Google權(quán)重是SEO中的一個(gè)常見名詞，谷歌權(quán)重最早的概念指的是Google PageRank，簡(jiǎn)稱谷歌的PR值，由網(wǎng)站的外鏈數(shù)據(jù)計(jì)算得出。

PR值的出現(xiàn)，導(dǎo)致很多人只注重做外鏈，忽略了網(wǎng)站自身質(zhì)量，違背了Google以用戶為本的宗旨。于是后來(lái)，谷歌放棄了PR值，也有可能作為一項(xiàng)排名因素隱藏起來(lái)了。

現(xiàn)在的Google權(quán)重指的是谷歌對(duì)于網(wǎng)站的綜合評(píng)分。過(guò)去的PR有具體數(shù)值，而現(xiàn)在的谷歌權(quán)重或者說(shuō)網(wǎng)站評(píng)分沒(méi)有公開的具體數(shù)值，想要提高網(wǎng)站權(quán)重，就要充分考慮到Google的搜索規(guī)則喜好以及用戶的使用體驗(yàn)。

雖然現(xiàn)在沒(méi)有了PR值，但有一些知名的SEO平臺(tái)推出了其他一些類似指標(biāo)，比如：MOZ的DA、PA指標(biāo)，Ahrefs的DR、UR指標(biāo)，這些指標(biāo)跟之前的PR指標(biāo)一樣，都是根據(jù)網(wǎng)站或頁(yè)面的外鏈數(shù)據(jù)得出的。

單純的外鏈數(shù)據(jù)是比較片面的，現(xiàn)在的Google會(huì)綜合考察網(wǎng)站很多方面：域名年齡、網(wǎng)站速度、內(nèi)容、流量、外鏈、用戶體驗(yàn)等等，然后通過(guò)算法進(jìn)行整體評(píng)分，最終根據(jù)評(píng)分高低給出網(wǎng)站排名。

所以，現(xiàn)在再談谷歌權(quán)重，指的就是上述的整體綜合評(píng)分了，這個(gè)評(píng)分只有谷歌自己知道，沒(méi)有任何查詢方法。而，DA、PA這些指標(biāo)，可以到對(duì)應(yīng)的SEO平臺(tái)上查詢。下面，我們繼續(xù)深入了解Google權(quán)重的相關(guān)信息。

Google PageRank 權(quán)重指標(biāo)

PageRank（簡(jiǎn)稱PR）是由斯坦福大學(xué)的Google創(chuàng)始人拉里?佩奇和謝爾蓋?布林開發(fā)的網(wǎng)頁(yè)排名指標(biāo)。它的工作原理是通過(guò)評(píng)估網(wǎng)站的外鏈情況，計(jì)算該網(wǎng)站的權(quán)威性。從一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面的每個(gè)鏈接都相當(dāng)于一次投票，投票攜帶的權(quán)重取決于鏈接來(lái)源頁(yè)面的權(quán)重。

早期的谷歌，網(wǎng)站排名很大程度上取決于PR，也就是網(wǎng)站的外鏈數(shù)據(jù)；因此，即便一個(gè)新網(wǎng)站含有質(zhì)量很高的內(nèi)容，往往也無(wú)法得到高排名，也就無(wú)法為用戶所見，給用戶帶來(lái)幫助。

PR值是一個(gè)重大的發(fā)明，但其局限性和片面性也很大，導(dǎo)致Google最終取消了PR或者可能隱藏起來(lái)僅作為一項(xiàng)排名參考，而不再是一種決定性的排名指標(biāo)。

2000年的時(shí)候，Google推出了可嵌入IE瀏覽器的Toolbar工具條，上面會(huì)顯示網(wǎng)頁(yè)的PR權(quán)重。

優(yōu)點(diǎn)：用戶可以直觀地了解到一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性，評(píng)分從0到10，分?jǐn)?shù)越高，代表權(quán)威性越高。

缺點(diǎn)：這時(shí)的谷歌排名很大程度上取決于PR值，PR值的公開化導(dǎo)致外鏈買賣開始泛濫。

2003年，Google開始嘗試對(duì)抗鏈接買賣行為，包括當(dāng)時(shí)著名的鏈接服務(wù)公司SearchKing被扳倒。但，鏈接買賣并未因此停止，只是變得更加隱秘，倒賣鏈接的服務(wù)商，接連出現(xiàn)，無(wú)法徹底斷絕。

2005年，Google引入了Nofollow標(biāo)簽，試圖給PR權(quán)重的傳遞添加限制因素。Nofollow標(biāo)記的鏈接，即便參與投票，也無(wú)法傳遞PR權(quán)重。（PS：今年谷歌又調(diào)整了對(duì)于Nofollow鏈接的策略，排名算法會(huì)考慮到這類鏈接。）

自2008年起，Google PR開始逐漸淡出人們視野。

• 2008年，谷歌推出不包含PR工具欄的瀏覽器。
• 2009年，谷歌站長(zhǎng)工具不在包含PR報(bào)告。
• 2010年，展示PR值的谷歌目錄被關(guān)閉。
• 2011年，火狐瀏覽器上的谷歌Toolbar工具欄下架。
• 2013年，IE瀏覽器上的PR工具欄最后一次更新。
• 2016年，Google官方宣傳徹底下架PR工具欄。

由此，谷歌的PR權(quán)重指標(biāo)從公眾視野里徹底消失，可能Google已經(jīng)放棄了這項(xiàng)指標(biāo)，也有可能只是隱藏起來(lái)作為一項(xiàng)排名因素使用。

最有可能的還是后者，畢竟外鏈數(shù)據(jù)仍然是Google SEO中很重要的一塊；但相比之前，現(xiàn)在的外鏈策略更加講究質(zhì)量而非一味的數(shù)量。

其他的Google權(quán)重指標(biāo)

隨著PR指標(biāo)的消失，有些SEO平臺(tái)推出了一些替代指標(biāo)，那就是上文中提到的DA等權(quán)重指標(biāo)。這類指標(biāo)雖然失去了對(duì)谷歌排名的決定性作用，但也還是有些參考價(jià)值的，比如我們?cè)诜治鼍W(wǎng)站時(shí)就能夠參考一下這些數(shù)據(jù)。

DA指標(biāo)

DA是Domain Authority的簡(jiǎn)稱，意思為域名權(quán)重，是由Moz開發(fā)的一種網(wǎng)站權(quán)重評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。它的分?jǐn)?shù)從1到100不等，分?jǐn)?shù)越高，對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的排名能力一般就越強(qiáng)。這里要說(shuō)明一點(diǎn)，這些第三方開發(fā)的指標(biāo)，并不是Google的排名因素，只是作為一種評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)和參考數(shù)據(jù)，用于分析網(wǎng)站。

如何查看DA：除了到MOZ平臺(tái)上查詢，我們還可以通過(guò)谷歌瀏覽器拓展程序安裝Moz Toolbar工具欄，查看網(wǎng)站的DA、PA數(shù)據(jù)。

然后，瀏覽器打開你的網(wǎng)站，工具欄中就會(huì)顯示出網(wǎng)站的DA、PA數(shù)據(jù)；或者，在Google里搜索你的網(wǎng)站域名，搜索結(jié)果中也能看到數(shù)據(jù)。

PA指標(biāo)

DA代表的是域名權(quán)重，而PA指的是Page Authority，也就是頁(yè)面權(quán)重。這兩個(gè)權(quán)重值之間不是完全獨(dú)立的，網(wǎng)站DA的提升，會(huì)促進(jìn)頁(yè)面PA的提升；頁(yè)面PA的提升，也會(huì)對(duì)網(wǎng)站的DA提升起到積極的作用。

DR指標(biāo)

Ahrefs開發(fā)出的權(quán)重指標(biāo)，全稱Domain Rating，即域名評(píng)級(jí)，類似于DA。

UR指標(biāo)

全稱URL Rating，即URL評(píng)級(jí)。一個(gè)URL相當(dāng)于一個(gè)頁(yè)面，其實(shí)也就是頁(yè)面評(píng)分，類似于PA。

提升Google權(quán)重的方法

無(wú)論是Google PR權(quán)重指標(biāo)，還是第三方的DA、DR等權(quán)重指標(biāo)，計(jì)算的都是網(wǎng)站的外鏈數(shù)據(jù)。對(duì)于現(xiàn)在的Google來(lái)說(shuō)，提升谷歌權(quán)重，要從網(wǎng)站本身價(jià)值出發(fā)（整站優(yōu)化），而不是過(guò)去那樣濫用外鏈進(jìn)行提升。過(guò)去通過(guò)刷外鏈的方式去提升谷歌權(quán)重，現(xiàn)在已基本失效，而且容易讓網(wǎng)站遭受處罰。至于其他的權(quán)重指標(biāo)，沒(méi)谷歌那么高的技術(shù)，目前照樣可以通過(guò)刷垃圾外鏈去提升，因此其參考價(jià)值已經(jīng)大打折扣；有些SEO公司喜歡拿這些指標(biāo)來(lái)忽悠外行人，顯得高大上，建議直接無(wú)視。看一家谷歌SEO公司的技術(shù)水平，真實(shí)案例是最好的渠道，沒(méi)有之一。