Planner這款工具的初衷是為了方便使用谷歌競價廣告的廣告主們發(fā)現(xiàn)新的關鍵詞用于點擊付費（PPC）廣告推廣，所以谷歌關鍵詞規(guī)劃師給出的關鍵詞數(shù)據(jù)中會有很多項目是和廣告相關的，比如競價費用。

這類數(shù)據(jù)跟SEO的關系不是很緊密，但也可以幫助我們了解一個詞的熱度，比如競價費用越高往往說明一個詞的競爭度越激烈。熱度一般的詞可能競爭費用就是幾塊錢人民幣，熱度高的都能達到幾十、上百。這個費用可是一次點擊就會消耗了，可想而知谷歌廣告的燒錢速度，這也是為什么建議低預算的客戶優(yōu)先選擇谷歌SEO而不是谷歌廣告推廣的原因。

谷歌關鍵詞規(guī)劃師的使用方法

上文中剛剛說過谷歌關鍵詞規(guī)劃師有兩個功能，下面我們分別看下它們具體是如何使用的。

1. 發(fā)現(xiàn)新的關鍵詞

顧名思義，這個功能的作用就是幫助我們發(fā)現(xiàn)更多的新關鍵詞。打開后的界面：

在關鍵詞輸入框上方，我們可以看到明顯的提示：輸入與您的業(yè)務最相關的產(chǎn)品或服務。記住，谷歌關鍵詞規(guī)劃師最終反饋給你的關鍵詞數(shù)據(jù)是與你輸入的信息是緊密相關的。如果你想得到最準確的數(shù)據(jù)，那么預先就得輸入準確的信息。盡量不要過于具體或泛化。例如，對于食品配送業(yè)務來說，最好使用“送餐”，而不是“用餐”。

在這個關鍵詞工具中，有兩個渠道去發(fā)掘新的關鍵詞：“首先輸入關鍵字”和“首先指定網(wǎng)站網(wǎng)址”。

首先輸入關鍵字：輸入關鍵字就是讓你輸入自身產(chǎn)品或者服務的關鍵詞，然后谷歌會根據(jù)你輸入的關鍵詞搜索有關聯(lián)的其他關鍵詞。這里可以輸入多個關鍵詞，而不是只能輸入一個，關鍵詞之間需要使用英文逗號隔開。比如，你是賣皮鞋的，你就可以輸入男士皮鞋和女士皮鞋，以求發(fā)現(xiàn)更多的相關關鍵詞。

輸入了關鍵詞，你還需要進行其它方面的設置。關鍵詞信息只是搜索條件之一，你還得選擇正確的搜索語言和地域。如果你搜索的是一個英文關鍵詞在美國的情況，你需要把語言選擇為英文，地區(qū)選擇美國，這樣才能夠得到比較精確的數(shù)據(jù)。如果不進行設置的話，可能你得不到任何有用的數(shù)據(jù)。

另外，你可以輸入域名作為過濾條件，濾除您不提供的服務、產(chǎn)品或品牌。

首先指定網(wǎng)站網(wǎng)址：輸入域名或頁面來查找關鍵字。輸入網(wǎng)站網(wǎng)址，谷歌會使用這個網(wǎng)站作為關鍵詞來源，然后搜索更多的相關關鍵詞。同樣，你需要選擇對應的語言和地區(qū)作為搜索條件。

2. 獲取搜索量和預測數(shù)據(jù)

相較于之前的發(fā)掘新關鍵詞功能，這個獲取搜索量數(shù)據(jù)的功能作用不是很大。它對發(fā)掘新關鍵詞沒有什么幫助，如果你已經(jīng)有了一大串關鍵詞，可以使用這款工具查詢它們的搜索量情況以及一些相關數(shù)據(jù)，不過這些數(shù)據(jù)之前的發(fā)掘關鍵詞工具也能夠查看到。

這款工具與發(fā)掘關鍵詞工具的區(qū)別主要在廣告推廣方面，廣告主通過它的預測數(shù)據(jù)可以了解到不同預算情況下，關鍵詞廣告可以獲得的點擊次數(shù)等數(shù)據(jù)。

如何查看獲取的關鍵詞數(shù)據(jù)？

通過使用上文中提到的谷歌關鍵詞工具，我們可以得到一系列相關關鍵詞數(shù)據(jù)，比如SEO的：

從上圖中可以看到一些數(shù)據(jù)項目，比如關鍵詞、競爭程度、廣告展示次數(shù)份額等。如果不清楚具體含義，可以把鼠標放在詞語上方，等待片刻會自動跳出谷歌解釋。為了方便大家理解，這里就把相關含義羅列在下方。

關鍵詞：谷歌根據(jù)你輸入的關鍵詞以及搜索條件為你找到的相關連詞。

平均每月搜索量：顯示根據(jù)您所選擇的月份范圍、地理位置和搜索網(wǎng)絡設置，用戶搜索此關鍵字及其緊密變體形式的平均次數(shù)。您可以從該信息中了解到您的關鍵字在一年中不同時段的搜索熱度。

競爭程度：指關鍵字競爭廣告展示位置的激烈程度，它會因您所選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡定位選項的不同而不同。競爭程度（分為低、中、高）取決于在 Google 上的所有關鍵字中，有多少廣告客戶對這個關鍵字出價。如果我們沒有足夠的數(shù)據(jù)，則會顯示一個短劃線 (-)。

由此解釋中，我們可以知道這里展示的競爭程度只是針對谷歌廣告推廣，與SEO的關系不大，不要混淆。SEO的關鍵詞難度則主要可以根據(jù)競爭頁面數(shù)量、網(wǎng)站權重情況、內(nèi)容豐富度、競爭對手站外推廣情況等進行綜合判斷。

剩下的幾個指標跟競爭程度一樣，主要是針對谷歌廣告的。

廣告展示次數(shù)份額：是指上個自然月中，在符合您的地理位置和投放網(wǎng)絡定位條件且與您的關鍵字完全匹配的總搜索次數(shù)中，您的廣告實際獲得的展示次數(shù)所占的比例。此指標有助于您確定某個關鍵字為您帶來展示次數(shù)和點擊次數(shù)的潛在機會。如果我們沒有足夠的數(shù)據(jù)，則會顯示一個短劃線 (-)。

頁首出價（低位區(qū)間）：根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡設置，顯示廣告客戶以往針對某一關鍵字給出的頁首出價的低位區(qū)間值。各關鍵字的平均每次點擊費用可能會有所不同。

頁首出價（高位區(qū)間）：根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡設置，顯示廣告客戶以往針對某一關鍵字給出的頁首出價的高位區(qū)間值。各關鍵字的平均每次點擊費用可能會有所不同。

上面列出的這么多項目，對SEO最有幫助意義的就是谷歌給出的相關關鍵詞以及對應的查詢量（流量），這兩個數(shù)據(jù)也是我們使用谷歌關鍵詞規(guī)劃師的主要目的。當然，如果你同時在做谷歌廣告推廣，其他的數(shù)據(jù)也是較為有用的。

在使用的過程中，我們可以點擊某個數(shù)據(jù)項目，改變其排列規(guī)則。排列規(guī)則有兩種：按數(shù)值從大到小排列和從小到大排列。比如，我們可以點擊平均每月搜索量，上面出現(xiàn)了一個向下的箭頭，那就是按照搜索量從大到小排列。

如果再點擊一下，就會改為從小到大排列了。

如何更改關鍵詞搜索條件？

在進行了一次查詢后，我們?nèi)绻胍樵兤渌P鍵詞，比如利用其他關鍵詞發(fā)掘新關鍵詞，或者更改查詢國家等搜索條件，該怎么辦？需要重新再從頭操作一遍嗎？答案顯然是不用的。不需要這么麻煩，我們每次查詢的關鍵詞報告頁面最上方就可以自由更改查詢的關鍵詞以及搜索條件，進行新的查詢。

位置、語言、搜索網(wǎng)絡、時間段這些搜索條件直接點擊修改即可。關鍵詞同樣如此，點擊搜索框中的關鍵詞，展開具體搜索頁面，輸入你這次想要查詢的關鍵詞即可。此前的查詢關鍵詞，則可以選擇保留或者刪除。

如何篩選過濾關鍵詞？

使用谷歌關鍵詞規(guī)劃師，你往往可以得到很多關鍵詞提示，這些關鍵詞中可能有些是你想找的，有些是不想要的，如何從這么一堆關鍵詞中快速找出自己想要的那些詞呢？這是很多用戶使用時遇到的問題。其實，谷歌已經(jīng)提供了很方便的關鍵詞篩選功能：

根據(jù)自身需求，添加過濾條件，進行關鍵詞篩選。比如我利用seo這個詞發(fā)掘新關鍵詞，出現(xiàn)的關鍵詞提示中有backlinks這類不包含seo的關鍵詞或者關鍵詞組，這些不包含seo的關鍵詞我不想要，就可以利用篩選功能把這些詞剔除掉。點擊“添加過濾條件”，打開篩選功能界面：

選擇“關鍵字文字”，設置篩選包含seo的關鍵詞，應用：

此時，你會發(fā)現(xiàn)下面的關鍵詞提示中所有給出的關鍵詞都包含seo這個詞。通過這個方法，我們就把想要的包含seo的關鍵詞都篩選出來了。除了關鍵字文字，關鍵詞規(guī)劃師還提供其他的篩選條件，大家可以自行探索，其中多數(shù)都是應用于谷歌廣告的。像自然搜索排名這類篩選條件，需要跟谷歌Search Console站長工具聯(lián)合使用。

如何利用關鍵詞規(guī)劃師選擇合適的關鍵詞？

通過上面的教程，大家應該都學會了如何使用谷歌關鍵詞工具，通過已知的關鍵詞，查詢到大量的相關關鍵詞及其對應數(shù)據(jù)。接下來的問題就是：這么多關鍵詞中，如何選擇適合自己網(wǎng)站的關鍵詞呢？

實際上，現(xiàn)在的谷歌搜索中，已經(jīng)不存在所謂“好做”的關鍵詞。好做的詞只存在于SEO最初的那幾年，現(xiàn)在又過去十多年了，只要是有人搜索的詞，都有一大堆網(wǎng)站在競爭?，F(xiàn)在的關鍵詞分析主要就是避免無人搜索的詞，以及避免過于寬泛的詞，比如關于小狗的視頻，“合適”的關鍵詞是“小狗視頻”而不是“視頻”。拿不準的，可咨詢我方獲取專業(yè)的建議。

再舉個例子，一個關于有機食品的網(wǎng)站想要發(fā)掘更多的相關關鍵詞。首先，我們要使用到“發(fā)現(xiàn)新關鍵字”工具：

初始關鍵詞的選擇方面，food肯定不行，范圍太廣。organic food會是個不錯的選擇。選好了初始關鍵詞，開始查詢：

由此，我們可以獲得一系列的相關關鍵詞提示：

如何獲得一個關鍵詞的精準流量數(shù)據(jù)？

從之前舉的例子里可以看到，谷歌關鍵詞工具給出的平均月搜索量是一個范圍值。如果只是10到100或者100到1000還相對好些，一旦關鍵詞搜索量處于1000到1萬甚至更多，那么這個范圍就實在是太不夠精準了，過于寬泛；2000和9000明顯不是一個檔次，但都處于這個范圍中。如何獲得精準的搜索量呢？辦法還是有的，同樣是利用谷歌關鍵詞規(guī)劃師，創(chuàng)建關鍵詞廣告計劃獲取預估值，這個預估值就是我們要獲取的數(shù)據(jù)。

使用關鍵詞工具后，我們可以獲得詳細的相關關鍵詞提示，在這個報告界面左側(cè)欄，可以找到“方案概覽”項目：

點擊進入，添加關鍵詞提示：

比如，我是想查seo這個關鍵詞的具體搜索量，就在跳轉(zhuǎn)回的頁面里勾選seo這個詞；然后，在上方藍色區(qū)域選擇“完全匹配”，指定搜索這個詞，確認好后再點擊“添加關鍵詞”。

添加成功后，在跳出的提示中選擇“查看預測數(shù)據(jù)”：

這時即可看到seo這個關鍵詞的展示次數(shù)，就是查詢數(shù)，這個數(shù)值還不準確需要繼續(xù)設置。另外注意，看下上邊欄的搜索條件，你可以發(fā)現(xiàn)獲得的查詢數(shù)據(jù)僅僅是“美國”這個地區(qū)的，如果想要獲取更多地區(qū)數(shù)據(jù)情況，自行添加即可。

更改預算設置，填一個很大的數(shù)值，它會提示最高是多少，然后設置為這個最高數(shù)值：

填寫完成后，點擊旁邊空白處，谷歌會根據(jù)這個數(shù)值重新計算數(shù)據(jù)：

這時你會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)有了很大變化，這時的展示次數(shù)才是seo這個詞在美國的具體搜索量。這套方法利用的原理也很簡單：當你出了最高預算價格，每次用戶搜索這個詞，你就會獲得展示的機會；所以，你最終獲得的展示次數(shù)就等于這個關鍵詞的搜索量。

另辟蹊徑獲取非常規(guī)的相關關鍵詞

谷歌關鍵詞規(guī)劃師這款免費、強大的關鍵詞工具，注定很多人都會使用它來尋找關鍵詞。因此常規(guī)的關鍵詞發(fā)掘方法：輸入一個關鍵詞，可以得到一系列的相關關鍵詞，你可以獲得這些數(shù)據(jù)，別人也同樣可以；通過這個方法很難再找到價值高、競爭低的關鍵詞，一旦有這種詞出現(xiàn)，大家都會去做，就會提高競爭難度。

除此之外，我們可以通過競爭者網(wǎng)站來獲取更多的關鍵詞信息，說不定就會有所收獲。這個方法在本文一開始就已經(jīng)提到：首先指定網(wǎng)站網(wǎng)址。

比如，我們在谷歌搜索organic food，找到首頁中一個搜索結(jié)果，復制它的網(wǎng)頁地址，然后利用這個工具進行關鍵詞查詢。選擇“僅使用此頁面”，查詢結(jié)果會更加精確：

總結(jié)

善用谷歌關鍵詞規(guī)劃師，我們可以準確地了解到關鍵詞的搜索量、探索新的關鍵詞機會，更好地去判斷一個關鍵詞的價值。大家在使用這款關鍵詞工具時，如果有什么新的思路、想法或者問題，歡迎留言討論。